1月28日消息，蘋果發布了2022年第一財季財報，蘋果第一財季的淨營收爲1239.45億美元（約7929億元人民幣），同比增長11%，創造了有史以來最高的單季營收。

淨利潤爲346.30億美元，同比增長20%。大中華區的營收達257.83億美元，同比增長21%。蘋果這一財季的營收普遍超過分析師的預期，盤後交易漲幅一度達到3.73%。

iPhone 13的熱銷大大提升了iPhone這一塊的營收，這一財季來自iPhone的營收爲716.28億美元，高於去年同期的655.97億美元。iPhone 13於9月中旬發布，由於匯率降低，加上起始容量也從64GB增加到128GB，加量減價的操作吸引了不少消費者換機。

1月26日，數據研究機構Counterpoint Research公布了中國第四季度手機的出貨量，其中蘋果第一，vivo第二，OPPO第三。蘋果佔據了第四季度23%的出貨量份額，比第二名vivo高出4個百分點。不過從全年出貨量看，冠軍仍是vivo。

說實在蘋果一個季度的營收達到了8,000億，可以說是創下了歷史的記錄，在中國市場更是重回了市場第一的寶座，那么對於這樣的蘋果，我們到底該怎么看？

首先，我們要明白的是蘋果當前業績這么好和其自身的產品優勢是密不可分的，這些年蘋果雖然不像喬布斯的時代，那么讓人眼前一亮有徹底改變世界的能力，但是蘋果正在成爲一個成熟的消費品公司，對於大家來說既然各家手機的創新優勢都不是特別明顯了，那么蘋果就比其他手機至少有一個系統和生態體系的優勢，在這樣的優勢的情況之下，再加上庫克又大規模的推動蘋果的價格體系的勢能下降，雖然蘋果手機的價格一直不便宜，但是相對於前幾代來說蘋果當前的價格還是相對比較低的，這就讓大家在消費心態上有一個現在买蘋果手機還是不虧的感覺，這種感覺的驅使之下，必然會帶動蘋果手機銷量的提升。

其次，我們再來看整個中國的手機市場，中國手機市場一直都是世界手機消費增長最爲旺盛的市場，這一方面和中國移動互聯網的高速發展是密不可分的，另外一方面也是在當前的大背景的情況之下，實際上蘋果手機在旗艦機型上的市場優勢是非常顯著的，越來越多的人發現沒有比較好的旗艦機型，可購選擇的時候往往會選擇蘋果手機，所以蘋果手機的這種優勢正在日趨明顯，特別是最近幾年中國國產的安卓手機的市場，價格越來越貴，市場的性價比开始降低，更給蘋果手機帶來了更多的市場發展前景，這也是爲什么蘋果有這么好表現的原因。

第三，值得大家關注的點是iPad自身的銷量的下降，雖然蘋果表示這個銷量下降是受供應鏈的影響，但是我們也不能忘了一個趨勢，這就是傳統的平板電腦，可能在市場上的競爭優勢正在降低，對於市場來說平板電腦已經正在處於一個尷尬的境地，真正說看視頻或者娛樂的話，平板電腦不如電視和其他大型智能設備那么好，而日常使用的話又不如手機那么方便，再加上當前越來越多的智能終端已經开始出現，我們看到在家裏不僅是音箱，電視還是各種產品，其實都已經具備了智能屏的功能，這些產品其實也在不斷蠶食着平板電腦的市場空間。

因此，從蘋果當前的市場表現來看，我們可以認爲蘋果的市場表現還是相當不錯的，但是蘋果自身的產品體系之中有強勢的產品，也有弱勢的產品，要進行深入的市場分析，這才是最關鍵的事情。

本文作者可以追加內容哦 !