京東寵物聯合超百家權威機構及品牌共建寵物食...

京東寵物聯合超百家權威機構及品牌共建寵物食品安全保障

2年前

京東寵物聯合超百家權威機構及品牌共建寵物食品安全保障

9月19日，京東寵物战略升級發布會在北京舉行。會上，京東寵物正式啓動全新升級的BEST战略，將依托於長期建構的供應鏈、全渠道、开放生態、服務品控等核心優勢，發力“引領增長、生態共贏、品質服務、趨勢升級”四大業務方向，進一步延伸京東超市BOOST战略，推進“开拓用戶增長、布局同城業務、打造开放生態、建設供應鏈中台、拓展下沉市場”战略升級，攜手合作夥伴引領行業高增長。

近年來，“愛寵風潮”興起，寵物陪伴已成爲一大剛需，寵物實體市場規模已達1158億元，其中寵物食品份額進一步增至46%，寵物主糧更是佔比高達34%。但與此同時，寵物產品魚龍混雜，以次充好、原材料劣質、產品變質混有異物等行業亂象頻現，既嚴重損害了消費者權益，也成爲了行業向上的桎梏。

在此背景下，京東零售集團大商超全渠道事業群寵物業務部總經理劉露會上表示，京東寵物將繼續發揮行業中流砥柱的作用，聯合政府、權威機構、品牌方、生產方共建寵物食品安全保障體系，持續引領行業對寵物食品安全的全鏈路把控，營造寵物食品品質升級的良性生態，打造京東新增長點，同時也助推行業與品牌在不確定性的市場環境中實現確定性增長。

京東零售集團大商超全渠道事業群寵物業務部總經理劉露發布BEST战略

寵物消費需求難匹配滿足京東寵物聚焦趨勢升級助力品牌高增長

任何行業飛速增長的同時，市場變局往往相伴而生。而在市場變局之下，寵物行業的一大痛點在於，增長賽道的把控與消費需求的滿足尚難同頻。一方面，寵物消費格局正在向多元化方向轉變，大量新的消費需求滋生，如何精准踏中市場需求，成爲考驗所有品牌的一道難題；另一方面，在魚龍混雜的市場中，消費者對寵物產品品質關注度日益攀升與消費需求難以滿足的矛盾，正在持續上演。

面對新的市場變化，各大品牌需要持續強化產品硬實力，也迫切需要供應鏈、全渠道布局與營銷運營等多維度的加持，更精准滿足消費者對品質產品的需求，這恰與京東寵物BEST战略目標指向及其核心能力均高度契合。

從京東寵物BEST战略來看，其目標指向助力品牌增長，依托其多年來深耕打造的供應鏈、全渠道布局、开放生態、服務品控等多重優勢，圍繞“引領增長、生態共贏、品質服務、趨勢升級”四大業務方向全面發力，幫助品牌抓住更快的增長賽道，同時以高品質產品與服務滿足更准的用戶需求，實現消費者、品牌、平台的多方共贏。

具體來看，在趨勢升級上，京東寵物圍繞趨勢單品打造、趨勢品牌扶持、趨勢渠道拓展三大方面展开，發力進軍“十百億”的战略目標。

在趨勢單品打造方面，京東寵物將基於其領先的趨勢洞察與反向定制能力，精准挖掘用戶需求，通過數智化賦能、全鏈路扶持，護航趨勢新品成長，打造百款千萬級別趨勢新品；在趨勢品牌打造上，京東寵物將發起全生命周期扶持，從品牌萌芽期到成就期全面展开人貨場賦能，打造10倍速趨勢類目；在趨勢渠道拓展上，京東寵物將依托线下倉儲、物流、門店等多方位的布局，幫助品牌降低成本，實現线下用戶資產的沉澱，打造十億級新渠道增量。

而在品質服務升級上，京東寵物此前已經推出5S愛寵計劃、品質排行榜、品質推優等諸多舉措，未來京東寵物將繼續在品質服務升級持續發力，深度聚焦用戶關注的“品質關、價格關、問診關、選糧關、換糧關”等痛點，爲消費者提供品質有保障與服務領先購物選擇。

當前，京東寵物已經成爲行業公認的品牌最大銷售增量場，趨勢產品打造主陣地。在京東寵物上，不僅超過200個品牌實現了100%以上的增長，超過100個品牌同比增長50%以上，烘焙糧、凍幹糧、智能貓砂盆等8大細分品類也成爲了行業領先的趨勢品類。未來，在BEST战略的指引下，京東寵物將爲行業帶來更廣闊的增量想象。

寵物食品安全亂象頻生京東寵物聯動建標准共築食品安全保障

對寵物行業而言，寵物食品安全已經成爲行業發展的一道“生命线”。而制約寵物食品安全的主要因素之一是，寵物食品標准目前尚不健全，缺乏嚴格有力的行業標准。正如廣東省分析測試協會寵物健康產業分析技術專業委員會（下稱“寵康委”）副祕書長錢昱蓉表示，市面上的“烘焙糧”魚龍混雜，現有烘焙工藝生產的全價貓犬糧無標准可依，嚴重危害了消費者權益。

爲了引導行業規範化發展，實現對寵物食品安全的全鏈路把控，打造行業產業鏈上下遊聯動的共贏生態，在發布會上，京東寵物聯合寵康委，以及寵熙、阿飛和巴弟、遼寧海辰寵物有機食品等烘焙糧品牌及寵物食品工廠，共同啓動了“烘焙全價貓犬糧團體標准”項目。

通過這一標准的規範，未來寵物行業將形成從相關術語和定義，到工藝、原料和添加劑、營養要求，再到實驗方法、檢測規則和包裝等一系列系統性的規定與專業化的行業標准。這不僅將填補烘焙工藝的規範空白，也將形成烘焙全價貓犬糧從標准體系到用戶反饋等七大維度的全鏈路把控，形成良好的規範化生態氛圍，進一步形成寵物食品安全保障體系，爲行業的高質量發展添磚加瓦。

寵物食品品質難把控難溯源京東寵物立聯盟打造寵物食品品質生態

在寵物行業中，除了寵物食品安全問題棘手，另一大痛點在於，寵物食品的生產品質難以把控，產品品質參差不齊，又難以在供應鏈上溯源，不僅讓消費者購买放心產品的難度提升，也讓行業難以實現“良幣驅逐劣幣”的品質生態，由此成爲行業進一步躍升的重要關口。而要解決這一行業痛點，從源頭到端上寵物餐盤，全鏈路均需要可把控、可溯源，因此打造“有責任有溫度”的寵物供應鏈已勢在必行。

作爲新型實體企業，京東的核心優勢之一是長期錘煉的“有責任的供應鏈”，長期以來都保持良好的產品與服務品控，爲消費者打造出高品質的消費體驗，成爲用戶購物消費的首選渠道。如今，京東寵物又將其供應鏈上的核心優勢，落位到寵物食品的把控上。

在發布會上，京東寵物與農業農村部飼料效價與安全監督檢測中心和新華社旗下的新華信用聯合發起寵物食品原料誠信聯盟，從源頭上實現品質把控，推動品質升級。

對寵物行業而言，京東寵物此舉可謂意義重大。一方面，對寵物食品的把控，將滿足用戶對高品質商品的新消費需求，另一方面，未來京東寵物攜手原料商、品牌商、生產方檢測評測機構、協會院所共同構建寵物食品的溯源體系，同時不斷強化寵物原料食品安全研究和檢測能力，並搭建信用體系和評級保障，將塑造一個开放共贏的行業生態，爲消費者打造一條綠色可追溯的原料供應鏈條，這不僅有利於寵物行業打造更具競爭力的產品，也將推動整個行業向品質化發展。