$國美零售(HK|00493)$  財經辣評｜黃光裕想救國美卻又減持，傳統企業玩電商總是坑？

2022-09-23 01:02廣東羊城晚報旗下帳號

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文/羊城晚報財經評論員 戚耀琪

港交所9月19日披露的大股東權益表顯示，國美零售大股東黃光裕、杜鵑、恆海投資有限公司和國美管理有限公司9月14日減持27.37億股，合計約5.31億港元。黃光裕減持國美零售引發了股價的連鎖反應。當日，國美零售股價大跌，盤中一度跌超24%。截至9月19日收盤，國美零售報0.175港元/股，總市值62.5億港元。

當前，種種跡象表明，黃光裕的復興計劃暫告失敗，因此外界就會解讀爲他要拋棄國美了。曾經貴爲中國首富的黃光裕，开創了國內家電連鎖的先河。他的前半生可謂是充滿傳奇，就連蘇寧也一度是復制這種模式而起來的。如今蘇寧早已遠遠拋離國美。

尤其是電商時代的到來，讓人們的購物思維與行爲發生了根本的轉變。以往人民群衆都是習慣去商場买冰箱的，如今電商平台已經變成了主流人群买主流產品的地方，實在急用才去线下店鋪买來湊數。因此10年前，國美就已經在在天貓和京東的夾擊下節節敗退。按照2021年的數據，整個家電市場裏，京東排老大，佔據了超過30%以上的份額，蘇寧以16%的份額佔據第二，天貓佔有14%，國美僅僅有5%。不但如此，就連抖音快手之類都在搶奪國美的傳統市場，且是順手拈來。

8月19日晚間，黃光裕通過國美公衆號發布了一封公开信，指出18個月恢復國美地位的想法過於樂觀，所以 “國美零售將聚焦主業，甩掉包袱，輕裝上陣。”然而，不看好的人則覺得，屬於黃光裕的時代已經遠去，他夢想實現的概率太低。如果巨額虧損持續，股價繼續走低，只會讓資本市場進一步失去信心，國美的振興就更難了。何況，這個包袱可能本身就是思想上的而不是資產上的。

無論國美還是蘇寧，大賣場早就不適應市場和時代的需求。买電器，只要在電商平台上輕松下單，第二天就送貨上門了，足不出戶也不會买錯。原因是家電基本都是成熟產品，一輪刷屏比較，價格透明也沒有太多陷阱，實在不行可以問客服，不存在探店的必要。何況家電產品浩如煙海，再大的店鋪也沒法面對所有階層、上架所有代表產品，只能挑選可能是熱門的擺出來，有限的物理空間自然就和無限的電商平台嚴重不匹配了。

然而，根深蒂固的大賣場思維如果延續到互聯網裏，甚至會拖後腿。國美也重金打造真快樂APP，面對年輕人群，號稱做社交化的購物興趣電商，主打娛樂化購物，搞直播，然而被吐槽老氣橫秋，沒有實質性的促銷，很難吸引年輕人的關注。尤其是多位來自互聯網巨頭阿裏、百度的高管在國美折騰一段時間後，相繼黯然離職，這更讓人感到終究是企業的基因和文化決定了企業的生命周期。

來源 | 羊城晚報羊城派

責編 | 沈釗

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