摘要

• 最新一套iPhone於周三發布。

• 蘋果沒有像一些人預期的那樣提高價格。

• 找到平衡是最好的方法。

周三，科技巨頭蘋果（NASDAQ:AAPL）舉行了備受期待的9月份產品發布會。今年，隨着消費者努力應對高通脹，市場預期有所減弱，因此設備定價將成爲關鍵主題。最後，蘋果公司爲每個人都提供了一些東西，這可以爲公司在節日期間的良好發展做好准備。

讓我從一些非核心產品开始。Apple Watch系列8配備了一個新的溫度傳感器以及一些其他跟蹤功能，以及汽車碰撞檢測。該公司推出了一款新的入門級SE版本，售價249美元，該版本的外觀大30%，速度快20%。消費者也正在接受一款新的Ultra版本，起價799美元，更大，電池壽命更好，同時面向極端健身人群。第二代AirPods Pro也發布了，採用了新芯片和改進的音頻。

當然，節目的主角將是新系列的iPhone。正如預期的那樣，新款iPhone 14和14 Plus分別爲6.1英寸和6.7英寸，並包含去年的A15仿生芯片。這些手機和手表都有一項新的服務，使用全球之星衛星緊急使用。據該公司稱，Plus型號的電池壽命是iPhone有史以來最長的，而這兩款入門級設備的攝像頭系統改進了很多。14將於9月16日上市，這將使其在本財年第四季度有超過一周的銷售時間，而14 Plus直到10月7日才上市。

至於專業版，他們在屏幕頂部有一個類似藥丸的空間，稱爲動態島，根據正在發生的通知或動作的類型而變化，如給手機充電或播放音樂。這些型號有一個始終顯示，連同一個更亮的屏幕和4800萬像素的攝像頭傳感器，並具有最新的芯片組，A16仿生。或許周三iPhone最大的新聞是定價，如下圖所示。

最近幾周和幾個月，有一些報道稱，蘋果今年可能會提價，主要是因爲通貨膨脹。最近，這些謠言似乎更多地只關注專業版，但事實證明，我們沒有得到任何真正的價格上漲。蘋果公司正在將mini換成Plus，這對平均售價來說是積極的，今年的12款比去年的11款更貴。對於那些尋找一些價值的人來說，基本型13迷你型和常規型13的存儲量是去年同期的兩倍。

在我看來，蘋果的關鍵在於，它正在努力爲每個人提供一些東西。看看公司對手表做了什么。它有它的主要版本的設備，一個更便宜的“SE”模型，現在是一個高級超模型。今年，蘋果將iPhone的專業版與入門級產品的區別更大了，因爲高端產品採用了最新的芯片組，但它們並沒有獲得額外的價格提升。正如一些早期分析師的評論所表明的那樣，蘋果今年進行了適度升級，因此在嚴峻的通脹環境下，它沒有利用消費者的優勢提高價格。

雖然它可能不像過去那樣重要，但iPhone仍然是蘋果的主導產品线。在本月晚些時候結束的本財年前九個月，智能手機的銷售佔公司收入的54.2%以上。由於供應鏈問題給其他設備的銷售帶來壓力，這一數字實際上比去年前三季度略有上升。如下圖所示，從長期來看，iPhone的收入仍有不錯的增長。下面帶星號的2022年數字是我目前的估計，這裏的關鍵是iPhone可能即將報告其第一個2000億美元的財政年度銷售額。

財年iPhone收入（公司文件）

就在幾周前，蘋果的股價還在175美元以北，而金融媒體正在談論一個新的歷史高點，可能很快就會到來。然而，由於擔心美聯儲需要繼續採取積極措施以減緩通脹，市場有所回落。9月也是美聯儲的最大資產負債表徑流增加一倍的月份。多虧了這次回調，蘋果股票的平均價格目標現在代表了不錯的上漲空間，但這是一個非常艱難的環境，幾乎任何名字都不推薦做多。

最後，我從蘋果周三的活動中得到的關鍵信息是，該公司希望爲每個人提供服務。該公司通過推出新的Ultra機型擴大了手表陣容，同時還進一步區分了iPhone的專業和非專業機型。雖然有人擔心蘋果可能會提高智能手機價格，但除了在新款Plus中放棄迷你手機外，它基本上控制住了一切。這家公司當然交付了產品，所以現在投資者將關注消費者的反應。

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