小米CC系列自從以小米Civi的新面貌歸來以後，就保持了半年一新品的節奏，一周年之際發布了該系列的第三款產品小米Civi 2。這同樣是一款主打女性市場的高顏值輕薄手機，並且進一步強化了在自拍上的表現。

對於小米來說，小米Civi 2是正常的發布節奏，半年一新品一直以來都是小米在中高端上的產品策略。但我們還是能從小米Civi 2發布前後的“流量”看出來，從斷了兩年的小米CC系列回歸以來，小米似乎鐵了心要在女性市場中拿下一大塊蛋糕下來，它的決心爲何這么堅決？

最先想到的自然是小米需要一個新的增長點。小米八月發布的Q2財報顯示，小米Q2的營收爲701.7億元，同比下降20.1%，環比下降4.3%。淨利潤約爲13.9億元，對比去年同期大幅滑坡。

這裏面最主要的原因是小米的手機業務有了比較明顯的衰退。雖然小米Q2的市場份額有所提升，但因爲市場整體環境下行，小米手機的出貨量和收入都有不同幅度的下滑。所以小米需要比之前更爲迫切的找到新的增長點，所以毫無疑問，過去男性用戶佔據主流的小米手機，向女性市場發起衝擊，是最好的破局之道。

從小米Civi 2的整體設計風格上來看，顯然是較爲會貼合當前大部分女性用戶的需求的。7.23mm的機身、青春洋溢的顏值，優秀的自拍和影像，以及夠用的性能和續航，對於性能需求不那么硬核，並且非常樂於在生活中分享點滴記錄的女性消費者來說，沒什么比它更優秀的選擇了。

而另一方面，小米的高端之路也需要更加多元化的產品。一個品牌的高端之路，最終必然要落回到品牌的建設上來，而非一兩款產品成爲高端旗艦的選擇。可以橫向對比華爲與三星，即便有中端機型，但憑借着品牌的影響力，價格相對而言也會更高一些。小米Civi 2需要在產品上給到消費者更多選擇，成爲小米高端品牌建設過程中的助推劑。

同時，小米也需要有更多的產品，來讓積累的影像實力得到完整的釋放。如果說此前成立的影像部門讓小米的影像擺脫了“純參數”的標籤，那今年與徠卡的聯名則是讓小米有了更加鮮明的影像旗幟和風格。雖然小米Civi
2無緣徠卡，但是小米可以將與徠卡合作得到的經驗反饋到小米Civi 2上，進而引起更多的消費者共鳴。

不過擺在小米面前的問題依然還有不少，如當下消費者消費欲望較低，換機周期較長，且小米還要面對OPPO、vivo以及蘋果這三個在女性市場中有着良好口碑的品牌，小米還需要持續在Civi系列上加碼，才能在女性市場留下自己的那塊蛋糕。

當然，到目前爲止小米Civi系列已經开了個好頭，有口碑也有一定的市場反向。接下來，小米Civi只需要穩扎穩打，甚至可以考慮在下沉市場的线下渠道布局，或許會收獲更好的效果。

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