文/日化磚家

2022年國慶假期進入倒計時,留給商家的備貨時間不多了。

國慶假期前夕，各大平台相繼發布今年雙十一玩法。雖然離2022年“雙十一”年終大促還有一個多月時間，但是商家們搶抓一個早字，趁着國慶節开展消費預演，摩拳擦掌拉开了“暗战”。

畢竟每年的“雙十一”作爲年終大促，對於商家來說，雙十一奠定了一家店鋪下一年的銷售水平。雙十一對於電商平台而言,意味着一年的銷售高峰,意味着節節攀升的銷售新紀錄。另外，一年一度的雙十一，在一定程度上可以拉動內需刺激消費。

據國家統計局發布的2022年1-6月社會消費品零售數據，上半年，社會消費品零售總額210432億元，同比下降0.7%。其中，化妝品零售總額爲1905億元，同比下滑2.5%。

尤其是在今年上半年化妝品行業受上海疫情、原材料價格上漲影響，在整體不景氣的情況下，商家對這次雙十一投入了更大地期望。

作爲一年中最重要的購物節之一，各大商家开始進入最後的備貨期，除了商家，作爲“雙十一”銷售鏈的電商和快遞公司也开始積極備战。

相關數據顯示，2021年雙十一全網交易額爲9651.2億元，同比增長12.22%。此外，2021年雙十一當日全網包裹數也達到了11.58億個。

同時伴隨着9月20日超頭部主播李佳琦的回歸，很多人开始對即將到來的雙十一有了新的期待，畢竟，2021年的雙十一期間，李佳琦可是創下了218億元的成交額。無疑，2022年的雙十一，將再次拉動經濟進一步增長。

各大電商平台2022雙十一招商規則及玩法

（1）天貓：

商家報名時間爲9月26日12:00:00-10月10日23:59:59。本次天貓雙11的優惠力度爲“跨店滿減優惠每滿300-50”，商品價格要求爲“活動價小於或等於價格校驗期最低標價的9折（部分類目除外）”。

（2）京東：

商家報名時間爲2022年9月17日 00:00:00-2022年11月13日23:59:59。在跨店滿減上，此次京東雙11將开啓雙檔位促銷活動，分別爲每299元減50元促銷和每1000元減50元促銷。

（3）拼多多：

目前雖然拼多多官方還未發布2022年雙十一玩法，但借鑑以往經驗來看，具體規則近期將會公布。但值得肯定的是，拼多多優惠補貼主要以“百億補貼”爲主，用戶通過拼多多APP首頁的“百億補貼”入口,便可進入大促會場。

（4）抖音：

商家報名時間：2022年9月30日16:00:00-2022年11月11日23:59:59。“跨店每滿減”玩法，將爲商家提前鎖定雙11平台流量扶持、獲得抖音商城首頁曝光機會;“定金預售”作爲今年雙11核心玩法之一。

（5）快手

9月29日，2022快手電商116商家大會上，快手稱將正式推出“商城”頻道用於今年雙十一大促。“快手116心意購物節”期間，快手商城一級入口將正式在快手App頂部導航欄上线，包含品牌補貼、超級秒殺、品牌特賣等多個版塊。

目前國內電商三巨頭：阿裏巴巴、京東、拼多多，涉獵很多業務板塊，業績傲人。盡管這幾年疫情反復，全球經濟下行，人們出行、社交受限，但電商企業卻因此迎來了一次飛躍發展。

除了傳統的電商平台，抖音快手作爲新興平台，也盯上了這個萬億市場。

抖音電商布局於2020年，從在頂部Tab欄和“同城”共享一個入口，變更到與之並列，到取代底部菜單欄的“朋友”，再到代替抖音首頁左上角的“掃一掃”等等，現在抖音商城已經被穩定設置在首頁頂部位置。

快手布局電商起步於2018年，第一步就是上线快手小店，之後推出“電商服務市場”，2020年推出快手好物聯盟和服務商合夥人計劃，進一步完善了供應鏈和整個快手電商生態。

相關數據顯示,快手電商2021年的GMV爲6800億元,抖音雖然沒有公布官方數據,但據權威機構預測,抖音電商2021年GMV爲7000-8800億元之間,直逼萬億GMV。

雙十一消費熱潮已經到來，你准備好了嗎？

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