文 / 六金

出品 / 節點財經

不久前，著名科學家、諾貝爾物理學獎得主楊振寧先生迎來了百歲生日。在 9月30日特別舉辦的“科學大家楊振寧百歲華誕”節目中，中國科學院院士朱邦芬等不同領域的科學工作者都爲大家講述了楊先生在自己科研道路上的二三事。其中我們還發現了一個商業界熟悉的面孔——搜狐創始人、董事局主席兼CEO張朝陽。

還真別小瞧一直在商界中摸爬滾打的張朝陽，他在學界也“有兩下子”，不僅是清華物理系出身，當年還在世界最頂尖級院校麻省理工學院拿到了博士學位，可以說張朝陽的前半生是個妥妥的“學霸”。

張朝陽的物理學精神導師，爲什么是他？

張朝陽在楊老生日時提到：“我對楊先生幾乎是一種膜拜。”張朝陽對於楊老的敬意，已經超越了“崇拜”的範疇，用“偶像”二字來形容楊老都有些淺顯，應該用“精神導師”來形容楊老之於他的意義。

在張朝陽看來，楊振寧先生思維的獨創性和投身於科研行動的勇敢性，非常值得人們欽佩。“中國人的聰明才智是可以創造頂級的貢獻或者是最偉大的貢獻，楊先生就是這樣的一個案例。”

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而除了學術成就、用科學理論改變世界外，楊振寧先生對科學事業的推動的還在體現在對後輩的照拂、資助我國科技事業發展上。例如張朝陽回憶起當年，自己正是因爲深受楊振寧等科學家的影響與激勵，學生時代對物理產生了濃厚的興趣，隨後一路就讀於清華大學物理系，並赴美留學繼續深造。

如今在清華大學官網還可以找到張朝陽寫的一篇短文，標題叫《讀清華很苦》， 即張朝陽回憶學生時代，念書非常瘋狂、也非常單純，很少看電影、電視，與外界隔絕，一心只想攀登科學高峰，對科學有一種“宗教式的狂熱”。

由於張朝陽當年對科學的狂熱，甚至在知乎上，一度有一個大家爭論不休的問題：

“張朝陽在麻省理工學物理獲得博士學位，卻做起了搜狐這個企業，是否是科研人才的浪費？”

這還真不能這樣說，作爲中國的“互聯網教父”，在互聯網還只是一個陌生名詞之際，張朝陽就通過所學和所識發現了風口，創辦了愛特信和搜狐。當年的張朝陽花兩萬元人民幣“攢”出來一台服務器，並放在了剛剛建成的中國互聯網主幹網上，才开始搭建了後來的互聯網世界，要不是物理和數學方面的深入學習，他也絕不會有這個敏銳程度。

如今，上述問題就更沒有爭論的必要了，因爲“張朝陽同學”正在重拾物理學，從當年的熱衷科研到現在的醉心科普，他在搜狐視頻开播的《張朝陽的物理課》，可以說既是他追求科學的初心，更是一種對科學的興趣。

重拾物理課，是張朝陽和搜狐視頻的共同成就

做教育的俞敏洪，前一陣子這樣評價張朝陽:“你是被商業耽誤的物理學家。”廣大網友們也說：“課堂上能不看書隨手就推出質能方程E=mc的張朝陽同學，不僅眼裏有光，整個人都在發光。”

張朝陽回歸物理課堂只是大家看到的表象，從2019年9月开始，搜狐視頻就推出了一系列知識直播，北京協和醫院婦產科醫生譚先傑率先开播，开講防護知識，還邀請了情感、文化、汽車、法律、母嬰、時尚、星座等領域的學者專家進行知識分享。

後來，疫情讓知識的线上普及率增加，由張朝陽的物理課开頭，搜狐視頻开始堅定走“知識直播之路”一發不可收拾。

現在搜狐視頻在科學直播上，已經邀請了各領域的頭部科學播主入駐，和其他直播平台不同的是，搜狐視頻在科普上的覆蓋兼具深度和廣度。

直播範圍上，包括數學、物理、天文、地理、生物、古生物、植物學等；還有應用類的計算機、光學工程、航空航天技術；與人們生活密切相關的人體、心理、食品、運動科學；以及充滿人文氣息的古代文化等相關內容。

甚至連參與直播的學界大佬，我們都可以列出一個長長的名單。比如中科院理論物理博士王一教授、90後物理學博士周思益等物理學專家，开始和張朝陽“同場競技”；北京航空航天大學自動化科學與電氣工程學院副教授秦曾昌也开設了《計算思維與智能》從科學哲學與想象的關系研究計算的本質；中科院華南植物園植物學博士顧壘的《顧有容說植物》，以專業植物學知識解釋水果、蔬菜、花卉問題的科普內容，講述植物背後的故事；復旦大學物理學系教授施鬱开設的《物理化學與施鬱世界线》，以諾貝爾獎爲线索，通俗而又嚴謹地講解一百多年來的物理學歷史和發展狀況以及目前的科研前沿……

部分學界人士的直播專欄

他們的加入，療愈了科普界的“時長痛點”淺層科普，因爲受限於篇幅，短、中視頻難以較爲系統地講述某一領域的知識，隨着搜狐視頻中這些學術大佬的優質內容不斷上线、打破科普的局限性，搜狐視頻精心打造的科學公开課，也正在成爲國內知名的科普品牌之一。

在秀場和帶貨的直播環境中，搜狐視頻也用嚴肅、包容、但不單調的科普內容，走出了一條差異化直播之路。

例如高中生們刷題遇到困難，點开搜狐視頻就能看到“數學的火山哥”來解答學習方法；考研、考證、出國的學生也會在搜狐視頻中找到適合自己的老師，這些可都是免費的“公开課”。

搜狐視頻一改當年知識類主播較爲分散、缺乏體系化運營的“供給痛點”， 讓受衆輕松接受了硬核知識+廣泛覆蓋形成的科普知識直播的內容矩陣。此外，中短視頻缺少即時互動，觀衆的疑問不能第一時間反饋給創作者、無法得到解惑的短板也逐漸被補足，在這個過程中，創作者們也可以判斷用戶的接受度，讓自己的內容在“陽春白雪”和“下裏巴人”之間自如切換。

值得一提的是，面對泛知識領域，搜狐視頻也秉持着“深耕細作”的態度。

最近在短視頻平台中爭論很嚴重的“科技與狠活兒”問題，大家應該有所耳聞，在搜狐視頻中，兒童營養師王斌老師和華東理工大學生物工程學院食品科學與工程系教授劉少偉老師，在直播時分別對添加劑和油脂問題進行了權威解讀，讓大家不至於“談添加劑色變”的同時，也能买到優質食品；在心理學方面，在搜狐視頻中开設欄目的有西南大學心理學教授徐展老師；中國著名微表情讀心專家、國家心理咨詢師執業資格認證教程主編紀宇等專業人士，爲大家演繹科學情景下的“讀心術”……

畢竟，越是“泛知識”領域，反倒越需要權威專家的解答，讓用戶能get正確知識來指導生活。

從搜狐視頻的直播之路中，我們也不難得出一個結論——以硬核知識立足，能有效圈住種子用戶和核心粘性群體。

比如先吸引有自我提升需求的成年人、大學生、高中生等年輕群體，然後再向健康、音樂、舞蹈等泛知識領域拓展，吸引更多圈層用戶實現破圈。內容供給側的豐富，可以影響用戶基數，用戶基數又影響平台對創作者的吸引力；搜狐視頻推崇的知識直播，有着提高品位、佔領制高點的優勢。這是搜狐視頻做知識直播的獨特打法，也是知識直播突出直播重圍需要的“時代氣概”。

知識直播需要搜狐，這是時代的召喚

從市場大環境來看，直播行業發展到一定階段後，也必然向精細、垂類領域分化（電商、秀場、知識、遊戲競技等），目前頂層設計上，也在大力支持知識類直播的开展。

最近，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關於新時代進一步加強科學技術普及工作的意見》。這是繼2021年國務院印發《全民科學素質行動規劃綱要（2021—2035年）》之後，黨和國家關於科學普及的又一重要文件。兩則重要文件，爲我國當前及今後一段時期推進全民科學素質建設，明確了行動指南。

可以預見在利好政策支持下，知識科普賽道將迎來“大時代”，對搜狐這個深耕科普和知識直播的老兵來說，也出現了發展的新機遇。

首先，搜狐在內容策劃與包裝上有着極大優勢。

前文我們聊了搜狐視頻在結合新聞熱點進行單期策劃，邀請權威知識播主進行深度解讀上的能力已經十分成熟；另一方面，由於搜狐視頻頭部知識直播平台的特性，頭部科普博主可以產生聚合效應，特別是搜狐視頻在2022年推出“知識直播”矩陣後，現在搜狐視頻中已經匯聚了來自宇宙、物理、基因、地質、營養等衆多科學研究領域的資深科學專家和大咖。

搜狐視頻科學公开課中，學界大咖雲集

針對這些重量級播主，搜狐視頻基於個人特色和內容調性進行風格鮮明的欄目化包裝，爲其打造個人IP；也給予了這些知識IP們超強的流量資源包，通過多端分發、push推薦來讓優秀的知識類直播走入“尋常用戶家”，爲知識內容的多樣性帶來擴列。

其次，對於直播市場來說，知識直播的需求是一直存在的。

翻看直播時代的互聯網歷史，一开始的內容主體就是娛樂，而互聯網界在20多年的發展中也有這樣一個爭論——互聯網發展的根本目的是“爲了學習、與世界接軌”還是爲了“遊戲娛樂”？

最近許多綜合性平台的轉變，或許能給予我們答案，B站、抖音、快手這類短視頻平台，紛紛公布了自己的知識扶持計劃，並且开始有意識的培養自己的科學主播。

因爲用戶一直都有“向上”的需求，只是一直沒有被滿足，現在如果有平台能把知識型直播做的豐富高質，知識類內容的潛在商業價值和細分化也將迎來新的機遇，知識直播或將快速崛起成爲直播市場的又一高地。

最重要的是，以知識直播爲圓心，以精細運營和圈層鞏固爲半徑，搜狐視頻打造的“直播+社交平台生態”已經在商業化的路上。

之前有網友討論，我聽不懂張朝陽的物理課，看不懂新東方的情懷直播，但是我卻喜歡爲他們點贊和买單，這是爲什么？

仔細想想，其實普羅大衆對知識、對科學有着淳樸的信仰，大多數人也是“尊師重道”的。如今搜狐做的知識類直播，恰恰是通過知識的傳播，讓更多人獲得知識帶來的財富。正如張朝陽不久前在《星空下的對話》所說：“人活着應該折騰，一定要留下痕跡，要有所意義、創造價值、給別人帶來貢獻。”

從更宏觀層面看，知識直播的價值，不僅是在秀場、帶貨之後的賽道進階，更是在全面學習和自我提高的時代，用直播降低信息壁壘、拓展知識傳播有效地縮小教育鴻溝、並且助力社會的高質量發展。

或許，這也是互聯網時代，對楊老當年推動我國科學事業發展的新式傳承。

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