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從智能手機到智能手表，再到戶外運動手表，從取消耳機孔到推出無线耳機AirPods，然後讓這款耳機成爲蘋果用戶的標配，這就是庫克時代下的蘋果，創新似乎不再，但是公司市值和盈利水平都創下了科技公司的巔峰。

比如上周剛發布的iPhone 14系列，在不少專業人士看來，這就是套殼版本的iPhone 13，甚至蘋果連芯片都懶得給普遍版本配上，依然套用上一代的A15芯片，即使是Pro版本專用的A16芯片，從目前披露的性能指標來看，跟上一代也沒啥太大區別。

但是，套殼版本的iPhone 14，依然在全球市場熱銷，尤其是在中國市場上，這款新機被瘋搶，連售價高達1萬3的頂配版本，也是一機難求，這種現象在智能手機銷量下滑的2022年，可謂是獨此一家的存在。

如果從產品創新角度來看，過去幾年的蘋果手機，都在不斷借鑑安卓的創新點，今天（9月13日）剛剛發布的iOS 16，首次引入了自定義鎖屏功能，這個新功能完全就是安卓手機玩剩下的，但蘋果的拿來主義，用戶卻趨之若鶩，忠誠度依然是極高。

目前蘋果的用戶超過10億，構築了一個超過全球十分之一人口的龐大帝國，僅在中國和美國這兩大市場，就分別擁有超過1億的龐大用戶，蘋果帝國的核心當然是iOS系統，一個牢牢掌控在蘋果手上的封閉式系統，這個系統面臨着反壟斷的威脅，但是依然我行我素，用戶也依然信仰蘋果的“創新”，即使這種“創新”很多都是像iOS 16提供的鎖屏功能那樣，只是拿來主義。

從企業與用戶關系的角度，蘋果的品牌信仰，某種程度上已經類似於宗教信仰，跨國別、跨民族、跨信仰，似乎可以被定義爲“蘋果教”，而信仰這個“蘋果教”的絕大多數都是中產階級，即使是在一個走向保守和逆全球化的時期，“蘋果教”依然是不斷攻城略地，這是其他科技企業都無可匹敵的。

“蘋果教”信仰的背後是信任，而這種信任關系並沒有因爲蘋果創新的弱化而減弱，反而是有不少用戶已經呈現“成癮”的現象，比如現在搶購iPhone 14的某些用戶，並不是需要手機的新功能，而是純粹就是爲了更新而更新。

海外已經有研究人士在探討這種蘋果用戶的“上癮”現象，爲何用戶會對蘋果產品產生高度依賴，從生理角度來說，這似乎很像就像酒精和尼古丁的成癮一樣，蘋果每次發布新品，都激活用戶大腦負責“成癮”的部位，未來這或許是商學院的重要案例。

從用戶體驗的角度，蘋果構築的“全家桶”生態體系，產品之間的無縫連接，以及競爭對手的不給力，總是亦步亦趨，不管是提出战勝蘋果，還是號召學習蘋果，其結果無一例外都是“畫虎不成反類犬”，無論是試圖高端化的小米，還是苦苦支撐手機業務的華爲，都是如此。

當然，蘋果也不是不可战勝的，比如，iOS 16引入的一個新功能，幫助用戶驗證山寨版本的AirPods耳機，這本是一個很實用的功能。

但是，iOS 16正式發布的第一天，就已經被華強北廠商給提前破解了，而且山寨AirPods的更新固件，早就在上周就推送給用戶了，使得蘋果iOS 16正式推送給用戶之後，那些華強北山寨耳機，依然還是跟正品一樣的體驗，蘋果的驗證正品耳機功能，成了擺設。

蘋果AirPods正品和華強北耳機的價格，價格差距在十倍以上，甚至華強北山寨耳機，還擁有正品沒有的功能，一個耳機可以同時連接兩台設備，用戶可以同時連接一台iPhone和一台華爲手機，比正品更長的續航。

更搞笑的是，甚至諸多華強北耳機中，也已經有了大品牌，甚至還有華強北廠商在電商宣傳中，吐槽蘋果最新發布的二代AirPods Pro不如自家產品，新品的降噪能力提升，早就已經被華強北實現了，不知道庫克看到這一幕，會作何感受。

好吧，或許現在能夠讓蘋果無可奈何的，也就只剩下深圳華強北了。

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