9月7日，首屆“京東農特產購物節”正式拉开帷幕，消費者只要打开京東APP搜索相應關鍵詞即可進入會場。從7號到25號，一共19天，有超過30萬款農產品好物，覆蓋全國2336個農特產地及產業帶，國家地理標志農產品超12萬個， 不但如此，消費者還可以享受數億元“助農券”的優惠。

擁有購买意愿，但因爲一次不好的購物體驗而猶豫是否購买農特產品的消費者不在少數。而這種現象的背後原因，不僅僅是農人對於科技的生疏，更是商家利用消費者和農人之間信息不對稱而謀取暴利。這不但剝奪了消費者享受高品質產品的權利，也損害了農人苦心經營優質農產品的聲譽。

“不會賣、發貨慢、品質差”，農特產品供應鏈上具有一系列的問題。京東投入了數億元費用和龐大的資源，开啓了這場堪比“農特產618”的購物節，真的能助力農民走上致富路嗎？

首先，和普通的給流水线產品給補貼和流量不同，本次活動，京東最大的優點在於結合了產業帶和當地的訴求進行深耕細作。以集團之力聯合地方政府，打響了產業帶區域品牌知名度。再加上自身的優勢，給農人的銷售渠道給予確定性，提升農民的生產積極性，克服農人“不會賣”的缺點。

其次，京東通過產品溯源，爲農特產品產業帶找到銷路，並通過倉庫儲存、物流運輸的助力，將農特產品放置相應的倉庫並能夠快速輸送到全國各地，改正農人“發貨慢”的缺點。

最後，基本產品和物流方面得到解決，京東可以爲各類農特產品品牌做“身份證”，可通過掃描產品包裝上的溯源標識驗證真僞，提升消費者的信任度。不僅實現農人的增收，還能壯大區域品牌聲量，對產業帶形成反哺效應。改進農特產品“品質差”的缺點。

但不可忽視的是，同一類型的農特產品也會出現在當地“卷到飛起”的地步，但尷尬的是，口碑、包裝等各方面的參差不齊，長期以來沒有統一對外的的整體形象品牌，沒有品牌的加持自然無法享受品牌溢價，更無法得到消費者的青睞。京東通過和地方政府的合作，是否能夠建立保護機制，讓一個品牌引領一個品類，再把品類打造成產業？或許這是一條長期發展的道路。

在本次“農特產品購物節”上，各類產品的成交額同比增長的數據都十分讓人驚喜。但幫助農人實現創收、發展產業帶等都需要企業秉持着長期主義去做，僅僅靠一家企業效果甚微，未來更需要全行業動起來，才能將更多的農特產品帶到消費者面前。

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