攜程集團在不利市場局勢下呈現出龍頭的堅韌，用超預期業績提振了行業信心。

攜程集團最新發布的財報顯示，今年二季度攜程淨營收40億元，超越此前市場預期；經調整EBITDA爲3.55億元，較一季度的9100萬大幅增長290%；淨利潤4300萬元，較一季度實現扭虧爲盈。

受疫情影響較重的國內旅遊業，在今年二季度多地封控的背景下復蘇勢頭一度受挫。2022年上半年，國內旅遊總人次同比下降22.2%，其中二季度國內旅遊人次同比下降26.2%。

但從5月中旬起，市場逐漸復蘇，至暑期得到完全釋放，支撐了攜程的業績彈性。攜程披露，本地遊成爲國內旅遊復蘇的主要驅動力，二季度本地酒店預訂量較2019年同期上升超過30%。

與此同時，全球旅遊業繼續向全面復蘇邁進也助推攜程的反彈，二季度國際平台上機票和酒店的預訂量同比增長超過100%。

這向市場透露出兩個樂觀積極的信號。

第一，疫情緩和後，市場需求集中釋放，行業以前所未有速度恢復元氣，旅遊市場的韌性和潛力盡顯。

第二，當行業快速回血復蘇後，攜程能夠積極應對市場變化承接用戶新需求，其在用戶側的認知和在供應側的實力強悍依舊。

積極應變 對衝下行

在行業低谷期，攜程積極應變，發力本地遊等產品，爲迎接市場復蘇奠定了基礎。

疫情以來，人們的旅行偏好從長距離、長時間、低頻次的跨省、跨國遊，轉變成了短距離、短周期、高頻次的周邊遊，近兩年大熱的露營便是典型代表。捕捉到市場變化，攜程也在積極布局。

例如，爲豐富周邊遊產品供給，攜程於2021年开啓了攜程度假農莊的建設。截至今年6月，攜程累計在全國布局9座攜程度假農莊，接待客源覆蓋全國30個地區，用戶復購率超過30%。另外對國內租車、舒適度高的小團化產品等新興業務的加速推進，都強化了攜程匹配市場新需求的能力。

財報顯示，今年二季度，攜程集團本地酒店預訂量較2019年同期增長超過30%，本地酒店成爲拉動攜程住宿預訂反彈的主力。同時，今年上半年，攜程國內租車業務交易額較2019年同期增長超9成；二季度攜程私家團產品交易額環比增長近兩倍。

優化供給側的同時，攜程還在調整與用戶連接的方式。

去年3月，攜程發布旅遊營銷樞紐战略，核心是爲行業夥伴提供更好的內容轉化路徑和營銷賦能平台。而經過一年多的探索，強交易基因的攜程其內容社區氛圍日益顯著。

財報顯示，二季度，攜程平台日均用戶創作內容同比增長16%，KOL數量較一季度環比增長17%，用戶平均內容瀏覽量環比增長約50%。

在周邊遊大熱、旅遊提頻的前提下，攜程內容生態擴容非常重要。從C端來看，這意味着用戶能在攜程上獲取到更多有效信息，加快進行旅遊決策。從B端來看，則意味着產業上遊有了更多觸點將旅行產品呈現在用戶面前，並促成轉化。

財報顯示，二季度，攜程直播平台觀看到成交的轉化率環比增長62%，上半年攜程官方直播預售交易額環比2021下半年增長近50%；通過一系列營銷活動的开展，二季度，攜程星球號旗艦店店內直接交易額環比提升31%，攜程口碑榜酒店榜單內容轉化交易額環比提升34%。

內容助力交易轉化的特徵已經十分明晰。

流量、內容、商品的聚合，能夠催生更高的用戶粘性和更高頻的消費，它們最終都會體現到攜程的業績增長上來。

一手抓牢供應，一手抓牢市場，在疫情的重壓之下，攜程敏捷進行供給側調整，並順應市場需求，強化內容營銷價值，拉近用戶距離。根扎的更深，抗風險能力自然更強。得益於此，攜程才能在尤爲艱難的二季度依然取得了超出市場預期的成績。

隨着旅遊業復蘇前景逐漸明確——8月盡管多地出現疫情，酒店入住率較2019年仍恢復達87%，是過去12個月國內酒店入住率恢復最好的月份——充滿韌勁的國內旅遊市場正在爲攜程注入更大的反彈動力。

海外業務增長迅猛

復盤攜程2022年二季度業績表現，海外市場不容忽視。

財報顯示，今年二季度，攜程集團的海外業務延續一季度的反彈趨勢、繼續保持高增長。總體來看，攜程在歐洲和美國市場的收入已經超過2019年同期，亞太市場業務也在快速增長；海外業務在攜程整體營收中的佔比不斷增加，貢獻度躍升明顯。

從地域上看，二季度，歐洲是攜程國際業務增長最迅猛的市場——酒店預訂量同比增長近400%，機票預訂量也已接近2019年水平。此外，在中國香港、韓國、新加坡、馬來西亞、美國和英國市場中，攜程的整體酒店預訂量相較2019年均呈現3位數增長。

海外業務的增長固然離不开海外旅遊市場的復蘇，但攜程海外業務勢能漸起也是不容忽視的主因。自2016年开始，攜程將國際化確立爲重要战略之一，通過收購的Trip.com等平台加強海外市場影響力，市場表現持續提升。

2022年上半年，Trip.com首次躋身全球下載量排名前10的在线旅遊APP行列，下載量達到歷史新高。具體業績上，二季度，Trip.com機票預訂量同比增長約680%，7月整體機票預訂量恢復至疫情前約9成；本土酒店預訂較2019年增長300%，相比今年一季度的復蘇增速高出50%；門票銷售額較2019年同期增長超100%，商品覆蓋較上年同期增長超500%。今年上半年，租車業務交易額同比增長超7倍。

二季度財報披露，在Trip.com的帶動下，攜程海外業務整體增長也很強勁。其中，海外平台機票和酒店預訂量同比增長超過100%，其中酒店預訂量較2019年增長超過50%，海外酒店恢復快於行業；海外目的地玩樂產品預訂量環比增長24%，並在2022年上半年保持三位數的同比增長。此外，今年上半年，攜程海外商旅酒店交易額同比增長540%。

攜程旗下Trip.com的成功，本質是國際市場對攜程一站式旅行服務平台價值的認可。可以預見，伴隨海外市場持續復蘇，攜程國際化業務將挖掘出更大的潛力。

復蘇勢頭強勁

攜程高管團隊在最新財報電話會上提及，得益於中國市場暑期的強勁市場需求和海外市場的穩健復蘇，預計三季度收入將實現同比增長。

市場數據顯示，隨着旅行限制的放寬，被抑制的出行需求在7月和8月初得到釋放。今年三季度上半旬，國內航空客運量已恢復至2019年的6-7成，酒店行業可售客房平均收入恢復至2019年的8-9成。

7月，中國國內酒店預訂較19年增長超過20%。該增長勢頭延續至8月。8月繼續保持較2019年正增長的勢頭，相較2021年同期達到高速增長。

攜程透露，雖然自 8 月下旬以來的疫情反彈和相關的旅行限制，國內旅行勢頭停滯，但在宅度假需求的支持下，酒店業務受影響相對較小，8月也是過去12個月國內酒店入住率恢復最好的月份，本地酒店預訂將持續復蘇並在中秋節較2019年同期基本全量恢復。

“我們相信市場前景會持續改善。”攜程董事長梁建章表示。

近期，大和、高盛等國際大行都給予了攜程买入評級，體現出市場對旅遊業復蘇及攜程業績反彈的看好。

本文作者可以追加內容哦 !