又是一年雙11，持牌消費金融也借機开展營銷活動。

近日，唯品富邦消費金融官網微信公衆號發布消息：“小蓉花”聯合唯品會商城雙十一花式福利提“錢”送到。

10月26日12:00至11月11日23:59，活動期內，申請小蓉花，授信成功的用戶，贈送唯品會商城滿10減10券1張。小蓉花成功授信用戶，在活動期內，首筆借款成功，贈送價值199元唯品會超級VIP年度會員。小蓉花授信成功用戶，在活動期內，每筆復借成功，贈送唯品會商城無門檻滿10減10券1張，最多贈送4張。

大約3個月前，該微信公衆號發布“小蓉花开放申請”公告顯示，小蓉花是唯品富邦消費金融自主設計研發，基於大數據智能風控的一款純信用、7*24小時在线、可循環多筆使用的綜合消費貸款產品。額度最高20萬元，年利率（單利）最低可至6%，按日計息，隨借隨還，最快1分鐘放款，申請便捷，用款靈活。

小編嘗試申請“小蓉花”額度，在上傳身份證及相關資料後獲得5500元額度，頁面顯示年利率23.8%。

根據唯品富邦消費金融披露的“兌換攻略”，申請小蓉花，授信成功的用戶，贈送唯品會商城滿10減10券一張。值得注意的是，小編在獲得2500元額度後，在唯品富邦消費金融-優惠券，以及唯品會商城-優惠券均未找到10元優惠券。

雖然小編未找到唯品富邦消費金融發的10元唯品會優惠券（注：小編收到了優惠券激活碼短信），但在唯品會APP卻找到了平台主動發放的20元優惠券（滿50元可用）。對比來看，唯品會主動發放的20元優惠券似乎性價比更高，畢竟唯品會商城沒有幾樣商品低於50元。

從這個意義上來說，唯品富邦消費金融與唯品會的這場營銷活動，更像是唯品富邦消費金融的一廂情愿，唯品會商城的誠意明顯不足。

公开資料顯示，唯品富邦消費金融於2020年9月獲批籌建，2021年9月獲批开業，是國內第30家开業的消費金融公司。唯品富邦消費金融注冊資本5億元，其中唯品會出資24950萬元持股49.9%，特步出資12550萬元持股25.10%，富邦華一銀行出資12500萬元持股25%。

在高管層面，唯品會聯合創始人、董事長兼CEO沈亞任董事長，富邦華一銀行副行長王文鋒爲副董事長，曾任唯品會金融事業部副總經理的王義華爲總經理。

唯品富邦消費金融公布的2021年度報告顯示，截至報告期末，經審計的公司總資產19.9億元，在貸余額17.4億元，營業收入917.6萬元。

6月27日，唯品消費金融官網公告宣布，首單銀團貸款成功完成募集，募集總金額爲2億元。公告指出，從銀團貸款募集速度上看，唯品富邦消費金融刷新了持牌消金的最快記錄，开業8個月就大通銀團貸款融資渠道。截至6月26日，唯品富邦消費金融已獲18家銀行近40億元授信額度。

表面上看，开業剛剛滿一年的唯品富邦消費金融似乎發展的還算順利。但是，作爲全國第30家持牌消費金融機構，唯品富邦消費金融只能背靠大股東唯品會开展消費信貸業務。

公开資料顯示，唯品會成立於2008年8月，總部設在廣東省廣州市，旗下網站於同年12月上线。2012年3月，唯品會在美國紐交所上市。自上市以來，截至2022年6月末，唯品會已連續39個季度實現盈利。唯品會注冊會員已超過3億，2021年總活躍用戶9390萬人。

但遺憾的是，目前唯品富邦消費金融與唯品會之間並未建立深度合作。开甲財經注意到，在唯品會APP-個人中心頁面，唯品會有自營的信用支付產品“唯品花”和現金借款產品“唯品花取現”。

根據頁面介紹，唯品花是一款類似螞蟻花唄/京東白條的信用支付產品，用戶开通唯品花後可獲得可用消費額度，最長50天免息，最長分24期還款。

唯品花貸款相關協議顯示，唯品花由由上海唯品會小額貸款有限公司和/或其他消費貸款服務商提供消費貸款服務，由上海品衆商業保理有限公司提供應收账款分期服務，合作資金方包括北京銀行、馬上消費、光大銀行等。

小編嘗試申請唯品花獲得500元額度，申請唯品花取現提示無可選資金方。根據唯品會頁面披露，唯品花分3期/6期/12期/24期，折合年化利率分別爲23.2%/22.29%/23.53%/23.59%。

從運營主體到授信額度不難發現，目前唯品金融與唯品富邦消費金融處於“各自爲战”的局面。事實上，唯品會與唯品富邦消費金融之間的這種“同牀異夢”的情況並非個例。例如，螞蟻集團與螞蟻消費金融，天星數科與小米消費金融，以及國美信科與金美信消費金融。

其中，螞蟻集團持有螞蟻消費金融50%股份，2021年11月，原花唄、借唄分別更名爲信用購和信用貸。目前小編花唄（螞蟻消金提供服務）額度只有2000元，但小編信用購（北京銀行）額度有2.4萬，但支付寶優選推薦信用購支付。小編暫無螞蟻消費金融提供的借唄額度，但信用貸額度有1萬元，由天津銀行提供服務。

小米集團持有小米消費金融50%股份，2020年5月，小米消費金融獲批开業，直到2022年2月，小米消費金融承接了隨心借和小米分期。與此同時，小米商城、小米有品接入小米分期服務。

國美集團持有金美信消費金融33%股份，目前金美信消費金融（融優貸）只是國美易卡11家資金方之一，另外10家資金方分別爲：國美小貸、西安銀行、浙商銀行、南京銀行、 哈銀消金、衆邦銀行、億聯銀行、億聯銀行（時光分期）、大興安嶺農商銀行（我來數科）、山東信托（我來數科）。

從上述三個案例不難發現，唯品會與唯品富邦消費金融的情況更接近螞蟻與螞蟻消費金融、小米與小米消費金融的情況。未來，唯品會與唯品富邦消費金融之間大概率會加深合作，甚至也會效仿小米，由唯品富邦消費金融承接唯品花和唯品花提現。

對唯品富邦消費金融而言，目前與唯品會的合作還需邁出第一步，讓“小蓉花”在唯品會商城有個露臉機會，例如微信九宮格的“限時推廣”。（來源：开甲財經）

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