文 | 祝彰，編輯 | 嘉辛，出品 | 數智界

蘋果公司是如今最能在產品上帶給用戶驚喜的科技公司，這是它過去多年積累下的牢不可破的優勢。

這種優勢最赤裸裸的一個體現是，新品發布會結束後，在社交媒體的評論中，你會看到這樣的描述——世界上的手機分爲兩種，蘋果和其他。

即便是這樣，蘋果的發布會還是讓不少人感到了失落，失落不在於對現有產品的不滿，在於一些期待的落空，比如遲遲未到的AR眼鏡。

過去幾年，蘋果不斷在AR領域加碼投入，庫克也多次公开對外表示其對AR的重視程度，稱AR技術對蘋果的未來至關重要。

遺憾的是，外界一直期待的AR設備，卻遲遲未落地。

但在一家擅長創造驚喜的公司面前，一次又一次的期待落空，反而會帶來更大的期待，蘋果的手機依然讓人驚喜，爲公司貢獻着超過一半的營收，但再過幾年，主角可能就不再是手機了。

一、蘋果布局AR，由來已久

蘋果布局AR由來已久，最早可以追溯到2015年，當年2月，前杜比執行副總裁Mike Rockkwell成爲蘋果AR/VR團隊領導人員。

接下來至今的七年中，蘋果在XR領域的布局力度一直在緩慢加大，盡管在這期間，XR領域經歷了一場快速繁榮又快速跌落的過程。

2014年，Facebook花了30億美元收購了VR頭顯設備公司Oculus，引發產業界和資本市場關注，隨後谷歌、索尼、HTC、三星等大企業紛紛加碼XR，2015年全球XR領域的融資事件達到152起。IDC的一則數據顯示，到2016年，全球XR設備出貨量同比攀升了383%至904萬部。

不過頂峰之後，受制於硬件、軟件及網絡環境等因素，已有的終端設備無法滿足用戶體驗，市場快速遇冷。

直到2019年以後，疊加5G的普及、上遊產業鏈芯片等核心配件的技術進步、疫情對线上化的催化作用，再加上去年元宇宙的概念推動等多重因素，XR行業重新復蘇。

梳理過去幾年蘋果在XR領域的布局，從整體方向上來看，可以分爲以下兩點：

第一，招兵买馬，人才資源的傾斜。

• 2016年1月，弗吉尼亞理工大學人機交互中心前負責人、計算機科學教授Doug Bowman加盟蘋果AR/VR部門，負責AR/VR以及三維用戶界面設計工作。

• 2019年7月，前蘋果軟件高管Kim Vorrath，开始負責蘋果AR頭戴設備部門；

• 2020年7月，中國台灣交通大學前副研發長黃乙白，任職蘋果公司AR/VR部門，負責蘋果AR/VR开發及新顯示應用的工作；

• 2021年2月，前蘋果硬件工程主管Dan Riccio，擔任蘋果硬件工程高級副總裁，負責蘋果的AR頭戴設備；

第二，投資並購，加大技術儲備。

如上圖所示，從時間上來看，蘋果在AR/VR領域的投資布局甚至要更早一些，至今已有十年以上。

廣泛的投資布局下，蘋果圍繞AR硬件，已經形成了包括芯片、顯示屏幕、光學、聲學、傳感器、感知交互等核心環節與關鍵技術在內的較爲完善的底層技術布局。

二、蘋果的野心，不止在硬件

德勤在一份研報中指出，XR產業包含硬件、軟件、內容以及應用四大產業鏈環節，每個環節又包含多個子環節，整個產業鏈環節衆多，且各環節相互交融緩緩相扣，因此產業整體的發展繁榮需要各產業鏈環節和生態的協同成長。

未來，XR領域的競爭將不再只是硬件之爭，而是生態之爭，極有可能會比智能手機的競爭更加激烈。

對一家公司來說，想要構建完整的XR生態，既需要有硬件做支撐，也需要軟件技術，還需要豐富的內容，以及足夠多的應用，跟智能手機生態具有一定的相似性。

蘋果正是這么做的，它沿用了其在智能手機時代的生態布局路徑，如今已經構建起了初具雛形的閉環生態。

在智能手機時代，蘋果的Apple生態由iOS、iTunes、App Store、iCloud等構成，到了AR時代，蘋果的AR生態由ARKit、RealityKit、Reality Composer、Reality Converter等構成。

• 操作系統：ARKit。自2017年發布以後，ARKit幾經迭代，已經更新至5.0版本。而通過對ARKit的持續迭代，蘋果能夠幫助开發者構建越來越好的AR开發體驗，同時布局AR內容產業鏈上的上遊，提前鎖定AR开發者。

• 开發工具：RealityKit、Reality Composer、Reality Converter。這三者是蘋果分別面向开發者、藝術家、普通用戶推出的底層框架與开發工具。

除此之外，在內容與場景上，蘋果也在加大布局。

彭博社此前曾報道稱，蘋果計劃在Apple TV+流媒體視頻服務中增加額外的AR功能（原計劃2021年發布，受疫情影響推遲），該功能可以捕捉電視節目中場景的某些方面，比如人物或物體，將其顯示在觀衆的iPhone或iPad上，並疊加到用戶的周圍現實環境中。

七麥研究院發布的《App Store 上的 AR 世界—— 2019 年 AR 產品數據》報告顯示，App Store自2009年起即开始上线具備AR功能的應用，2017年ARKit首次發布後，App Store中AR相關應用及遊戲數量快速實現翻倍式增長，從2016年的2484款增至2017年的4506款，2018年進一步增長至4913款。

可以預見，在打好底層的生態基礎之後，未來，AR很有可能成爲蘋果新的殺手鐗。

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