市值蒸發1萬億,iPhone14救不了蘋果
2年前

iPhone14,也帶不動蘋果了。

9月13日,受通脹數據影響,美股全线暴跌,蘋果、微軟、谷歌、亞馬遜、Meta五大科技巨頭無一幸免。

其中蘋果大跌5.87%,市值一夜蒸發1500億美元(約1萬億元)....

蘋果帝國曾完美跨越PC、移動互聯時代一路長青,成爲市值2.5萬億美元、年賺近千億美元的巨無霸。

隨着全球智能手機失速、iPhone創新乏力,下個10年蘋果第二增長曲线在哪?

前不久發布的iPhone14系列,延續擠牙膏特色。

只有頂配iPhone 14Pro有所改動,芯片換成了A16、劉海屏變小,外觀實現一大突破。

其余的iPhone 14、iPhone 14 Plus,芯片竟然還是上代A15,外觀也與iPhone13系列高度相同,儼然是換殼版13。

很多人認爲華爲缺芯後,高端機市場已經被蘋果包圓,再沒誠意的新機也有人买單。事實上iPhone的躺贏生意,已面臨重大隱憂。

蘋果有五大業務板塊:iPhone,服務收入,MAC,iPad,可穿戴設備、居家用品及周邊產品,iPhone一直扛着半壁江山。

7月蘋果發布的三季報顯示,該季營收爲830億美元,同比增長2%,超過市場預期;淨利潤194億美元,同比下滑10.6%。

其中iPhone營收爲406.7億美元,同比增長3%;服務收入196億美元,同比增長12%;

Mac營收爲73.8億美元,同比下滑10%;iPad營收爲72.2億美元,同比下滑2%;其他產品(可穿戴設備、家居和配件)收入爲80.8億美元,同比下滑8%。

除了iPhone、服務收入是正增長,蘋果其余產品全线走弱。

值得注意的是,“服務收入”指的是蘋果商店以及iCloud、AppleCare、Apple Pay等產品帶來的收入,前提是有一台iPhone手機。

再加上蘋果無线耳機、手表等可穿戴設備也高度依賴iPhone,所以手機爲蘋果貢獻的遠不止半壁江山,實際要比這大很多。

然而,智能手機市場經歷10幾年狂奔後,2018年已告別高增長,進入下行期。

據IDC預計,2022年全球智能手機出貨量將下降6.5%至12.7億部,原因是創紀錄的通貨膨脹、其他宏觀經濟挑战,顯著抑制了消費者需求。

中國信通院數據則顯示,7月國內市場手機出貨量爲1990.8萬部,同比大跌30.6%;5G手機出貨量也只有1467.2萬部,同比暴跌35.7%。

2022年1—7月,國內市場手機總體出貨量累計1.56億部,同比下降23.0%,其中,5G手機出貨量1.24億部,同比下降17.7%,佔同期手機出貨量的79.3%。

此前,天風證券蘋果分析師郭明錤透曾表示,中國各大安卓手機品牌2022年出貨計劃迄今已削減約1.7億部訂單(佔2022年原出貨計劃的20%),其中70%以上訂單使用聯發科芯片。

“目前從高端到低端品牌都在砍單,手機行業正在經歷結構性調整。”

受中國智能機市場疲軟影響,蘋果公司第三財季大中華區營收爲146.04億美元,同比下降1%。

不難看出,未來智能手機終將和PC一樣淪爲低增長、失去預期的消費電子產品。這對嚴重依賴iPhone的蘋果而言,很不樂觀。

智能機賣不動,首先是創新乏力。

喬布斯是偉大的產品之王,推出麥金塔計算機、iMac、iPod、iPhone、iPad等風靡全球的電子產品,深刻改變了現代人類的生活方式。

尤其是2007年推出的iPhone,以一己之力推動世界邁入智能機時代。

此後智能手機不斷推陳出新,從拍照、社交到遊戲、工作,從大屏到全面屏,從16G內存到512G....各項新功能刺激年輕人爲之瘋狂。

巔峰時期的機王蘋果,每次發布新iPhone都引發全球排隊搶購。

但2017年發布iPhoneX後,智能手機已整整5年沒出現驚豔的創新功能。

iPhone每次擠牙膏的換新,逐漸不能刺激年輕人換機衝動。2015年前後,全球智能機換機頻率達到1年1次,如今換機周期已拖延至3年。

目前市場普遍認爲,智能機後下一款劃時代的電子產品將是VR/AR頭顯,庫克也非常看好AR。

但VR頭顯進度緩慢,並未到爆發奇點。

6月22日,天風證券蘋果分析師郭明錤發文稱:“Meta的元宇宙硬件/頭顯業務將放緩。Meta將2022年的預計出貨量下調40%(從1000萬—1100萬台下調至700萬—800萬台),此外,Meta推遲了2024年之後所有的頭戴式耳機/AR/MR硬件項目。”

國內給Meta代工VR硬件的歌爾股份,當時直接被傳言砸到股價跌停。

VR尚未成熟,大熱的元宇宙更是遙不可及。成熟的元宇宙需要毫無眩暈感的VR頭顯、算力提升數倍的芯片、最低延遲的網絡通信。

集齊VR/AR設備、AI、芯片、通信、雲計算、物聯網、區塊鏈等前沿科技,無疑是人類最頂尖技術的集大成者。

當前的VR頭顯用久了眩暈、發燙,明顯不成熟,AI也處於發育期....諸多硬傷擺在眼前,明顯不具備實現元宇宙的硬件水平。

不管VR/AR還是智能汽車,可以肯定的是,未來讓蘋果再創輝煌的不會是iPhone。這是蘋果的憂患,也是中國企業的機會。

在高科技領域,蘋果這種軟硬件一體化的巨頭,極其難得,對中國企業而言,它就是一個標杆。

下一輪創新周期,我們理應奮力追趕芯片、操作系統,補齊基礎科技短板,同時保持在AI、VR 、AR、智能汽車領域的領先。

若能成功,下一輪科創盛宴造就的財富與就業必不亞於曾經的互聯網!

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