文/王慧瑩

編輯/周曉奇

“一直被追趕，從未被超越，能超越Mate的，只有Mate。”時隔兩年，余承東帶着原本應該在2021年出現的Mate50姍姍來遲。

也是這樣的缺席，讓Mate50和iPhone14在2022年9月狹路相逢，一場智能手機的高端之战再次被打響。

綜合兩場發布會上看，華爲和蘋果的最新系列手機都支持衛星通信功能，並在續航、攝像頭上面下了功夫。價格上，iPhone14比Mate50貴了1000元。此外，蘋果的“擠牙膏式創新”、華爲的“芯病”似乎沒有解決。

事實上，作爲破局者，華爲與蘋果的高端之战持續了十年。

自2013年發布Mate1以來，憑借大屏、反向充電等創新技術，Mate系列的確成爲國產手機高端旗艦領軍者和標杆，在頂峰時期，華爲更是拿下了國內超44%的高端手機市場份額。這也說明，無論是市場還是消費者，都對華爲手機高端形象予以認可。

華爲Mate系列，圖源華爲中國官方微博

在缺芯的難題下，華爲Mate50在攝像、續航、衛星通信等方面做出了明顯的變化，試圖在高端手機市場繼續爭奪蛋糕。

目前來看，市場給予的反饋較爲積極，發布會當天，Mate 50系列在華爲官網的預約量已超245萬。

而這兩年，蘋果可以說是在高端市場攻城略地。Counterpoint數據顯示，今年二季度，蘋果佔全球高端手機市場份額的62%。

如今，市場期待已久的華爲Mate系列回歸，能否與iPhone14一战？高端手機市場，又將有什么樣的變化？

1、新產品對壘，火藥味十足

時隔兩年，華爲和蘋果再次在高端市場相遇。近乎巧合的是，兩場發布會只相隔兩天，頗有對壘的意味。

Mate50系列是華爲沉澱兩年後的首次“亮劍”。在芯片制約之下，華爲Mate50系列仍是一款4G手機。這意味着，華爲在核心配置上落後了蘋果及市場。畢竟，蘋果已經推出了iPhone12、iPhone13、iPhone14三個系列的5G手機。

要知道，5G已經逐漸成爲市場共識，華爲必須要想方設法貼近5G，甚至變成5G。

這次的Mate50可以通過配置5G手機殼成爲5G手機。就在發布會前夕，華爲Mate 50 系列的三款 5G 通信手機殼入網工信部，型號分別爲 SY108-618、SY108-658、SY108-688。

事實上，華爲“借殼重生”並不陌生。此前，華爲 P50 Pro 便通過手機殼內嵌 eSIM 芯片與5G modem，實現手機網絡4G升級爲5G。如今，這一做法延續到了Mate 50上。

此外，Mate 50選擇用黑科技吸引消費者。

比如，影像品牌XMAGE，超光變攝像頭支持物理光圈10檔可調，一般同行只能做到5倍光學變焦；在電池上，Mate50可以在1%電量下自動進入應急模式。此外，還有鴻蒙操作系統3.0、抗跌落能力更強的華爲昆侖玻璃、超空間存儲壓縮技術等功能。

圖源華爲中國官方微博

“捅破天”的衛星連接功能無疑是一個亮點。“當身處荒漠無人區、出海遇險、地震救援等無地面網絡信號覆蓋環境下，可通過暢連APP將文字和位置信息向外發出，與外界保持聯系，並支持多條位置生成軌跡地圖”，余承東在發布會上表示。

這是手機廠商們在高端市場“貼身肉搏”的明顯表現，他們都希望借助最先進的技術抓住更多用戶。

蘋果也是如此。衛星 SOS 緊急聯絡（部分地區）和車禍檢測功能更像是兩個“救命功能”。前者可以在沒有 Wi-Fi 和蜂窩網絡的地方，利用衛星通信發送求救信息和坐標；後者則能夠通過檢測速度突變，車內氣壓變化等預測車禍。正如蘋果所說，他們不希望用戶用到這兩個功能，但是有時候，一旦用到，那可能就是“救命之恩”。

整場發布會中，讓“劉海變得靈動”成爲iPhone14系列的最大驚喜。拋棄了以往的劉海屏，iPhone 14 Pro系列使用了“藥丸屏”的外觀設計。

更重要的是新增了一個叫“靈動島”的功能，在這個“藥丸屏”中實現了硬件與軟件的協同。靈動島功能會以醒目的方式彈出音樂、賽事比分、FaceTime 通話等各種消息，讓用戶不必放下手頭的事情，就能在手機頂部輕松地與 iPhone 交互。

圖源Apple微信公衆號

與此同時，全新的A16 仿生處理器、 4800 萬像素、屏幕Always On 顯示功能都是iPhone14Pro系列獨有的。

或許是全身心押注於iPhone14 Pro系列，iPhone14系列乏善可陳，蘋果沿用了“擠牙膏”式的創新策略。比如沿用iPhone13Pro的A15 仿生處理器、60Hz的刷新率依舊沒有高刷、傳說中35w快充並沒有出現……

值得一提的是，蘋果砍掉了mini款iPhone，秉承大屏幕的路线，推出了 6.7 英寸的 iPhone 14 Plus。

從價格上看，Mate 50 和iPhone14相比於上一代Mate 40、iPhone13都沒有漲價，前者是4999元起售，後者則5999元起售。更高配置的Mate 50 Pro、iPhone14 Pro、iPhone14 Pro Max價格分別爲6799元、7999元、8999元。相比於上一代產品，華爲漲了300元，蘋果則呈現階梯式漲價。如iPhone 14 Pro 256GB版漲價100元，512GB版漲價300元。

在價格上，蘋果和華爲都爲市場奉上了誠意，更便宜的Mate 50或許能爲華爲在高端市場增加些許機會。

但不得不承認的是，華爲因芯片難題，致使5G仍然缺席；蘋果的“擠牙膏式”創新，依然沒有在新機上做出過多改變。究竟哪款機型能更勝一籌，還要看後續市場的表現。

2、華爲、蘋果，華爲混战

高端手機已經成爲手機廠商競爭最激烈的賽道，華爲和蘋果的高端手機之爭，也持續了十年之久。

“2013年Mate系列誕生，已經走過十年歷程，十年來，Mate系列堅持極致、高端、創新，一直持續引領手機行業創新，每一代都是華爲尖端科技的集大成者，”余承東在發布會上說，“能夠超越Mate的只有Mate。”

回顧過去十年，華爲Mate系列的確是國產高端旗艦機的標杆，也是具有創新力的破局者。

2013年，初代Mate問世，成爲行業內第一個採用6.1英寸大屏，將電池容量擴大至4100mAh的高端機型。據“Mate之父”、華爲消費者業務手機產品线副總裁李小龍回憶：對於大屏定位，華爲內部也十分忐忑。

事實證明華爲的忐忑多慮了。在手機的續航能力普遍不足時，Mate系列的出現讓華爲收獲了一批“Mate粉”。一位消費者向連线Insight回憶，高一的時候他拿到了第一部華爲mate手機，直到現在還保留着作紀念。

一年後，華爲Mate 7率先設計1080P分辨率的大屏幕，並配合超窄邊框與金屬機身，同時推出“一觸式按壓指紋解鎖”功能，讓這款機型成爲當時供不應求的高端商務旗艦，全球銷量超過750萬部，“爵士人生”的廣告語至今仍令市場記憶猶新。

再後來，Mate 20、Mate 40系列系列更是讓華爲收獲了一批年輕用戶。麒麟芯片、浴霸攝像頭、反向充電、AI影像等都讓Mate 20成爲一代經典。

華爲Mate20，圖源華爲微信公衆號

“我的Mate20 Pro用了五年，雖然有一些卡頓，但手感很好，即便是新換了iPhone13 Pro，Mate20 Pro也是我的備用機。”一位95後消費者告訴連线Insight。

2020年上半年，在國內高端手機市場，華爲直接超過了蘋果。據IDC 2020年10月發布的數據顯示，2020年上半年，國內高端手機總銷量2350萬台，其中，華爲以44.1%的份額位居榜首，蘋果以44%的佔比緊隨其後。

雖然差距只有0.1%，但無論如何，華爲已經打贏了一場翻身仗。

不過，好景不長，2020年9月，華爲因爲芯片供貨問題被迫讓出高端手機市場份額。這期間，作爲高端市場的“常勝將軍”蘋果，推出了iPhone11、iPhone12系列，其中A系列處理器、後置三攝，都讓消費者眼前一亮。

值得一提的是，從iPhone11系列开始，蘋果更加注重中國市場，比如當年蘋果第一次參加了雙11狂歡節，成爲彼時的最大贏家。更重要的是，低價策略讓蘋果越來越“親民”，iPhone12也成爲當季國內市場銷量最高的高端手機機型。

原本華爲的撤退給了小米OV衝擊高端的機會，但現實情況卻是被蘋果悉數拿下。

CINNO Research的數據也顯示，2021年國內5000價位往上的高端市場，蘋果所佔的份額從2020年的48%大幅增長至了75%。增長的部分正是原來屬於華爲的高端市場份額。

過去十年，華爲Mate系列的出現，讓蘋果多了一個可敬可畏的對手，華爲作爲破局者也曾成功突圍並打了翻身仗。但如今，受制於硬件的限制，華爲帶着Mate50卷土重來，勝算有多少？

3、華爲必須保持高端形象，蘋果暫無對手

姍姍來遲的Mate50背後，是華爲手機業務的艱難前行。最突出的表現是，在Mate50缺位的兩年時間裏，手機市場已經悄然發生了變化。

“華爲手機、平板的國內市場，高端讓給了蘋果，中端及低端讓給了OPPO、vivo 和小米等，海外讓給了蘋果、三星及國內同行。”余承東曾在朋友圈這樣表示。

事實確實如此。Counterpoint數據顯示，2022年Q1，蘋果在全球高端市場市佔率達到62%。國內市場方面，蘋果更是獨佔八成高端市場份額，幾乎壟斷了5000元以上價位，曾經華爲與蘋果分庭抗禮的局面已經不復存在。

與此同時，中低端市場華爲的日子也不好過。Counterpoint數據表明，2022年Q1 vivo 以 28.2% 的份額領先市場，榮耀、OPPO分別以20.3%、20%緊隨其後，華爲僅佔據6.9%。

圖源Counterpoint Reasearch微信公衆號

這裏需要明白的是，由於華爲受到制裁，2020年榮耀被獨立出來，再次攪動了中低端手機的市場格局。正如任正非期待的那樣，榮耀正在“成爲華爲的競爭對手，甚至可以打倒華爲”。

這意味着，在被迫讓出高端市場份額，中低端市場勁敵環伺的背景下，華爲想要保住手機業務，必須要保持住高端形象。

畢竟，在更新換代頻率極高的手機市場，培養消費者心智並不容易。正如IDC中國研究經理王希曾表示，“短期內國內市場的競爭，尤其中高端市場的競爭，是產品之爭，但更加是品牌形象之爭。”

過去十年，華爲已經憑借Mate系列樹立了高端形象。多位消費者向連线Insight表示，近幾年Mate 40的保時捷機型、以及皮革後殼的設計，讓華爲變得更高端了。

華爲手機面臨的挑战依然不小。

根據工信部的數據，今年上半年，國內手機市場的4G手機出貨量僅有2607萬部，同比下降了42%，到2022年7月末，中國5G用戶已經達到4.75億，未來幾年還會繼續增加。

換句話說，隨着5G用戶擴大，4G芯片的手機市場只會越來越小，留給華爲變道超車的時間也不多了。

不過，華爲手機如今保持高端形象的意義，大於銷量。

如果華爲能保持住高端形象，對於汽車業務也是利好。本次發布會的後半段，是新能源汽車問界M5 EV的專場。作爲高端品牌AITO旗下首款純電動車型，其定價爲28.86萬元起，更是直接拿出與Model Y對比。

問界M5EV，圖源華爲微信公衆號

作爲跨界造車的新玩家，之所以有這樣的底氣，其實也源於華爲十年來高端的品牌形象。

另一方面，盡管蘋果是高端手機市場江湖的“獨行者”，但仍不能掉以輕心。

正如上文提到，iPhone14系列除了外觀，和iPhone13並無兩樣，消費者想要體驗到全新的蘋果，只能多掏2000塊錢买iPhone14 Pro來體驗。

放眼整個手機市場，全球手機銷量下滑已經是不可逆轉的趨勢。2022年第二季度，全球智能手機出貨量只有2.87億部，同比減少了9%，國內智能手機出貨量降幅更是達到10.1%，均爲疫情以來最低點。

同期，盡管蘋果以市佔率2.2%的增長成爲唯一一家正增長的廠商，但在大環境下行之下，這樣的逆勢增長恐怕也不會持續太久。

不能忽視的是，折疊屏手機成爲各大廠商衝擊高端市場的關鍵，頭部玩家三星已經搶到了先機。Counterpoint數據顯示，2022年上半年三星佔據62%的全球折疊屏市場份額，穩居第一。而在國內華爲的表現也可圈可點。IDC數據顯示，2022年上半年華爲以63.6%佔據國內折疊屏手機市場第一名。

不難看出，本身在折疊屏手機上慢了一拍，如果蘋果繼續“擠牙膏”式創新，很有可能被後來者居上。蘋果2022財年第三季度財報（2022年3月27日-6月25日）顯示，iPhone僅僅實現了2.8%的微幅增長。

全球手機行業銷量逐年下滑、消費者換機周期延長，如果說以前的品牌形象和技術積累能爲蘋果和華爲帶來喘息的機會，那創新才是贏得長期話語權的關鍵。

這場高端手機的战爭，仍將持續下去。

（本文頭圖來源於蘋果和華爲微信公衆號。）

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