作爲中國領先的體育運動品牌之一，361度近期頻繁進入公衆視野，不斷獲得資本市場的高度關注。東北證券近日就在發布的研報中表示，維持361度“买入”評級，上調361度2022-2024 年歸母淨利潤分別爲7.81/8.96/10.13億元，同比增長 29.73%/14.79%/13.07%；以及361度近期舉辦的“觸地即燃”賽事營銷活動，更是進一步拉近了361度與消費者的距離，帶動產品銷量的提升的同時助推品牌長效增長。

被券商和消費市場密集關注的背後，反映的是361度產品和營銷的不斷優化與豐富，體現了361度蓄勢待發，彰顯進入體育運動品牌第一梯隊的決心。

產品蓄能發力，打造全產品矩陣優勢凸顯

361度明確堅持“國際化、年輕化、專業化”的品牌定位，以“專業運動”和“運動潮流”爲雙驅動力，不斷豐富和優化產品矩陣，以滿足目標客戶不同層次、不同場景、不同年齡段的需求，進而形成361度的差異化競爭優勢。

此前361度通過贊助各類運動賽事和職業運動隊、籤約運動名將等方式，不斷將自身品牌引入大衆視野，從而深耕專業運動領域。例如，361度推出的旗艦籃球鞋BIG3 3.0借助代言人丁威迪的影響力，亮相國際舞台，提升了361度的品牌知名度。頂尖跑鞋飛燃、飛燃 ST、飛飈系列在專業跑者群體內也博得業內高度評價。

展望未來，東北證券預計公司 Q3 仍維持雙位數增長，其中，主品牌 7-8 月有望維持雙位數增速，9 月受局部疫情影響增速有所趨緩；童裝預計依舊維持 20%+的高增速，電商依舊維持高速增長。

2023年，361度將打造更多更強的尖貨產品，計劃布局女子訓練系列產品，以滿足都市女性健身健美的生活習慣，專業產品兼具功能性、時尚行及性價比，有望打造爲新一輪爆品。

賽事IP營銷逐漸成熟，品牌價值獲得強勢提升

361度相當重視營銷體系的全渠道布局，线上线下結合，並發揮多場景優勢，從多個角度提升消費者體驗。线下渠道方面，361度持續升級线下實體門店形象，在擴大銷售門店數量的同時，關注門店經營效益的提升及對整體品牌的增值作用。线上渠道方面，361度充分發揮线上平台在產品銷售、品牌推廣等方面的價值，並精細化運營門店私域流量，從而促進銷售轉化，實現業務增長。

具體到場景營銷方面，361度多次贊助亞運會及其他體育運動賽事，將361度的品牌形象植入多種體育運動場景，有效提升了品牌知名度，豐富了品牌形象內涵，形成了361度獨特的品牌“軟實力”，這種“軟實力”將在業務增長和盈利提升等方面得到體現。

不斷完善的的營銷體系不僅有助於361度提升用戶消費體驗，把握數字化營銷趨勢下行業產生的機會，也將爲361度的長期品牌價值提升產生積極影響。

綜上所訴，有市場人士認爲，作爲一家具備差異化競爭優勢的體育運動品牌，在行業大勢向好的背景下，361度正走在企業價值提升的康莊大道上。此前361度就獲得香港投資者關系協會舉辦的2022年第八屆香港投資者關系“最佳投資者關系公司”獎項也印證了這一觀點，同時也說明市場及權威人士對361度投資者關系工作及內部治理水平的高度認可。放眼未來，“內功”不斷增強的361度有望迎來下一個屬於它的高光時刻，新徵程值得期待。

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