經歷了一再“放鴿子”,原本宣布9月20日量產的恆馳5,這次不僅沒再食言,竟然還提前了4天。
9月16日,恆馳汽車官網宣布,恆馳5在天津工廠正式量產,10月將开啓交付。
3月推6月,6月推9月,習慣了不斷的推遲,對突如其來的量產信息,公衆有些猝不及防。
沒有事前預熱,現場圖片中一排穿着工服的人紛紛豎起拇指,背後是看起來還有些空蕩的車間和排成一縱列的汽車。社交平台上,不少人拿着放大鏡仔細對照恆馳官網上的圖片,尋找着每一個細節,試圖證明自己沒有看錯。甚至暗自揣測,車間裏开出來的樣車,真的都是恆馳嗎?
但看起來,這次恆大又不像是說了假話,天津市濱海新區政府官方微信“濱海發布”公布的信息中,中國恆大行政總裁、恆大汽車董事長肖恩,恆馳汽車總裁劉永灼,以及天津市、濱海新區的一幹領導和相關負責人悉數出席了量產儀式。
恆馳汽車總裁劉永灼在量產儀式上評價稱,“這是恆馳汽車的重要裏程碑,將極大提振市場信心”。
天津市濱海新區政府官方微信“濱海發布”亦刊文回顧了恆馳5從落地到量產的全過程:2019年初,恆大开始布局新能源汽車產業,在濱海高新區按照工業4.0標准建立智能制造基地,引進多名國際頂尖科研人才,成立全球研究總院及全球電池研究總院……於去年12月30日實現首車下线,7月6日开啓全球預售,不到15天訂單超3.7萬輛,10月將开啓交付。
准車主們等待恆馳5官宣量產的消息,已經等得太久。“一顆定心丸”,支持者們終於等到了回擊傳言的證據。作爲恆大集團的控股子公司,受恆大危機影響,市場對恆馳汽車的信任動搖,多次出現其將被出售、無限期推遲預購的傳聞。
也有許多准車主似乎並不激動。在某汽車論壇中,准車主們正忙着討論轉手訂單,更關心有沒有人接手。有人下了定金驚慌提問,“爲什么這么多人要轉?”
此刻,購买者們的態度,對恆馳汽車和其背後的恆大集團而言都非常重要。恆大集團2萬億巨額債務壓頂,自救困難,恆大汽車被寄予厚望,公开宣布爲“恆大集團未來十年轉型發展的中心”。首款車正式量產,已經是恆大危機中爲數不多的好消息之一了。
但這根稻草,真能救恆大的命嗎?
量產活動現場,來源:恆大汽車官網
大賣定局 VS 倒手訂單
“死士”,一位第一批付“大定”的准車主形容自己對恆馳5的信任,“第一時間就選擇支持,不管多少人笑話我們”。
恆馳5預售中,“大定”是相對於“小定”而言的概念,“小定”1000元,隨時可退,“大定”爲10000元,有退款限制。行業通常認爲,“大定”訂單意愿更強。
付一萬元定金,之所以要表現出這么大的決心,原因是,量產消息官宣前,市場對恆馳5的耐心已消耗了大半。
母公司恆大集團的危機讓恆馳汽車始終處於質疑中。恆大汽車是恆大集團的控股子公司,母公司自2021年下半年資金鏈斷裂,債務危機尚未解決,懷疑自然轉移到恆大汽車身上:造車花費巨大,失去母公司輸血,恆大汽車還能如期造出車嗎?
接連上演的“延遲”,更讓消費者失去信心。人們還記得許家印的豪言壯語,恆大地產項目开始爆雷時,恆大汽車喊出口號,“大幹三個月,天津工廠恆馳首車下线”。在力保之下,恆大汽車實現了這一目標。
但隨後的承諾就再沒完成過。3月22日,許家印再提“大幹三個月,6月22日一定要實現恆馳5量產”。但恆馳汽車在5月發出聲明,稱受疫情影響,實現恆馳5量產的時間推遲到9月20日。
傳言很快出現。有消息稱,恆大汽車將無限期推遲產品預售。恆大汽車闢謠稱“嚴重不實”,也沒能安撫情緒,直到7月6日,恆馳5宣布开啓預售,傳言方才平息。
這樣的背景下,要說服消費者實在不容易。爲挽救市場信任,恆大汽車稱預售定金及尾款將全部支付至天津津濱公證處專戶監管。其在官網上強調,是“爲保證您的資金安全”。對恆大汽車而言,這可能更加重要。點擊閱讀>>> 許家印的恆馳5,用30分鐘講了個笑話?
7月6日,恆大汽車恆馳5的預售發布會上
這打消了一部分車主的擔憂,有人戲謔稱,“錢反正打不到許家印账上”。
也有人衝着性價比而來。恆大汽車總裁劉永灼在多個場合強調,“恆馳5是30萬以內最好的純電SUV”,其豪華版預售價爲17.9萬元。
據恆大汽車公布數據,預售頗受歡迎。7月6日預售之後兩周,劉永灼稱,“市場反應非常好,比預期還要好,應該從目前來說,恆馳大賣已成定局。”截至7月20日,訂單數量爲3.7萬輛。
但預售訂單爲“小定”,說服力有限。相比而言,“大定”在市面上的價值,可能反映出恆馳5的市場溫度。
車型越受歡迎,“大定”越值錢。有人想盡早提車,就愿意加錢买早下的訂單,只要足夠搶手,加價甚至過萬。
但恆馳5的訂單熱度,可能不如劉永灼期待中高。在某汽車論壇中,可以見到多名嘗試轉手“大定”的車主。
也有人想接手,但條件是,“原價轉的就不要來聊了”,意思是要降價。回帖中,原價1萬元的大定,最低有人報價“虧3000元轉”。一位車主詢問意見,“覺得性價比挺高的,值得买嗎?”有人勸他,“不建議,訂單都轉不出去”。
恆馳5量產,算是救命稻草嗎?
恆大汽車能否如期量產、順利上市,始終處於聚光燈下。這不僅關系到恆大造車的成敗,也關系到母公司恆大集團的自救。
恆大集團董事局主席許家印屢屢表現出對汽車市場的看重。2019年,恆大宣布進入造車領域,許家印當年公开表示,目標用3到5年時間,將恆大新能源汽車打造爲全球規模最大、實力最強的新能源汽車集團,三年計劃投資450億元。
造車花費巨大,但當時的恆大集團家底豐厚,實打實投了錢。恆大汽車2020年年報顯示,恆大集團針對新能源汽車產業的累計總投入爲474億元。2021年上半年,恆大汽車的銷售費用爲14.51億元,行政費用爲20.88億元。此後,恆大汽車自3月底开始停牌,未再公布相關數據。
此一時彼一時,2021年後,恆大對汽車的投入中,自救比發展的意圖更重。
2021年10月22日,恆大陷入債務困境,許家印宣布自救战略,其中一項爲“10年內,完成由房地產業向新能源汽車產業的轉型。未來,恆大的產業格局將迭代爲新能源汽車爲主,房地產爲輔”。
隨着地產項目陸續停工停貸,恆大汽車在市場上的受信任度越來越低。
天眼查App顯示,今年以來,恆馳汽車背後公司——恆大新能源汽車投資控股集團累計57次被不同的企業告上法庭。
遭受連累的,還有昔日爲恆大造車提供融資的“金主”,今年3月以來,中誠信托因恆大造車項目所涉及的新能源3號信托計劃延期,遭到多名投資者舉報。
這樣看來,恆馳5的量產,對於恆大而言,確實是一线希望。
最直接的效果是,能夠量產,能夠順利交付便意味着有錢進账,就有了現金流。劉永灼回應稱,2023年第一季度完成首1萬輛交付。同時,其也在加快推進更多車型量產。
恆馳汽車在量產公告中稱,將加快推動其他車型的研發量產工作,恆馳6將於今年底下线,2023年上半年量產;恆馳7將於2023年上半年下线,2023年下半年量產,同時加快恆馳1、恆馳3的研發進度。
另外一層深意或許是,實現更多車型量產,將有利於擡升汽車業務的估值。許家印宣布轉型前,恆大集團對汽車業務的規劃是出售以換取資金。2021年8月,恆大公告稱正在接觸第三方投資者,探討出售其部分資產,包括持有的恆大汽車部分權益。
恆大汽車將被出售、並購傳聞也時常出現。恆馳5量產當日,市場再次傳言,廣汽集團或將並購恆大汽車,廣汽集團回應貝殼財經稱,“並沒有這回事”。
不過,無論是決心轉型,還是意在出售,恆馳5作爲恆大汽車首款量產車,對恆大集團都意義重大。對處於危機中的恆大而言,它確實提供了希望。但相較恆大集團的2萬億債務,恆馳5的創收又顯得十分有限——只是一根稻草。
何況,這根稻草本身也要應對頗爲激烈的競爭。新能源汽車對手衆多,作爲後來者,即便10月順利交付,對恆大汽車而言,這也只是完成了長路的一小步。
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標題:恆大汽車終於量產,許家印的救命稻草來了?
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