來源：證券時報
iPhone 14的熱搜不斷。
9月19日，“羅永浩批靈動島視頻造假”、“iPhone 14截屏帶島”等話題衝上微博熱搜。
近期，羅永浩在直播時談到蘋果新機“靈動島”設計時表示，此前他曾誇過“靈動島”的設計，可真機到手之後才發現此前的宣傳視頻是“造假”的。
除了羅永浩的炮轟之外，今年的iPhone 14系列還遭遇了“破發”風波。9月18日，“黃牛訴苦蘋果14倒貼100元出”的話題登上微博熱搜。據媒體報道，有黃牛表示以前一部手機賺五六千，現在敢留過夜就等着虧本。
記者發現，9月19日，已經有多位賣家以5500元左右的價格在“闲魚”等平台上轉賣iPhone 14 128GB版本，較5999元的官方起售價降低近500塊。
iPhone 14系列目前遇到的爭議，以及iPhone 14機型的迅速“破發”，意味着手機市場發生了怎樣的變化？在消費電子行業整體需求不振背景下，iPhone 14系列又能否帶動手機市場“觸底反彈”呢？
“靈動島”引爭議 羅永浩炮轟宣傳視頻“造假”
今日，有關蘋果iPhone 14系列新機“靈動島”功能的兩則話題衝上熱搜。一則是“羅永浩批靈動島視頻造假”，另一則則是“iPhone 14截屏帶島”。
據了解，“靈動島”是iPhone 14 Pro及以上機型的獨有功能，將手機的額頭處由此前的“劉海”變成了“藥丸”狀，並且這個“藥丸”會隨着使用場景的不同而自由變化大小和長寬。
但近期，羅永浩在直播時直接炮轟該設計宣傳視頻“造假”。羅永浩表示，自己曾經也發帖誇獎“靈動島”這個設計，在工業設計被做醜的情況下，能想到這么聰明的辦法把這個給弄好。
但拿到真機之後，羅永浩稱發現之前宣傳視頻是造假。“因爲那個黑的地方，你能看到裏邊的元器件，根本不像宣傳視頻裏做的那么漂亮。其實是很醜的，這兩天已經爆雷了，所以就別提了，我挺難過的，我對這個品牌感到難過。”
除了羅永浩的炮轟外，還有多名網友反映了靈動島功能的bug。稱iPhone 14 Pro截屏會帶上靈動島，也就是那塊黑色藥丸。此前，劉海屏iPhone截屏不會帶上劉海。
此外，還有網友稱，目前大部分的App還沒有適配靈動島。
iPhone 14破發“不意外”
在許多行業專家眼中，iPhone 14機型迅速跌破發行價並不讓人意外。
IDC中國高級分析師郭天翔認爲，iPhone 14破發主要有三個原因：一是這次普通版iPhone 14各方面比上代產品升級幅度不大，對於消費者吸引力度較小，消費者實際購买數低於預期；二是本次蘋果在普通版iPhone 14上備貨較充足，在官方渠道就可以隨時購买；三是整體大環境影響下，消費者換機周期不斷拉長，購买意愿下降。
實際上，在iPhone 14系列开啓預購之時，天風國際分析師郭明錤就曾發布一項調查數據，稱國內iPhone 14 Pro系列的預購量達到了85%，而iPhone 14 Plus預購量佔比最低，只有5%不到。從這項數據中可以看出，iPhone 14機型在iPhone 14系列中並不算“很受歡迎”。
北京社科院研究員、中國人民大學智能社會治理研究中心研究員王鵬表示，任何商品都要遵循“價值決定價格，供求影響價格”的經濟學原理。
“以往很長一段時間，蘋果（新機）剛剛推出的時候需要加價，證明它的產品確實滿足了社會需求，而且在早期階段，它可能產能供不上，沒有大批量出貨。這個時候需求大於供給，必然會導致大家互相競價的情況，這也讓相關的黃牛有利可圖，甚至說倒賣一部手機，能賺個上千塊錢甚至大幾千塊錢。” 王鵬說。
在王鵬眼中，目前iPhone 14上市之後出現的所謂“破發”，甚至說iPhone 14 Pro或者是更貴的版本，它加價的金額也比不上原來，其實也是供需原因。
“如果參照以往的邏輯，（在黃牛手裏）要加價數千才能买，但現在呢，確確實實社會需求在減少。背後反映的問題是iPhone 14這次上市之後，很多功能可能市場並不买账。大家的預期更高，但實際到手之後發現它的功能給大家帶來的滿足感不能跟預期相符合，所以對它需求驟減。” 王鵬表示。
不過，對iPhone 14系列產品的看法見仁見智。郭天翔認爲，iPhone 14 Pro版的挖孔屏和相機的全方位升級，有望成爲近幾年iPhone系列最吸引消費者的賣點。
那么除了iPhone 14之外，iPhone 14系列是否會迎來“全系破發”？
王鵬認爲，蘋果的產品還是有一定市場公允價值的，短期內全系破發的難度比較大，尤其是今年iPhone 14 Pro等高端產品還是有一定創新的。
深度科技研究院院長張孝榮稱，iPhone 14 Pro版本由於配置更高價格更高，情況或會暫時好一點。
郭天翔也表示，iPhone 14 Pro系列开始的預訂數還是高於預期的，所以價格應該還可以堅挺一段時間。後續看蘋果供貨備貨比例是否及時調整。但是基於財務數據考核，應該不會讓Pro系列很快降價。
“飢餓營銷”時代將結束？
發售前對“靈動島”的視頻宣傳，成功調動了消費者對蘋果新機的“飢餓”感。而黃牛們的出現，某種程度上來說也是“飢餓營銷”的產物。
但張孝榮卻認爲，iPhone 14新機的“破發”，將成爲“飢餓營銷時代”結束的信號 。
張孝榮表示，手機新品的供不應求給了黃牛們操作空間。而蘋果的供不應求部分原因是制造產能不足，也有部分原因是蘋果有意將產品一點點推向市場，以吸引消費者關注。
而今年以來，國內手機市場發生了一些變化。據中國信通院數據，2022年1-7月，國內市場手機總體出貨量累計1.56億部，同比下降23%。據市場研究機構Counterpoint數據，2022年二季度中國手機銷量同比下降14.2%，上一次銷量低於本季度還是在近十年前iPhone 5剛剛上市的2012年第四季度。
從全球範圍來看，據Counterpoint數據，2022年二季度全球智能手機市場出貨量2.95億部，同比下滑9%，環比下降10%。這是自2020年初新冠疫情暴發以來，首次出現季度出貨量降至3億部以下的情況。
張孝榮認爲，現在市場環境降溫、國內消費低迷，雖然有不少果粉支持蘋果新品手機，但是更多用戶持幣觀望，或者取消了購機計劃。
“這個情況導致蘋果對市場的預期悲觀，調整了營銷策略。因此，蘋果的營銷機構不敢囤積產品玩飢餓營銷，只能快速釋放庫存，以盡快回籠資金。然而黃牛並不知情，依然習慣性的搶購囤貨，於是就掉進了坑裏。” 張孝榮說。
據界面新聞援引台灣《經濟日報》消息，iPhone 14新機備貨進度超前，已生產逾3400萬部，即今年底原訂總量9000萬部的逾三分之一“已經准備好了”。
如果說全球手機市場的“寒意”讓蘋果調整了生產、營銷策略，那么到今天爲止，國內手機市場是否已經“見底”？隨着蘋果新機的發售，是否有“觸底反彈”的可能？
郭天翔表示，目前從7、8月的銷售數據來看，手機出貨量基本每個月都保持10%左右的同比下降幅度。可以說今年手機行業基本“見底”，穩定住了局面，不會進一步下降。但是一些品牌不管是在自己倉庫還是渠道中，還是有不少庫存壓力的。而且各家安卓旗艦基本都是從11月才开始陸續上市，所以今年很難反彈。
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標題：羅永浩炮轟蘋果：“我對這個品牌感到難過”！
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