“報——不好啦不好啦！微軟他們家打過來了！”管家急急忙忙趕過來。

“什么？”我們的奧當家，奧多比公司（Adobe）這天本來正喫着火鍋唱着歌，享受人生。現在怒摔筷子，喃喃自語：“微當家，你竟然用這一招！”

咦，好像有大事發生了，那么欲知詳情，請諸君聽我娓娓道來~

幾周之前，微當家（微軟公司，NASDAQ:MSFT）开創了一個新網站項目——Microsoft Create，並且借此宣布進軍文創行業。

“這個Microsoft Create是啥意思呀？”、“它是做什么的？”、“爲什么奧當家這么怒氣衝衝呀？”不急不急，下面我們我們都會來回爲大家逐個解答~

首先，Microsoft Create是微軟最新創辦的一個網頁。在這個網頁裏面，微軟集中整合了許多熱門的Microsoft 365應用，而且任何人都可以免費利用其中的資源與工具，設計和創作新內容，種類涵蓋藝術畫作、視頻、Vlog、遊戲視頻、調查、解謎等等。

也就是說，以前說到微軟，我們能想到的就是做文檔、PPT這類辦公軟件，但現在微軟新开的這個軟件讓微軟不僅還可以弄文檔了，還能設計圖片、編輯視頻等內容創作。看到這裏敏感的金主爸爸們已經看出來微當家的意圖了吧？嘿嘿，沒錯，搶生意！要知道，文創原本是奧當家（奧多比公司，Adobe）等公司的市場，微當家此舉就是要打开這個新的市場。那這個網站具體包含了那些新內容？那我們就不得不提，其中的兩大核心“魔器”了——Designer 和Clipchamp。而這倆也將是微軟進軍文創最強的兩門“炮彈”。

Designer：新手福音之書

Designer是一款平面設計應用程序，可以幫助用戶輕松創建圖文設計。注意我們說的“輕松”，沒錯，微軟賦予這款軟件最大的特色就是“小白用了也變高手”。通過一系列模板和生成式設計技術功能，即使沒有經驗也可以設計出滿意的作品。試想一下，當你想創建一個社交媒體帖子，但是又沒有靈感。誒，別擔心，打开Designer，輸入想要的東西並做出簡短描述，程序就會爲你提供一些符合需求的模板，妙哉妙哉~

當然，咱們可以對模板的內容細節進行修改，讓它變得美美噠~甚至不僅是模板，還能創造圖像，因爲微軟在Designer中內置了一個AI。也是利用類似方法，就能生成簡單的圖像。

目前Designer還在測試階段，不過微當家說了，這款軟件上市了之後將會供已經購买了Microsoft 365的用戶免費使用。也有人說即使是“黨”也可以使用類似的這樣的高級功能，當然我們目前還不能證實這一說法就是了~

Climchamp：小白編輯保姆

Climchamp也是一款設計程序，但它主要負責剪輯視頻，在2021年被微當家收購。跟Designer類似，它也爲用戶提供了免費素材庫。視頻剪輯的小白可以從零开始創作自己的作品，不需要多大的技術。同時，除了生成新的視頻，它還可以導入視頻，利用AI還可以文本轉語音，相信喜歡玩抖音的金主爸爸們都很熟悉了吧~

不過，畢竟視頻生成比起圖像生成難度擡升了一個台階，因此在現階段Climchamp就顯得還不是很成熟，但相信微當家既然有信心將它拿出手，自有他的分寸。

目標群體：魚和熊掌不可兼得

現在我們已經了解到這兩個產品的特點：簡單、生成。那么微當家想用他們來吸引的是什么客戶呢？這就要講到微當家與奧當家的“恩恩怨怨”了。

我們知道需要使用圖片視頻編輯的用戶主要分爲兩類：專業大神、新手小白。

專業大神主要是從事圖文視頻編輯的職業人士，他們許多是爲創意機構工作，也有很多是自己出來當博主、up主等。一直以來，這類人大多都用的是奧當家旗下的產品，比如Photoshop、Lightroom、Premiere等，這類產品特點是：專業且上限極高。我們現在能看到各種各樣精彩的視頻大多出自這類的產品。當然，也存在美中不足：上手難。這就要引入第二個群體了。

新手小白包括那些並非專業圖文視頻編輯爲生，但也需要定期參與制作相關內容的人士。由於如今短視頻等發展越來越快，但是大多數人並不懂怎么用奧當家的Ps、Pr之類的制作工具，於是這類群體的市場競爭就非常激烈，各類軟件百花齊放，就算是老大哥奧當家也無可奈何。

這正是這個原因，微軟看到了商機：既然我們搞定不了專業大神，那我們就去搞定新手小白！

奧當家：“可惡，這也在你的計算當中嗎，老微？”

微軟進軍啦~天黑請閉眼

Adobe奧當家和Microsoft微當家一直以來都有着千絲萬縷的關系，一個做圖片的、一個做系統的，除了是互相的合作夥伴以外，基本上“井水不犯河水”。但如今微當家表明態度要進軍文創行業，這不得不承認對很多公司來說都是一個巨大的壓力，同時對微當家來說也是一個商機。

不過，新手小白的錢其實也不好賺。就目前來看，微軟是准備將Microsoft Create裏的軟件整合到Microsoft 365裏面，作爲Microsoft 365的升級。因此我們認爲就像微當家所說，他們不太可能對這些新產品單獨收費，而是擡高價格捆綁消費。這效果到底好不好，其實還是很難說。

但可以說的一點是，接下來的競爭肯定很有意思。因爲這江湖上的“大魚喫小魚”，不只是微當家會用。

前段時間奧當家就推出了可以在手機上編輯文創產品的Adobe Express。由於奧當家自身強大的用戶基礎和技術基礎，這個新產品幾個月內的用戶量就達到了4000萬。要知道這一塊市場的老東家Canva可是花了數十年的時間才達到1億的用戶呀。如今的奧當家對於微當家的態度，也許就是Canva當時對奧當家的敵視吧。

總結一下（敲黑板）！

如今的非專業文創人士越來越多，這個市場必將更加激烈。奧多比曾經憑借Adobe Express對Canva造成巨大的威脅，那如今微軟的強勢進軍是否又會對奧多比造成多大的威脅呢？還是交由各位金主爸爸們來判斷吧~

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