10月24日，2022年京東11.11全球熱愛季啓動發布會暨京東11.11歡樂大會爆笑开啓。有趣的是，本屆啓動發布會通過“喜劇小品”的形式進行，在一片歡聲笑語中，京東集團副總裁、京東零售平台業務中心負責人林琛表示，京東11.11將通過實在優惠、實在品質、實在服務爲消費者帶來最實在的消費體驗。

京東集團副總裁、京東零售平台業務中心負責人 林琛

“晚8點”开始不用等、每滿299減50不用算、超級補貼更超值

今年京東11.11已於10月20日晚8點开始預售，將於10月31日晚8點开始付尾款，正式开啓11.11，並於11月10日晚8點迎來最高潮。

其中，10月31日晚8點至11月3日和11月10日晚8點开始的巔峰28小時還將迎來兩波紅包雨，最高可享1111元紅包。10月31日晚8點至11月10日期間，京東還將聯合品牌推出“猜價格，搶免單”活動。

去年，京東11.11在行業中率先將活動开始時間從0點提前至晚8點，此後引起全行業效仿。今年，京東11.11“晚8點”體驗再升級，每一天活動都將從晚8點开始，讓實在優惠不用等。

值得一提的是，今年京東11.11的優惠力度也再加碼，在跨店每滿299元減50元的基礎上，新增3C家電等高價值商品每滿1000元減100元。此外，京東科技還將聯合中國銀行、建設銀行等在北京、上海、深圳等23個地區發放千萬元數字人民幣大禮包。

玩法上，京東11.11給消費本身賦予更多歡樂內核，推出“穿行尋寶”活動，邀請用戶瓜分20億。此外，用戶還可通過“京東11.11誰是京英”直播答題賽瓜分百萬紅包。超3000萬京東PLUS會員也將迎來新一波專屬優惠，每人可領取超千元專屬補貼。

值得一提的是，京東APP11.0也再升級，帶來了“小抄本”、“心愿單”、“省心湊”等功能，方便用戶選購超值好物。此外，還將在APP首頁上线“京東探館”、“超級品牌殿堂”、“超級主題日”等新場域，爲用戶帶來好逛、好玩、好买的新體驗。

超值爆款9塊9秒殺、新品至高24期免息、200大品牌放價一折起

選購超低價好物是每年11.11的必備儀式。打造極致性比消費體驗的京東秒殺也正式改版升級，通過必搶爆品、大牌單品、品類好物、超值9.9元秒殺，以及超級百億補貼等，爲用戶帶來重重驚喜。

對於喜歡追新买潮的消費者來說，京東小魔方帶來了“專業买手”推薦的百大新品，並可享30天價保，至高24期免息。年輕人獨有的潮流態度和消費觀念也將在京東11.11找到棲息地，京東二樓特物Z將以“超級青年 億點實在”爲主題，爲年輕消費者帶來海量省錢、省時、省心的潮流實在好物。同時，京東趨勢通過洞察年輕人消費趨勢，推出了“新式健康廚房”、“全面精心呵護”等8大消費新場景。京東直播則帶來了“京東閃播”玩法，每晚8點來直播間限時搶好物。

喜歡撿漏大牌好貨的消費者還可參與“閃購大牌省心購”活動，精選200大品牌重點放價，低至1折起。此外，京東還將與40多個超級品牌打造京東超級品牌聯盟盛典，一站式購买大牌好物。“萬券齊發”活動則將“薅羊毛”發揮到極致，省錢券包1分起售，參與羊毛抓抓樂，最高贏59減20全品類大額神券。

5億件商品支持30天一鍵價保，有責任供應鏈帶來極致性價比消費體驗

今年11.11，京東將繼續爲消費者提供實實在在的全鏈路服務保障，全方位升級價保、上門換新、180天只換不修等引領行業的極致服務產品。預計整個京東11.11，京東全鏈路服務投入將同比去年增長超50%。其中，5億件商品將支持 30天一鍵價保服務。

“實在”的京東11.11背後是京東供應鏈能力的支撐。京東依托有責任的供應鏈，通過工廠、產地等源頭直供，聯合品牌C2M反向定制等多種形式，大幅減少中間環節，降低成本，帶來極致性價比消費體驗。

農特產方面，京東與全國超過2000個農特產地及產業帶合作，11.11期間帶來超30萬款高品質農特好物。同時，京東雲攜手90多個城市打造“城市熱愛購”雲上集市，帶來全球產業帶的數十萬種好貨线上直購。

京東在綠色消費方面積極承擔社會責任。今年618首次推出的京東青綠計劃再升級，將聯合品牌帶來超300萬款綠色商品，還可積“碳能量”兌換禮品等。

京東的全渠道建設再上新台階。京東11.11將推出城市生活節，給用戶提供家鄉特色商品。其中，同城直播將基於“直播購物小時達”模式，讓用戶獲得线上沉浸式直播逛店，线下小時達收貨的體驗。截至目前，京東到家、京東小時購聯合全國超20萬线下實體門店，爲超過1800個縣區市的消費者提供“全品類好物小時達、最快分鐘達”即時零售服務。

11.11期間，石家莊京東MALL也將盛大开業。遍布全國的50多家京東電器城市旗艦店，和覆蓋全國2.5萬個鄉鎮、60萬個行政村的1.5萬家京東家電專賣店，將爲消費者帶來更好的线下消費體驗。此外，京東新百貨旗艦店、創新合作門店，居家线下店、超集店、運動线下店等线下業態，以及與超過18萬家品牌合作的門店將覆蓋全國超30個省份地區。

無論是商品、價格，還是服務，京東11.11都充分體現了“實在”二字，生活需要簡單的快樂，也需要多點實在。京東的每一份努力，每一次改變，每一次出發，都是希望給人們的生活多一點實在。

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