在世界消費電子市場上，iPad無疑是一類重要的電子產品，作爲蘋果最有名的一條產品线，iPad卻出現了新品上市首日就破發的現象，很多人都在問被蘋果寄予厚望的iPad是爲啥不行了？我們到底該怎么看待這件事呢？

一、iPad上市首日就破發？

據每日經濟新聞的報道，蘋果官網上新iPad 10及新款iPad Pro。雖然沒有發布會，但上线後還是喜提多個熱搜，引發關注。

令人意外的是，蘋果此次上新iPad後，官網在售iPad系列產品價格“全部看漲”，讓等等黨大呼“买晚了”，不少人轉而在二手市場尋求更高性價比的商品。

結果到了這周，這兩款iPad正式發售，當天即破發，第三方售價均低於官網價格200-500元不等。

目前，在一些第三方電商平台上，64GB的iPad 10起售價爲2988元，較蘋果官網定價3599元直降611元。這一價格不僅與 iPad 9價格接近，甚至已經低於部分高配安卓平板。

新機首銷破發引發網友熱議，也登上熱搜榜。有網友認爲破發後的價格比較劃算並稱“第三方的價格再有個24期免息就值得衝一波”。也有網友表示“我的iPad pro還能再战五年”。

從配置方面來看，與2021年9月發布的iPad 9相比，iPad 10的主要差異體現在使用USB-C接口而非閃電接口、搭載的仿生芯片由A13升級爲A14、並且支持5G網絡。而2022年3月發布的iPad Air 5，較iPad 10支持更新一代的Apple Pencil、搭載的芯片也略強。

二、被蘋果寄予厚望的iPad爲啥不行了？

我們看到iPad的發售首日就出現了破發的現象，很多人都在問這到底是怎么回事，我們又該如何分析當前iPad出現的這種表現呢？

首先，從整個市場發展的角度來看iPad首日就破發，實際上一點也不讓人意外，最核心的原因就是當前的整個iPad實際上都處於一個非常特殊的情況，it的整體價格相對較高，實際上並不利於iPad整體的發展。破發的第1個原因就是整體iPad的定價定得相對較高，已經超出了大多數人對於iPad的市場預期，一旦這種預期被突破的話，就很容易出現上市首日就破發的現象。

其次，我們可以說當前破發已經成爲了一種常態，今年的蘋果實際上已經多次出現上市首日就破發，不僅是iPad，iPhone也出現了類似的情況，甚至也一度登上了熱搜，這和整個今年蘋果系列產品的性價比不高有密切的關系，所以我們說當前iPad和iPhone出現的問題，實際上是整體蘋果今年定價策略相對出現問題所導致的結果。畢竟對於世界各國的消費者來說，大家都开始逐漸追逐性價比，在逐漸追逐性價比的情況之下，如果你不能夠真正推動整個市場的可持續發展，並且真正滿足市場需要的話，就很容易出現上市首日就破發的現象。

第三，我們仔細研究當前的整個市場平板電腦發展的邏輯。一方面當前全世界的消費品都出現了比較嚴重的消費電子下行的趨勢，大量的手機消費都處於快速下跌的狀態，在這樣的大背景之下，同樣作爲類似的電子產品，平板電腦出現大規模下跌其實也很正常，在這樣整個市場都不好的大趨勢之下，iPad出現破發也就變得非常順理成章。另一方面平板電腦其實在這個賽道已經出現了問題，原先之所以喬布斯要推出平板電腦，這個產品是要做在智能手機和一般的筆記本電腦之間的一個賽道類產品，當時這個賽道是一個痛點，但是現在隨着智能手機越做越大，筆記本電腦越做越輕薄，平板電腦本身的市場空間就开始逐漸減小，市場不再需要那么多的平板電腦，自然而然也就不需要那么多iPad。

第四，從長期市場發展的角度來看，當前iPad面臨的問題實際上是很明確的，這就是整個市場都處於一個相對壓力較大的下行狀態之中，iPad整體如果沒有足夠的性價比和足夠的市場優勢，iPad的整體賽道就有可能出現逐漸衰退的趨勢，這樣的趨勢一旦快速形成的話，對於iPad來說將會是一個非常大的打擊。

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