iPhone14，也帶不動蘋果了。

9月13日，受通脹數據影響，美股全线暴跌，蘋果、微軟、谷歌、亞馬遜、Meta五大科技巨頭無一幸免。

其中蘋果大跌5.87%，市值一夜蒸發1500億美元（約1萬億元）....

蘋果帝國曾完美跨越PC、移動互聯時代一路長青，成爲市值2.5萬億美元、年賺近千億美元的巨無霸。

隨着全球智能手機失速、iPhone創新乏力，下個10年蘋果第二增長曲线在哪？

壹

前不久發布的iPhone14系列，延續擠牙膏特色。

只有頂配iPhone 14Pro有所改動，芯片換成了A16、劉海屏變小，外觀實現一大突破。

其余的iPhone 14、iPhone 14 Plus，芯片竟然還是上代A15，外觀也與iPhone13系列高度相同，儼然是換殼版13。

很多人認爲華爲缺芯後，高端機市場已經被蘋果包圓，再沒誠意的新機也有人买單。事實上iPhone的躺贏生意，已面臨重大隱憂。

蘋果有五大業務板塊：iPhone，服務收入，MAC，iPad，可穿戴設備、居家用品及周邊產品，iPhone一直扛着半壁江山。

7月蘋果發布的三季報顯示，該季營收爲830億美元，同比增長2%，超過市場預期；淨利潤194億美元，同比下滑10.6%。

其中iPhone營收爲406.7億美元，同比增長3%；服務收入196億美元，同比增長12%；

Mac營收爲73.8億美元，同比下滑10%；iPad營收爲72.2億美元，同比下滑2%；其他產品（可穿戴設備、家居和配件）收入爲80.8億美元，同比下滑8%。

除了iPhone、服務收入是正增長，蘋果其余產品全线走弱。

值得注意的是，“服務收入”指的是蘋果商店以及iCloud、AppleCare、Apple Pay等產品帶來的收入，前提是有一台iPhone手機。

再加上蘋果無线耳機、手表等可穿戴設備也高度依賴iPhone，所以手機爲蘋果貢獻的遠不止半壁江山，實際要比這大很多。

然而，智能手機市場經歷10幾年狂奔後，2018年已告別高增長，進入下行期。

據IDC預計，2022年全球智能手機出貨量將下降6.5%至12.7億部，原因是創紀錄的通貨膨脹、其他宏觀經濟挑战，顯著抑制了消費者需求。

中國信通院數據則顯示，7月國內市場手機出貨量爲1990.8萬部，同比大跌30.6%；5G手機出貨量也只有1467.2萬部，同比暴跌35.7%。

2022年1—7月，國內市場手機總體出貨量累計1.56億部，同比下降23.0%，其中，5G手機出貨量1.24億部，同比下降17.7%，佔同期手機出貨量的79.3%。

此前，天風證券蘋果分析師郭明錤透曾表示，中國各大安卓手機品牌2022年出貨計劃迄今已削減約1.7億部訂單（佔2022年原出貨計劃的20%），其中70%以上訂單使用聯發科芯片。

“目前從高端到低端品牌都在砍單，手機行業正在經歷結構性調整。”

受中國智能機市場疲軟影響，蘋果公司第三財季大中華區營收爲146.04億美元，同比下降1%。

不難看出，未來智能手機終將和PC一樣淪爲低增長、失去預期的消費電子產品。這對嚴重依賴iPhone的蘋果而言，很不樂觀。

貳

智能機賣不動，首先是創新乏力。

喬布斯是偉大的產品之王，推出麥金塔計算機、iMac、iPod、iPhone、iPad等風靡全球的電子產品，深刻改變了現代人類的生活方式。

尤其是2007年推出的iPhone，以一己之力推動世界邁入智能機時代。

此後智能手機不斷推陳出新，從拍照、社交到遊戲、工作，從大屏到全面屏，從16G內存到512G....各項新功能刺激年輕人爲之瘋狂。

巔峰時期的機王蘋果，每次發布新iPhone都引發全球排隊搶購。

但2017年發布iPhoneX後，智能手機已整整5年沒出現驚豔的創新功能。

iPhone每次擠牙膏的換新，逐漸不能刺激年輕人換機衝動。2015年前後，全球智能機換機頻率達到1年1次，如今換機周期已拖延至3年。

目前市場普遍認爲，智能機後下一款劃時代的電子產品將是VR/AR頭顯，庫克也非常看好AR。

但VR頭顯進度緩慢，並未到爆發奇點。

6月22日，天風證券蘋果分析師郭明錤發文稱：“Meta的元宇宙硬件/頭顯業務將放緩。Meta將2022年的預計出貨量下調40%（從1000萬—1100萬台下調至700萬—800萬台），此外，Meta推遲了2024年之後所有的頭戴式耳機/AR/MR硬件項目。”

國內給Meta代工VR硬件的歌爾股份，當時直接被傳言砸到股價跌停。

VR尚未成熟，大熱的元宇宙更是遙不可及。成熟的元宇宙需要毫無眩暈感的VR頭顯、算力提升數倍的芯片、最低延遲的網絡通信。

集齊VR/AR設備、AI、芯片、通信、雲計算、物聯網、區塊鏈等前沿科技，無疑是人類最頂尖技術的集大成者。

當前的VR頭顯用久了眩暈、發燙，明顯不成熟，AI也處於發育期....諸多硬傷擺在眼前，明顯不具備實現元宇宙的硬件水平。

不管VR/AR還是智能汽車，可以肯定的是，未來讓蘋果再創輝煌的不會是iPhone。這是蘋果的憂患，也是中國企業的機會。

在高科技領域，蘋果這種軟硬件一體化的巨頭，極其難得，對中國企業而言，它就是一個標杆。

下一輪創新周期，我們理應奮力追趕芯片、操作系統，補齊基礎科技短板，同時保持在AI、VR 、AR、智能汽車領域的領先。

若能成功，下一輪科創盛宴造就的財富與就業必不亞於曾經的互聯網！

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