Facebook（現更名Meta）、蘋果、蔚來、字節...... 你方唱罷我登場的VR界，最近很是熱鬧。

剛剛過去的Connect大會上，Meta發布了第一代高端VR設備Quest Pro，售價1500美元。與此前主打娛樂、遊戲領域不同的是，這次發布的Quest Pro Meta开始向辦公場景“進攻”。

爲此，Meta同時宣布了與微軟的战略合作，將Microsoft 365“搬”進了Quest，用戶可以在裏面使用Word、Excel、PowerPoint、Outlook等辦公軟件。

VR界“下餃子”爲哪般？

雖然Quest Pro在場景和配置上都有更新，但是其孱弱的續航能力還是讓消費者產生了質疑。據官方透露，Quest Pro只能續航1-2小時，而且不支持快充，可謂真正的“充電兩小時，能用五分鐘”了。

很多VR眼鏡用戶也表達了對這款“天價”眼鏡的不滿。小陶就表示，現在的VR眼鏡大多數是用來看電影或者玩遊戲，意味着佩戴時長都在兩個小時左右，不會很久；但是如果想要戴上來辦公，那么就可能需要4個小時甚至更久的時間。那么VR眼鏡存在的佩戴時間過長產生的眩暈感，以及其它不適感也會放大。

靈兒則表示，明明定位主打辦公的眼鏡但是續航只有兩小時，產品力和主打場景就不符合，讓消費者很難买單。

實際上，最近在VR/AR領域有動作的不止Meta。

9月27日，被字節收購一年的Pico推出了Pico4，Pancake 折疊光路設計、裸手交互等新功能的上线，以及與《三體》的合作和劉慈欣在發布會的背書，讓Pico4銷售數據一路飆升。不過，據場情報公司 Sandalwood Advisors 監測數據指出，截至 10 月 14 日，Pico4 國內市場的在线訂單量已經超過 4.6 萬台，距離100萬的目標仍相距甚遠。

更早之前，蔚來與AR技術公司Nreal合作开發的蔚來Air AR眼鏡發布，售價2299元人民幣，且前500套目前僅供ET7、ES7和ET5的用戶使用。

與蔚來相似，理想也开始了AR眼鏡的布局。9月2日，理想汽車關聯公司北京車和家汽車科技有限公司申請的“VR眼鏡”“指環”兩項外觀專利獲得授權。

蘋果布局AR眼鏡的消息更是由來已久，此前有媒體稱蘋果第一款眼鏡將於明年1月份上市。

不論是互聯網大廠，還是造車新勢力，紛紛“卷”向VR/AR的原因又是什么？

對此，資深產品經理貝拉表示，不同企業布局VR/AR領域的原因雖略有不同，但從技術上和品牌力兩個角度而言，其核心原因是相同的。

從技術上而言，VR/AR眼鏡制造所用到的芯片等核心零部件，與手機和汽車部分硬件與工藝會有相通性。

而從品牌力角度來說，VR/AR眼鏡能夠延伸到一個全新的使用場景，從而吸引更多用戶，或者佔有原有用戶的更多時間資源。最重要的是，不論是什么樣的廠商，布局VR/AR眼鏡的終極目的都是爲自己主打的產品引流。

貝拉進一步解釋道，硬件設備以蘋果爲例，如果未來消費者使用蘋果的AR眼鏡，他就會變成一位蘋果系統用戶，如果他之前原本沒有用蘋果的手機或者其他硬件，也有可能會开始使用蘋果其他設備來達到更好的聯動效果。

而以字節、臉書這樣的軟件企業來說，他們推出的頭顯基本都可以和Facebook或者抖音的账戶打通，變相增加了用戶使用軟件的時間。

“車企布局VR/AR眼鏡則是爲了更好的人機交互。”貝拉說道，一方面，即使車內空間比以往更大，也有顯示屏，但受限於車內構造後排乘客也有可能看不到屏幕，而VR眼鏡可以進一步跨越車內空間的局限性，這是對車輛體驗感本身的提升。另一方面，VR設備，包括蔚來車企對手機的布局都是爲了進一步將人機交互的體驗延伸到車機之外。

財報下的“遠水難救近火”

雖然不同企業所見略同地在VR/AR領域積極布局，但是這項業務的全面商業化仍需要一段時間。

以較早布局的Meta爲例，Meta在2019年就上线了第一代Quest，而根據其2019-2021年報可以看到，reality labs（包括了Quest之內的硬件設備）三年營收分別爲5.01億、11.39億和22.74億美元。在2021年，同比增幅爲100%，已經比2020年同比127%的增幅有所下滑。

數據來源：Meta財務報表

相較之下，同期的研發費用分別爲136億、184億以及247億美元，均有19%-21%的穩步同比上升。在年度財報中，Meta也解釋了上升主要原因包括對Quest產品的开發。

而從2022年前三個季度的數據上，更能看出Quest營收的乏力。

數據來源：Meta財務報表

2022年前三季度，Meta reality labs分別實現6.95億、4.52億和2.85億美元營收，同比增幅30%、48%和-49%。並且，在第三季度出現了環比、同比雙降的局面。

對此，電子行業分析師小宇表示，VR/AR眼鏡目前最廣泛的使用場景還是泛娛樂，在全球經濟的大環境下，用戶對泛娛樂的消費本身就會減少。而隨着Pico以及Quest多代產品的推出，消費者也感受到了VR/AR眼鏡迭代下其產品力的進步是很緩慢的。“就像現在越來越多的人不會頻繁地換手機一樣，因爲新一代和老一代比沒什么驚喜。”小宇舉例道。

實際上，不只是VR/AR眼鏡，包括智能手表在內的可穿戴設備都在面臨這樣“上不去下不來”的尷尬境遇。

以蘋果爲例，據最新發布的2022財年年報（2021年9月至2022年9月）數據，本年度蘋果可穿戴設備實現營收412億美元，較去年同比增幅僅爲7%。而2021財年可穿戴設備營收同比增幅則爲25%。

對於增幅收窄，一位曾經的可穿戴設備發燒友表示，自己曾經非常喜歡买VR/AR眼鏡、Apple watch等，但是後來發現使用頻率實在太低，更多的都是买回來落灰。

他解釋道，“VR/AR眼鏡只有买來那幾天玩幾次遊戲，電用光了就會自然闲置。雖然現在很多電影也能通過VR/AR眼鏡看，但很多時候自己在家看電影都會覺得麻煩，更喜歡用電腦或者投影儀。至於Apple watch，他則表示對自己這種用不着它接電話的人來說，這么貴的電子設備就是個‘美麗’。”

而字節的Pico與《三體》合作、Meta Quest Pro拓展辦公場景等動作，其核心原因也是試圖通過更廣泛的內容和應用場景來擴大VR/AR眼鏡的使用群體。

但是，VR/AR眼鏡也好，其他可穿戴設備也罷，想要充分吸引新用戶並且保持一定留存率，需要技術和內容的充分配合。

技術方面，如何增加續航、減緩佩戴不適感，減輕產品重量等等都是必備的競爭力。而內容方面，則需要挖掘更日常、更頻繁也更剛需的使用場景。這兩點在短期內都尚未看到較大的市場空間，因此VR/AR眼鏡想要爲企業營收增幅做貢獻，還需要一段時間。

遙遠的救世主

VR/AR眼鏡以及其他可穿戴交互設備，可謂是元宇宙“下凡”的主要賽道。不論是已經全面向元宇宙轉型的Meta，還是國內稍顯保守的互聯網大廠，都紛紛以制造或者投資者的身份參與其中。

根據IT桔子數據顯示，2012年騰訊以3.3億美元收購Epic Games已發行股本48.4%的股份，後者是一家美國VR遊戲开發商。阿裏巴巴則在2016年領投了可穿戴設備技術公司Magic Leap的C輪高達8.27億美元的融資。同年3月，阿裏首次對外透露公司的VR战略，並宣布成立VR實驗室GM Lab，並在稍晚的11月推出淘寶VR購物產品Buy+。

除了可穿戴設備（交互層），甲子光年的報告《Web3.0概念下的場景生態簡析》還顯示，內容層也是廠商對元宇宙（或者Web3.0)領域布局的主要賽道，其中遊戲內容更是主要領域。

圖片來源：甲子光年

比如，有“元宇宙第一股”稱號的遊戲平台Roblox，在2010年就开始推出其Roblox Studio开發引擎和自己的貨幣體系、Microsoft則早在2013年收購了遊戲《我的世界》的开發商Mojang。

對此，小宇表示信息技術往往首先通過娛樂來觸達普通人。而AR/VR、區塊鏈、虛擬人偶等，偏重的都是虛擬化的全新體驗。這是大部分廠商對於元宇宙領域的探索始於遊戲和交互設備的兩個主要原因。

除了上述兩個賽道，近年來大廠對元宇宙相關概念的布局也涉獵到SaaS、3模、泛娛樂以及數字藏品等領域。

比如，小米在2020年、2021年和今年1月連續三年參與3模、遊戲化虛擬空間平台SaaS以及AI虛擬生命技術。字節在2021年6月收購主打虛擬人偶像的看潮A-SOUL，並於今年1月參與到可穿戴設備公司李未可的战略投資中。

2021年6月，阿裏旗下支付寶小程序“鯨探”（原名螞蟻鏈粉絲粒），首發限量版敦煌飛天和九色鹿數字藏品；同年8月，騰訊上线旗下NFT交易軟件“幻核”，首期限量發售300枚“有聲《十三邀》數字藝術收藏品NFT”。

對於大廠頻繁布局元宇宙，貝拉表示，元宇宙是一個全新的大概念，它包括了技術層、交互層以及內容層的廣泛領域，而其中任何的細分賽道都可以成就一個新的想象力。“現在的互聯網行業不論是技術還是人口紅利都逐漸顯現了天花板，因此新的想象力可能帶來的增長曲线是任何人都不愿意放棄的。”

但是，就元宇宙是否能夠幫助互聯網實現營收增長，貝拉則表示，與VR一樣，元宇宙並不是互聯網的“快效藥”，想要實現長足的發展，持續的投入以及完善的法規和內容都是必備的土壤。互聯網的“救世主”，還只存在於可望不可及的遠方。

（文中人物均爲化名）

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