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摘要:在過去半年裏，大環境較爲低迷，而廣告是經濟的晴雨表，但是這份表也不樂觀。近期各大互聯網大廠第二季度財報陸續發出，從他們的廣告營收波動也可以反市場的端倪。

頭部廣告媒體收入不增長，各大廠營收現狀可謂是殊途同歸。短視頻媒體、社交媒體持續受廣告主高度重視，但收入增加已乏力，頭部媒體之間競爭持續加劇。

從各互聯網大廠Q2財報披露的營收情況看也可以看出廣告市場的低迷，少部分公司表現超預期，但增收乏力已是大勢所趨。受宏觀經濟下行影響，各行各業廣告主下調廣告預算，平台方廣告業務營收下滑也是意料之中。

廣告預算縮減，廣告主對流量媒體的選擇更加謹慎，用戶偏好標籤清晰、運營效果明顯的媒體是第一選擇，目前媒體矩陣主要爲短視頻媒體、社交媒體、資訊媒體和工具媒體，其中資訊媒體大勢已過，短視頻、社交媒體以用戶規模龐大、留存時間長的優勢備受廣告主青睞。

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