摘要：

9月8日凌晨1時，蘋果召开秋季新品發布會，最新款iPhone14系列終於亮相了，仍然備受爭議的iPhone再一次引來了令所有手機廠商豔羨的搶購。而搶購背後是直擊靈魂的創新還是“蘋果的營銷”？

作者| 凌凌柒

編輯| 沐玲

最新款iPhone14系列亮相秋季新品發布會，新款產品搭載的靈動島藥丸備受矚目。接電話時藥丸會擴大，播放音樂時藥丸會變成可操作卡片，它還是全新的通知欄，AirPods接入、導航、Face ID、地圖……它都會動起來，動畫流暢，絲般順滑，交互式操作瞬間讓硬件帶來的視覺障礙也變得毫無違和感。

這么一款花樣百出的設計，讓果粉毫無抵抗力，在iPhone14、iPhone14 Pro和iPhone 14 Pro Max的預售期就引起一波搶購潮，甚至導致蘋果官網出現十幾分鐘短暫癱瘓。

那么，iPhone14系列究竟值得期待嗎？就連蘋果教主喬布斯女兒都吐槽的自家產品，爲什么還能賣成爆款？是死忠粉的無腦消費還是新品確實具有令人折服的產品力？

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來自iPhone 14Pro的新面孔

蘋果在手機界打敗天下無敵手，完全取決於其產品的創新力。從2007年喬布斯的第一部iPhone到2011年他在世時參與制作的最後一款蘋果手機iPhone 4s，蘋果打开了移動互聯網的大門。時至今日iPhone已經推出了20多款手機，從小屏到大屏再到全屏，從一個按鍵到無按鍵全觸屏操作，再到融入FaceID的全新解鎖方式，從單攝到三攝，蘋果產品不斷更新迭代。

新品發布會上推出的iPhone14系列徹底摒棄了延續多年的劉海屏，屏幕本身也進行了升級。雖然依然保持了6.1英寸和6.7英寸，但是屏幕亮度出現了改變，戶外亮度能達到2000nit，即使在太陽光下也可以看得很清楚，效果趕超了99.99%的安卓手機廠商。

此外，蘋果對息屏進行了優化。iPhone14Pro鎖屏不再是全黑而是屏幕略微變暗，把手機裝進口袋屏幕會再暗一個色號，細節設計彰顯着蘋果對極致的追求。除了這些，外觀上也做了調整，iPhone14Pro推出了暗紫色，機身在陽光下不同角度會呈現不同顏色，高級感滿滿。

同時，蘋果給愛自拍的果粉送來了福利。ipone14Pro和ProMax相機升級到了4800萬像素，超級防抖的運動模式，還推出了全新的光像引擎，增加暗光拍照清晰度，這些改變誰不愛，可以說這些性能足以讓蘋果吊打安卓第一梯隊的大部分手機。

除了硬件的升級，藥丸屏設計，亦稱靈動島，也讓新款蘋果手機備受追捧。靈動島本身創新意義不大，但是蘋果給它賦予了生命，它真的會動，完全跨越了軟硬件的範疇，是iPhone實現全屏以來的又一次面目全新的巨變。

靈動島可以根據不同應用、交互呈現不同的狀態。配合iOS 16的鎖屏通知，靈動島可以提供更細化的交互。比如音樂的專輯、球賽進程等等都可以顯示在靈動島上。而在用戶使用一些應用App並將其切換到後台時（如音樂），靈動島也能以另一種形態來顯示這些軟件，還可以輕點這個區域進行更復雜一點的操作，比如切換歌曲。

羅永浩曾表示：“靈動島確實做得非常聰明，必須爲蘋果的UI設計師和產品經理點個硬贊。”

但androidcentra網站提出，iPhone 14系列上至少有5個功能都是抄襲或借鑑了安卓廠商的靈感，包括，靈動島、打孔前置鏡頭、常亮顯示、動態刷新率、車禍檢測。

同時，與iPhone 14相比，iPhone14 Plus版6999元的起售價也不怎么親民。但想要體驗靈動島的設計，消費者就只能選擇價格更高的iPhone14 Pro，似乎iPhone14的存在只是爲了促使人們選擇高價位的產品。在iPhone14新品發布會後，喬幫主的女兒Eve在社交平台吐槽稱，iPhone 14手機毫無新意，雖然我換新機跟換衣服一樣容易，但我依然沒興趣。她還配了一張圖片，上面顯示一名男子拿着一件和他目前穿在身上相同

的一件新襯衫。其粉絲也直呼吐槽犀利，還引得不少安卓用戶組團到她的社交账戶下點贊。

02

iPhone 14系列熱銷的底層邏輯

吐槽歸吐槽，僅預售階段，iPhone14 Pro 的銷量已經超過了iPhone 13，創下了新的銷售紀錄，說明蘋果依舊是“真香”。

從預定數據看，中國地區iPhone14 Pro佔訂單分配約爲85%，蘋果的高端產品在預售階段總是更受歡迎，調查數據顯示，今年Pro機型的訂單佔比與往年相比更高。iPhone14 Plus的預定就不及預期了，訂單分配僅爲5%。兩者巨大的佔比差異，也反映了蘋果產品細分策略的變化。在iPhone14系列產品中，高端機型的市場預期依舊火熱，新款iPhone預售階段的熱銷也帶動了蘋果股價的上漲。截止美東時間9月12日收盤，蘋果大漲3.85%，創下5月份以來最大單日漲幅，市值一夜漲近1000億美元，折合人民幣7000億元。

從蘋果股票的大漲可以看出，蘋果公司依舊是人們眼中的好公司，是今年表現最佳的大型科技股，因爲投資者相信，蘋果有能力從逾10億用戶身上賺取更多收入。從iPhone 14 Pro系列的預購結果看，蘋果在經濟不振的情況下依然擁有衆多忠實和黏度高的客戶，可以說蘋果產品力已經深入人心。都說蘋果已死，有人說喬布斯帶走了蘋果的靈魂，可爲什么仍有這么多忠實粉絲，愿意付出時間和金錢成本，去等待一款蘋果新款手機呢？

蘋果熱銷最核心的支撐當然是產品本身，蘋果的產品力始終讓很多品牌望其項背，憑借功能創新、科技植入和新穎的設計，吸引着全球各地追求品質的用戶成爲它的追隨者。每一款新品的出現，都能給用戶帶來驚喜，比如，iPhone14Pro的靈動島，也是此次蘋果新機型最勾人的創新點。

靈動島在吸引消費者爲之买單嘗鮮的同時，也引發了抄襲爭議。那么靈動島到底有沒有抄襲呢？做爲彌補藥丸屏缺陷而設計的UI交互，靈動島最牛的地方在於第三方軟件开發商適配靈動島的交互，從而構成了一個完整的軟硬件交互生態的閉環。完全碾壓只爲美觀、遮掩攝像模組帶來瑕疵的安卓陣營，靈動島放大了交互樂趣，讓人們覺得藥丸屏並不是爲了美觀才存在，而是就應該成爲這個樣子，生生地從配角活成了主角。

蘋果閉環生態體系的搭建，培養了用戶的使用習慣。很多人一直選擇使用蘋果手機，主要在於它系統的獨特性。蘋果IOS是封閉性的，只有蘋果手機、pad、電腦以及設備可以使用，其他廠商是用不了的，一旦培養了用戶使用習慣，用戶就很難再轉換成安卓系統，去選擇其他品牌的手機。

在營銷方面，蘋果雷打不動的新品發布會，給足了用戶儀式感。蘋果發布會從未中止過，即使是在疫情期間也不例外，這更像是傳統奢侈品的運營方式。通過奢侈品的品牌策略效應，來構建自己的理想身份，蘋果通過這種策略來滿足中國消費者追求更高社會地位的心理需求，從而提高銷量。奢侈品的這種象徵消費和使用戶產生的認同之間的關系，加上使用蘋果手機時的優越感不斷地刺激中國消費者。

有人曾將這種營銷方式稱之爲“蘋果的營銷”。蘋果在營銷方面善於用真實去創造人文科技的調性，看蘋果廣告就能感受到，一種真實情感與夢幻場景的結合，把科技賦予人的情感、需求，用科技傳遞愛的情感，能擊中用戶痛點和爽點。而對於用戶痛點的把控，可以說，蘋果掌舵人庫克做到了極致。盡管在軟硬件上被指“擠牙膏”，但每次蘋果出新品都能收割一大票用戶买單。

除了以上幾點外，庫克在增加營收方面也是下足了功夫。據悉，蘋果已經與A股多家公司達成了深度合作，很多公司都參與到了蘋果的產業鏈中，包括國內最大的連接器制造廠商立訊精密、歌爾股份、藍思科技、聞泰科技等，他們在手表、TWS耳機、組裝以及AirPods代工業務多領域深度合作，能夠用最前沿的技術去賦能蘋果的各種產品。

你看，蘋果不僅在產品上不斷革新，而且，總能給消費者更多期待，讓人們愿意去追隨、去等待。截至9月10日，京東平台顯示iPhone14全系無貨或在採購中，超100萬用戶預約，預計蘋果2022年全球出貨量爲2.3億部，四季度新機發布或迎來全年的高光時刻。

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