文 | 虛淵玄

一年一度的蘋果秋季新品發布會如期而至。大家關注的焦點其實早在發布會之前都被各大媒體扒得差不多了，比如全新的14 Pro旗艦系列“藥丸”挖孔屏替換原來的劉海屏。

作爲消費者，最關注的仍然是新iPhone賣多少錢。

蘋果也在第一時間給出了官方定價：從入門款的iPhone14（128GB版）到頂配iPhone14 PRO MAX（1T版），價格從5999元到13499元不等。產品定價與iPhone13系列相比沒有太大差異，只有微幅上調，說明了蘋果對自身產品的信心。

除了備受關注的新手機，蘋果也相應發布了手表和耳機迭代產品。

從產品創新來說，消費者在以往“填鴨式”宣傳和發布會下，對新品的創新力幾乎已經“脫敏”了。

不過在經濟下沉的大環境下，蘋果爲何能如此自信？14 PRO和Mate50 PRO誰更能打？下半年的消費電子市場會因此上揚嗎？

套路依舊的發布會，留給iPhone的時間少多了

財經無忌在回看發布會視頻時發現，雖然產品的發布順序與往年無異，但是對於iWatch的介紹比去年長了5分鐘，近40分鐘的介紹裏，蘋果發布了全新的iWatch S8和iWatch Ultra。

全新的iWatch S8新增兩顆溫度傳感器，且對於女性健康的關注顯著提升。

而沒有“Pro”的iWatch推出了“Ultra”版本，更針對戶外運動，在新的低功耗模式下，續航時間可達到60小時。

對於戶外運動、露營逐漸成爲全球熱門的今天，iWatch Ultra的推出針對性很強。

戶外運動時不聽歌？

蘋果用了近1000天的時間爲“果粉”精心打造的Air Pods Pro2終於現身，對於三年“磨一劍”的新款耳機，蘋果的表述是“高音清脆純淨，低音深沉渾厚，聲聲生動悅耳”。

不過“生動悅耳”的代價是1899元的付出。

至此，整體時長爲1小時34分的發布會已經過去了近50分鐘，留給iPhone的“時間不多”了。

對於核心產品手機，庫克這次非常果斷，砍掉了前兩年表現不佳的mini系列，將iPhone14設置爲入門款，定價與去年的走量機型iPhone13保持一致，5999元起售，系列機型保持了上一代的外觀設計，與60Hz的刷新率。

iPhone14/PLUS均採用了“滿血”的A15，芯片性能略微提升。

影像拍攝方面對比13系列也有提升，從1080P 30fps 的電影模式視頻升級到4K 24fps。

主售機型iPhone14 Pro作爲本次發布會最爲關注的焦點，最爲重要的改進在於用挖孔“藥丸”屏替代了原來的劉海屏。

本質上來說，取代劉海屏的是一款新的“應用”，這款“應用”的名字被官方命名爲“靈動島”（Dynamic Island）。

作爲新手機的最大創新，靈動島可以被視爲蘋果在iPhone界面交互功能的新嘗試。

從發布會展示的信息來看，靈動島是一個“通知”的集成，從信息通知、音樂、音量、APP通知、人臉識別、電量等都可以通過靈動島進行展示與操控，相當於形成了手機“第二屏”。

關於14 Pro系列的A16仿生處理器，蘋果毫不意外地再次稱之爲“史上最快”。官方介紹中，A16“擁有高達160億個晶體管，採用了6核CPU（2性能核+4能效核）和5核 GPU的架構，其神經網絡引擎每秒運算能力接近17萬億次。”

此前蘋果分析師郭明錤就曾透露，採用台積電4nm（N4）工藝的A16與A15相比並沒有顯著的性能提升。

這也是蘋果在發布會上A16的對比對象竟然是A13的重要原因。

回看這場看似“激情澎湃”的蘋果2022秋季產品發布會，我們不難感覺到蘋果的“套路”：硬件繼續“擠牙膏”，產品價值“炒概念”，但刻在蘋果DNA裏的創新呢？

蘋果從推出個人電腦iMAC、iPod、Macbok、iPhone再到iWatch和air pods,每次新產品的推出都能引起細分賽道產業革新新浪潮。

而不知從何時起，每年蘋果的產品發布會，都成了老產品稍微“升級”一下硬件的“走流程”。

可怕的是，這樣的“套路”年年都在發生，消費者卻仍舊买單。

性能提升並不顯著，但高端市場還是蘋果的

核心算力沒有明顯提升的蘋果，通過靈動島就完成了產品的升級？

當然不是。近幾年蘋果手機核心處理的進步不明顯，也不能說是蘋果的“鍋”。

自2019年台積電5nm工藝商用以來，移動端芯片技術仍未有明顯突破才是根本原因。

而華爲在“缺芯”的情況下無奈缺席了近兩年高端手機市場的爭鬥，反向夯實了蘋果的市場地位。

根據Counterpoint數據顯示，截至2022年上半年，蘋果在全球高端市場市佔率達到62%。

在“更愿意”消費蘋果高端手機的中國市場，據CINNO Research數據顯示，2021年國內5000元以上高端機市場，蘋果的份額由2020年的48%大幅增長至75%。

雖然手機市場經歷了上半年的低迷，但是消費者對於蘋果產品的認可度不降反增：根據Strategy Analytics的統計數據顯示，今年618活動期間，國內智能手機銷量1400萬部，其中蘋果iPhone的銷量佔比接近一半，大約在700萬部左右。

僅今年上半年，據Canalys數據顯示，蘋果在國內市場售出了超過2000萬部手機，一季度和二季度同比去年分別增長了17%和25%。

由此，iPhone13的生命周期被意外地拉長到了9個月。

看到這些數據的庫克，充滿自信地將iPhone14的首批備貨量定在了3400萬部，初期備貨量爲9000萬-1億部之間。

難怪在展示iPhone14視頻拍攝的部分，特意選在了中式園林。

對於中國市場的信心，不僅體現在庫克身上，此前郭明錤的推文稱，根據他對分銷商、零售商、黃牛的調查，中國渠道普遍都看好蘋果即將發售的iPhone 14系列，他們認爲iPhone 14系列需求量會超過iPhone 13系列。

不過，新iPhone今年可不是沒有對手，就在蘋果發布會召开的前天，9月6日下午，華爲發布了全新的Mate 50 Pro。

新款的Mate 50延續了Mate系列標志性的中軸對稱和環形攝像頭的設計語言。

華爲與蘋果的比拼似乎下起了“模仿棋”。

在蘋果給旗艦系列去掉劉海屏的時候，華爲給Mate 50 Pro修起了劉海。

衆所周知華爲缺席高端手機市場的原因在於缺芯，那么攜手驍龍8+Gen1歸來的Mate有多能打?

核心算力比拼上，如果僅從跑分上來看A16似乎更勝一籌。

此前曝光的Gen1單核得分爲1266，多核爲3938。對比A16單核200分左右，多核則達到了5700分上下。

而Mate 50 Pro不支持5G會成爲用戶購买時的重要考量。

作爲旗艦機型，蘋果和華爲均在各自的最新產品上下了大功夫。

iPhone Pro系列將搭載四合一像素傳感器的全新4800萬像素主攝，像素數量相比前代產品的1200萬翻了兩番。

另一邊，Mtae 50 Pro首發十檔可變光圈，主攝擁有業界最大的F1.4光圈，拍攝效果虛化更爲自然。

此外，安全性也是兩家都在考慮的事情。而華爲的衛星消息功能與蘋果的車禍檢測相比無疑更勝一籌。

頭部玩家正面硬剛，消費者买單嗎

至此，智能手機市場的熱度再次因爲兩位頭部玩家的“按部就班”被炒熱。

新出產品均有新意也都有“槽點”，問題是，消費者會不會掏腰包。

根據中國通信院此前發布的報告顯示，上半年，國內市場手機總體出貨量爲1.36億部，同比下降21.7%，其中5G手機出貨量爲1.09億部，同比下降14.5%，佔同期手機出貨量的80.2%。

6月份的單月出貨量爲2801.7萬部，同比增長9.2%，上文提過，其中618期間，出貨量爲1400萬部，其中有半數爲蘋果手機。

消費者對於新手機的態度又是怎樣的？

用了iPhone XR三年的小文向財經無忌表示自己這次非常關注新手機的發布，自己平時就是手機深度使用者，現在手上的這款XR還是19年8月份購买的，現在玩最新的《暗黑破壞神 不朽》不能超過20分鐘，手機就會變得滾燙。

但是小文說自己倒不會买首發，“用到過年還是可以的”。

而之前糾結要不要买華爲折疊屏的小麗則覺得自己可能會選擇“老款”iPhone13，“因爲降價了”。

此外，財經無忌在與位於南京珠江路的某蘋果分銷商王金溝通後發現，他已經接到不少老客戶關於新機器的咨詢了，“今年貨不是很難拿，想想那年的iPhoneX真的要命”。

不過，王金也表示更多人在問13 PRO的價格。

今天凌晨，在發布了全新產品後，蘋果在官網已經下架了13 Pro系列。

縱觀整場發布會，很多媒體給出了“毫無新意”的評價。

回想3個月前的WWDC2022，曾經備受關注的蘋果MR/AR產品在此次發布會中仍未露面。

作爲全球市值第一企業，外界對蘋果的期待可想而知。特別是在元宇宙概念火熱的當下，蘋果作爲科技創新型企業的龍頭，新產品的發布對於消費電子產品的發展方向有着引導性作用。

然而，從三個月前發布的全新CARPLAY系統也好，目前定價微增的全新手機產品也罷，均未展現出一家曾在喬布斯治下引領世界消費科技產品邁向新時代的勇氣。

對蘋果現任掌門庫克來說，也許現實打敗了夢想。

根據蘋果最新財報顯示，2022財年第三季度，蘋果的營收同比增速僅爲1.87%，淨利潤同比增速已經降至-10.59%。

因此通過小幅漲價，備足貨源的策略，保持市佔領先的決心與科技創新相比佔據了上風。

我們還能相信蘋果的創造力嗎？能，但短期內別期待太多。

文中“小文、小麗、王金”均爲化名

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