近日，號稱“殺人鯨”的Blue Orca Capital發布名創優品的沽空報告，直指其核心商業模式作假、董事長挪用IPO資金、零售衰落等問題。

當地時間9月13日，受做空報告影響，名創優品被指上市文件存在造假嫌疑，名創優品受到美國投資者集體訴訟。

美國律所The Klein Law Firm發布英文新聞稿稱，已代表名創優品的股東提起集體訴訟，指控該公司違反了聯邦證券法。

該律所表示，名創優品的IPO注冊聲明中存在虛假、誤導及未披露的重大內容，包括名創優品和其他未披露的關聯方擁有和控制的名創優品商店數量遠高於IPO的注冊聲明及相關招股說明書所述、沒有如實披露商業模式、隱瞞真實成本金額等等。

持續被質疑，盡管名創優品拿出了有力的證據回擊，卻挽不回資本市場的信心。做空報告發布以來，名創優品的股價跌超21%，較2020年上市收盤價19.51美元已累計跌落71%。

9月15日，名創優品對外發布公告稱，獨立調查現已實質性完成，並強調做空報告中的關鍵指控均無事實依據。

壞消息不止於此，名創優品“僞日系”的問題也遲遲沒有解決。

不得不承認的是，日系元素是名創優品當年起家的關鍵。公司成立之初，葉國富就找來日本設計師三宅順也合作，從品牌設計到店面裝修，均貼向日系風格，甚至打着“日本設計師品牌”的名號進行營銷，深陷“僞日系”套路不能自拔。

當年，國內市場是日韓品牌的天下，日韓品牌开創的消費潮流，也能夠快速佔領消費者心智。但如今，時過境遷。隨着國貨品牌的崛起，消費者越來越強調民族認同，貼上“洋品牌”的標籤並不能讓消費者买账，名創優品正陷入“賣不動”的尷尬境地。

最直觀的表現是名創優品業績正在承壓。名創優品最新財報顯示，公司2022財年第四季（2022年截至6月30日止三個月）營業收入爲23.18億元，同比下降6.26%。國內市場更是重災區。2022財年第四季度，公司國內業務同比下降21%至15.3億元，其中名創優品品牌同比下降23%。

2004年，“十元店”在國內興起，葉國富开起“十元店”賣飾品。到2011年，其开創的飾品店“哎呀呀”已在全國布局3000多家門店。2013年在日本闲逛的葉國富發現，街頭遍布低價良品的小百貨商店，這些日用生活百貨質量好、設計美觀，價格實惠，絕大多數都是“中國制造”。

受此啓發，葉國富回廣州成立名創優品，銷售生活家居和潮流玩具產品，正式开啓“10元店”傳奇之路。爲迅速搞擴張，葉國富發明“名創合夥人模式”，合夥人加盟時自行承擔投資开店、員工薪資等費用，公司負責特許授權和供貨，雙方按收入分成，無需承認存貨風險。2018年9月，名創優品獲高瓴資本和騰訊战略投資10億，創業5年將3500家門店开向全球79個國家和地區，年營收高達180億元。

截至2022年6月底，名創優品已在全球100多個國家和地區，开店超5199家，其中中國3226多家，海外約1973家，號稱全球最大的“10元店”。

現如今，名創優品也深知僞日系營銷正在失效，所以多次道歉並進行整改。8月18日，其發布致歉聲明稱，對早期以“日本設計師品牌”自居的營銷行爲道歉。2015年底至2018年，名創優品聘請日本設計師三宅順也擔任首席設計師，對外宣傳爲“日本設計師品牌”

2019年公司已進行“去日化”整改，將品牌定位升級爲“生活好物集合店”、着手更換含有日文元素購物袋、將國內3100余家門店門頭Logo改爲中文，計劃在2023年3月31日前完成全球所有門店裝潢和宣傳物料的整改工作。

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