“低至1.3折的波司登羽絨服，銷量同比漲幅高達3倍。”

公司情報專家《財經塗鴉》獲悉，今年11.11，唯品會貫徹優惠規則簡化的原則，消費者無需湊單，一件商品即可享受超值優惠，諸多大牌商品在三折基礎上仍有優惠。

唯品會統計數據顯示，規則的簡化帶動了銷量爆發。

以秋冬服飾爲例，低至1.3折的波司登羽絨服，激發了用戶的消費熱情，11.11开售1小時，波司登銷量同比漲幅高達3倍。

10月31日晚8點，唯品會11.11特賣狂歡節限量爆款活動开啓1小時後，保暖服飾、運動穿搭、美妝護膚、家居家電、黃金珠寶等品類銷量勁增，多個細分品類出現倍數級增長，斐樂、巴拉巴拉、歐萊雅、薇諾娜、回力等頭部品牌迎來爆發。

同時，國貨品牌表現出強勁的增長力，成爲今年11.11的一大亮點。

开售1小時，國內知名品牌銷量出現爆發增長，運動品牌方面，鴻星爾克的銷量同比增長142%，回力的銷量同比增長45%。美妝品牌中，玉蘭油OLAY銷量同比增長81%，百雀羚銷量同比增長52%，歐詩漫銷量同比上漲63%。

同時，戶外運動品類迎來新銷售高潮。唯品會數據顯示，特賣狂歡節开售1小時，帳篷銷量同比猛增3倍，戶外桌椅的銷量同比猛增6倍以上，增幅創下新高。同時運動穿搭也迎來爆發期，唯品會上，運動羽絨服銷量同比增長104%，運動衛衣銷量同比增長87%。

另外，母嬰用品、親子用品亦成爲消費者最青睞的品類之一。據唯品會透露，母嬰用品頭部品牌Babycare銷量同比上漲130%；親子褲裝、親子鞋銷量同比漲幅均在170%以上。

值得注意的是，今年特賣狂歡節中，“95後”成爲最活躍的用戶群體之一。悅己消費逐漸成爲年輕人的消費潮流。

據統計，“95後”所購买潔面、日霜、面部精華的數量同比增長50%以上。黃金也吸引着95後的關注，周生生一小時內銷量同比翻倍。此外，小家電也成爲95後的選擇，雅萌ACE 美容儀限量定制禮盒买1享12，吸引了大量年輕人的關注，开售僅1小時，雅萌銷量同比增長7倍。

不僅如此，在小家電、廚具等方面保持領先的頭部品牌蘇泊爾針對年輕消費者推出的“小白鍋系列”和“麥飯石系列”，也成爲備受關注的爆款產品。

據唯品會相關負責人介紹，11.11活動將持續至11月14日早10點。“11.11开幕盛典”將從10月31日晚8點持續至11月4日早10點，並將伴隨品類輪動期、高潮期等促銷節奏，相繼推出限量爆款、超級品類盛典、品類日、萬物來潮、超級品牌盛典等活動。  

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標題：「規則簡化」帶動銷量爆發：唯品會11.11多品類出現倍數級增長

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