2022年9月27日小米主打女性定位的手機Civi 2正式發布。

這並不是小米第一次涉獵女性定位的手機，2018年，小米就和美圖聯合打造了小米CC系列，只可惜僅兩年後便提前結束合作。2021年9月，小米Civi系列正式亮相，也接棒CC系列成爲面向年輕人的新產品线。

在米粉們眼中，小米Civi系列是一款很不“小米”的手機。消費者對小米手機的印象，無非就是物美且價廉，偶爾還能帶來點小驚喜。但小米Civi系列不同，它主打的是顏值、手感、拍照，性價比則比較一般，放到线上去賣一直乏人問津。

小米是以线上渠道的“良心”、“厚道”、“性價比”起家，相當長的一段時間內都立志徹底顛覆线下渠道。即使中後期面對线下渠道長期存在的必要性不得不妥協，小米仍然做了很多努力試圖減少渠道利潤空間，提升整體效率。

但是，作爲小米主打女性手機的小米CC系列兩代而亡，轉變爲Civi系列後市場表現也比較慘淡。

Civi一代的銷量雖然官方沒有公布，但三方跟蹤數據顯示其銷售情況不容樂觀，不足其核心競對產品的1/10（榮耀數字、vivo S和OPPO Reno，三者中最低銷量那個的1/10）。

從產品層面來看，Civi 2都是一些常規的升級。小米Civi2的屏幕有較大改動，它將搭載一塊支持1920Hz高頻PWM調光的華星光電OLED屏，屏幕尺寸爲6.55英寸，緊跟行業潮流。電池容量依然是4500毫安，但升級至67W快充。外圍規格方面則沒有明顯的閹割，紅外、NFC等應有盡有。金屬中框降級到了塑料中框。

配置方面，處理器從驍龍778G升級到了驍龍7G1，不過因爲三星4nm的翻車，這顆處理器的實際表現其實有些降級了。

從跑分數據來看，在Geekbench 5中，驍龍778G Plus是單核820，多核2980。而優化過後的驍龍7Gen1是單核788，多核2680。盡管從客觀來說，驍龍7Gen1的ISP、安全性有略微升級。但是對中端U來說，CPU才是決定手機到底能流暢使用多久的關鍵。

因此在很多米粉看來，小米Civi2搭載驍龍7Gen1芯片，銷量不會太樂觀，沒有人會花錢反向升級。

不過這一次，小米Civi產品經理魏思琪在發布會上強調，“小米Civi不再是大家熟悉的參數黨，它只有兩個要求，一個是好看，一個是好用。”

在整體的品牌形象上，用戶對小米手機的認知仍然是性價比、參數等關鍵詞，打破品牌的刻板印象，是接下來小米Civi系列甚至是整個小米品牌需要努力的。小米需要更多基於女性思維和需求產品，更多打動女性用戶心智的營銷動作和品牌故事。

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