文 / 九才

出品 / 節點財經

近日，在SS23中國國際時裝周上，安踏（2020.HK）以“重新想象運動”爲主題，牽手百度虛擬偶像希加加，亮相“時尚元宇宙”虛擬秀的舞台，展示安踏產品數字化最新創意。

此次虛擬時裝融入了安踏核心的國家隊裝備科技“氮科技”，以及國家隊裝備科技“熾熱科技”，其中還包括剛剛發布的奧運冠軍跑鞋。而且，安踏還將其與清華大學美術學院共同舉辦的全球運動裝備創新設計大賽獲獎選手的作品納入走秀。

此次亮相是安踏在虛擬現實技術上的又一次嘗試，在此之前，安踏曾牽手時諦智能，在產品研發中心引入數字化高清晰渲染技術。

不久前，安踏體育發布了中期業績。2022年上半年，安踏集團實現收益259.65億，同比增長13.8%，股東應佔溢利35.88億元，同比下滑6.6%，整體表現超過了市場預期。

對於業績增長，安踏集團董事會主席丁世忠在“主席報告書”中將收入增長歸功於“單聚焦、多品牌、全球化”的策略。

今年上半年，安踏主品牌收益同比增長26.3%至133.60億元，FILA品牌收入同比下滑0.5%至107.77億元；主要由DESCENTE（迪桑特）和KOLON SPORT（可隆）帶動的所有其他品牌收益同比增長29.9%至18.28億元。

具體來看，報告期內，安踏主品牌深化“專業爲本、品牌向上”的核心策略，上半年，安踏高端跑鞋和籃球鞋銷量同比增長近一倍，客單價雙位數提升，新銳白領、資深中產及Z世代等優質客群佔比明顯提升。

第二增長曲线斐樂FILA，雖然增速放緩，但在大環境不佳的情況下，也跑贏國際主要品牌。FILA堅守高端時尚運動賽道，子品牌拓展高端菁英、前衛先鋒及時尚潮童等核心客群。在一、二线主流渠道，FILA保持了高端零售形象及零售體驗。

當然，由於疫情影響，安踏在线下的零售業務受到客流量顯著下跌以及消費欲望減弱帶來的雙重負面影響，其整體毛利率下滑1.2個百分點至62%。其中，中高端品牌FILA受衝擊最大，在集團中的收入佔比則進一步下降至41.5%。

對此，安踏體育表示，“運動鞋服市場依然蕴藏巨大發展機遇。尤其是我國出台的一系列促進體育行業快速發展和促進體教融合的政策帶來強大利好，爲安踏集團多品牌帶來新的發展良機。”你對安踏上半年的表現怎么看？歡迎留言評論。

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