作者：七佰

集成竈是近年廚電行業增長較好的品類之一。據奧維雲網數據，2022年上半年，中國家電市場（不含3C）規模爲3389億元，同比下滑9.3%；傳統廚電（煙竈消）零售額爲242億元，同比下滑8.4%；集成竈規模爲124億元，同比增長9.6%，增速跑贏廚電大盤。

深耕集成竈細分賽道的A股上市公司有帥豐電器（605336.SH）、浙江美大（002677.SZ）、億田智能（300911.SZ）和火星人（300894.SZ），森歌已也進入IPO輔導備案期。

集成竈行業變紅海

2003年，世界上第一台下排油煙系統的集成竈在美大公司誕生。

浙江作爲中國廚電產品的重要代工基地，擁有廚電類產品完善的配套產業鏈。隨着集成竈的興起，一批浙派企業率先喫到了行業發展的紅利。

目前，美大、火星人、帥豐和億田這四家公司，堪稱是集成竈這一細分領域的“四小龍”。不過，這一賽道內還未有絕對龍頭出現。

火星人除了在央視等高端視頻媒體、高鐵、戶外等傳統媒體進行廣告投放外，還加大對新媒體平台的投入，包括抖音、快手視頻、微信公衆號、小紅書等，吸引更多的年輕消費群體。

美大則在CCTV-4《中國新聞》、《海峽兩岸》等央視權威高端媒體投放廣告；冠名全國高鐵專列线路40多條，覆蓋800多個城市，並在2000多列高鐵專列車廂投放電視廣告，在200多個高鐵站投放大型LED廣告，包括上海虹橋、杭州東站的所有高鐵站出入口，在全國多省高速主幹线投放 300多塊高炮廣告，擴大宣傳覆蓋面，提升品牌曝光率。

這些動作在打造自身品牌的同時，也快速完成了集成竈行業的導入期階段工作，集成竈的滲透率也由2015年的2.1%，迅速攀升至2021年的12.4%。

在經歷了上半場的廝殺後，集成竈行業成爲一片紅海，企業實力的強弱得到了市場檢驗，下半場衆多巨頭加入，競爭也變得更加激烈。

多領域巨頭跨界入局

集成竈近年的強勢表現吸引了越來越多的玩家下場，市場上的集成竈品牌從2016年的131個迅速擴充至2021年的298個。

一些家電巨頭开始跨界布局。2021年，華帝正式進軍集成竈行業。年報顯示，2021年華帝集成竈實現營業收入5327.7萬元，同比增201.70%，成爲其2021年度增速最高的品類。

2022年3月，老板電器高調推出了集成竈新品，進軍高端集成竈領域。7月，老板電器再次召开千城千店峰會，推出了全新一代高性能彩屏旗艦集成竈。

方太集團也不甘示弱，2022年推出了集成竈產品，並將智能科技融入廚電領域，爲產品增設了智能系統。

2022年6月，米家集團智能廚房S1系列正式上线，正式進軍集成竈賽道。

同時，海爾、美的、TCL、奧克斯、蘇泊爾家電品牌也涉足集成竈賽道，專業集成竈品牌在未來的競爭壓力變得更大，集成竈賽道已經進入群雄逐鹿階段。

集成竈勃興的祕密

集成竈之所以在近幾年發展迅猛，還要從中國家庭的飲食文化說起。在飲食上極爲講究的中國家庭，廚房卻普遍低於6平方米，傳統竈具很難滿足中國家庭的餐飲需求。而集成竈一機多能的特性與節省空間的作用，成中國廚房上佳選擇。

同時，中式烹飪油煙大的問題也被集成竈強大的吸油煙效果所解決，爲集成竈的崛起奠定堅實的市場基礎。

集成竈市場滲透率由 2015 年的2.1%迅速攀升至 2021 年的 12.4%，未來仍有較大提升空間。據浙江美大公司公告，集成竈在未來 3-5 年內滲透率有望達到 25%-30%。

同時，二次裝修改善性需求也爲集成竈市場帶來廣闊的發展空間。

規避價格內卷 研發能力成未來制勝關鍵

集成竈作爲廚電品類中冉冉升起的新星，面對衆多玩家，首先要規避的就是價格內卷，不要在產品與行業尚未進入成熟期前進行零和博弈。

目前來看，集成竈行業的技術門檻依舊不高，許多技術能力不足的小品牌也能加入到市場爭奪當中，產品同質化形象已經出現。對於有志於角逐集成竈市場的品牌來說，通過研發提升技術壁壘確立品牌優勢，依然是當前行業發展的有效方式。

不過，目前，行業的頭部企業研發投入力度各不相同，有的企業甚至出現負增長。據2022年上半年財報數據，火星人研發投入爲0.52億元，同比增長56.17%；浙江美大研發投入爲0.26億元，同比下降10.75%；帥豐電器研發投入爲0.28億元，同比增長75.30%；億田智能研發投入爲0.23億元，同比增長29.73%。

相對市場預期來說，這些頭部企業的研發投入依然屬於偏低水平。

此外，對於集成竈產品來說，海外市場仍是處女地，機遇會大於挑战。

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