金沙溢彩，祥獅獻瑞。9月24日，深惠龍光商業廣場、南寧龍光商業廣場同步煥新，分別更名爲惠州大亞灣藍鯨世界、南寧青秀藍鯨天地。

至此，龍光商業集團圍繞藍鯨IP打造的商業生態進入發展新階段，包含都市型商業中心品牌“藍鯨世界”及區域型商業中心品牌“藍鯨天地”的雙產品线战略布局正式形成。“藍鯨”已經成爲一個鮮明的全新商業IP。

惠州大亞灣藍鯨世界更名現場

南寧青秀藍鯨天地更名現場

龍光地產集團副總裁黃彥然、龍光地產集團助理總裁裴丹，出席更名儀式，與合作夥伴共同見證惠州、南寧兩地項目的煥新升級。

01

鯨彩
助力區域商業新升級

2021年，第一座藍鯨世界在深圳鯨彩亮相；2022年，南寧藍鯨世界閃亮登場。首創“藍鯨”主題多元體驗綜合體，融合跨界資源、連接线上线下場景，給市場交出一份滿意答卷。經過運營打磨，一個越來越清晰的藍鯨IP漸漸浮出水面。

深圳光明藍鯨世界實景

立足“藍鯨”IP，兩大產品线“藍鯨世界”和“藍鯨天地”，項目特徵亦非常鮮明。

【都市型商業中心——藍鯨世界】

作爲龍光商業的旗艦品牌，藍鯨世界產品模型聚焦五大基因，Wonderland奇境——突破MALL的空間想象力，Happiness歡樂——共享隨興而至的驚喜，Abundant豐富——延展城市生活方式的多樣性，Link連接——融合多元客群需求，Explore探索——發現生活主張更具個性的表達方式。旨在打造融合更多創意空間、前沿科技、無界業態、具有鮮明主題標識的區域商業中心，爲全客層帶來全新的沉浸式商業體驗，其體量要求在8-15萬。

南寧江南藍鯨世界實景

更名的惠州大亞灣藍鯨世界於2018年开業，商業體量約8.5萬。地處惠陽大亞灣，距離深圳坪山區不足1公裏，背靠集五星級酒店、別墅、住宅、寫字樓、集中商業、湖景資源等於一體500萬方的超級大盤——深惠龍光城，項目定位“城市湖畔樂活中心”，經過數年運營，已成爲輻射深莞交界片區兩城居民的區域商業標杆。

惠州大亞灣藍鯨世界俯瞰圖

未來，該項目還將緊扣“藍鯨IP”不斷升級內在商業體驗，進階區域家庭“一日微旅遊”目的地。至此，龍光商業在深圳、惠州、南寧各有了一個“藍鯨世界”代表作。

【區域型商業中心——藍鯨天地】

藍鯨天地主要聚焦5-8萬社區商業中心，以社區情感鏈接爲切入點，聚焦便利與服務功能，構建居民、生態、建築高度融合的生態圈，創造高粘性的的家庭生活、社交場。

南寧青秀藍鯨天地，是“藍鯨天地”產品线的首發之作。該項目定位“新世代創玩舞台”，是約5萬的雙首層精品購物中心，以零售、餐飲、休闲、娛樂、體驗五維一體的立體商業生態圈，打造南寧首個文化創意精致型購物中心。

南寧青秀藍鯨天地實景

此次更名，讓龍光商業藍鯨世界和藍鯨天地雙產品线的战略布局得以落地。也以鮮活的“藍鯨”IP，賦予兩個項目更高標准、更新場景、更強運營的產品力展現，助力惠州、南寧所在區域乃至整個城市的商業提質升級。

02

鯨喜

進階品質生活新維度

面對運營的同質化競爭，龍光商業不僅以“藍鯨”塑造強烈的IP形象，也在商業空間的場景化體驗、IP內容力創新上，不斷探索，與消費者建立情感鏈接。

例如：在深圳光明藍鯨世界和南寧江南藍鯨世界項目中，多處體現“鯨”這一主題，讓人印象鮮明；

南寧江南藍鯨世界實景

上海藍鯨世界尚未开業，就因其“藍鯨”主體化設計理念和將自然元素融入整體造型的藝術創想，獲得GBE最佳主題特色商業綜合體獎；

上海臨港藍鯨世界效果圖

今年6.18期間，龍光商業全國聯動，推出首屆“鯨粉節”活動，“藍鯨”品牌集中式大曝光，以“鯨粉”取代“會員”，將這個IP植入消費者內心；

鯨粉節活動現場

藍鯨系商業的日常運營亦是一場與消費者共創的“鯨喜”之旅：在營的三城五店，不斷強化美學和潮玩標籤，以富有創造力的品牌活動，讓消費者時刻保持着“鯨喜感”。

貫穿始終的IP化運營，讓藍鯨品牌快速出圈，成爲具有區域影響力的美學潮流地標，讓城市品質生活美好發生。

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鯨美

構建城市發展新生態

未來2年內，“藍鯨”系列產品還將在上海、浙江等多個城市陸續面市。龍光商業會繼續落地一個個具有創新性和優質的商業作品，使“藍鯨”成爲區域的商業旗艦，加速片區生活配套走向成熟和完善，爲城市注入更多精彩與活力。

深圳龍華藍鯨世界效果圖

通過與衆多品牌商夥伴的緊密連接互動，龍光商業已形成了自身良好的IP效應和市場口碑，正在搭建一個鏈接城市、消費者、投資者和品牌經營者的良性生態圈，“建一個地標、造一個奇境”的發展目標和愿景，有賴於這樣的互動與共贏。

與消費者形成良性互動

龍光商業將繼續以優質有活力的商業項目，填補不同區域的消費市場空白，成爲推動城市發展、提升區域人民品質生活的重要力量。

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鯨豔

潮啓商業IP新能量

伴隨着城市商業能級與消費力的不斷提升，龍光商業聚焦產品力的全方位升級，爲消費者營造溫暖的細節和新穎的體驗，賦予商業和品牌更持久向上的生命力。

爲消費者提供嶄新愉悅體驗

業態升級，從美食到文藝，從娛樂到零售，從時尚到親子，滿足各類品質消費的需求，煥新城市消費活力；

服務升級，精細運營，不斷提升會員權益感知度，實現了消費者從龍光會員到“鯨粉”的身份轉變；

營銷升級，首屆年中鯨粉節、鯨彩仲夏季、即將登場的鯨趣造浪節……全國聯動，以藍鯨爲IP打造一系列充滿熱度的线下线上活動，吸引消費者到店，擴大項目影響力。

原創藍鯨IP周邊產品

值得關注的是，在接下來的9月底至國慶黃金周期間，龍光商業全國三城五店，將合推“鯨趣造浪節”，鯨彩活動+鯨喜禮遇，讓消費者真切感受到熱情、趣味、新鮮的場景體驗。

鯨趣造浪節即將登場

從以上的種種舉措，都可以看得出龍光商業“長期主義”的運營理念，以深耕市場的決心和經營務實的匠心，始終“爲美好生活創想”。

期待藍鯨弄潮，能量綻放。

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