年輕人消費觀變了?阿裏京東唯品會雙11公布實情
2年前

最近幾年,頻頻將眼光投向中國的外媒,似乎同時發現了一種現象——中國年輕人正在出現巨大改變,一改過去對洋品牌的強烈偏好,越來越喜愛國產。日本的《每日新聞》就曾發刊稱,中國“國潮”流行,品牌重視性價比,在Z世代群體中擁有非凡魅力。

美國《財富》雜志,也對這種變化感受深刻,甚至還爲美國品牌感到擔憂,稱外國品牌需要別出心裁,努力吸引中國愛“國潮”的Z世代。報道還提到,當下營銷活動中,最難的部分已經成爲如何向中國年輕人推銷外國品牌。

外媒的話顯然不是空穴來風,眼下國潮崛起愈演愈烈,國產確實迎來了好時代。正在進行中的雙11大促,就是一個極佳的觀察窗口。

天貓數據顯示,首波开賣活動中,僅第一小時就有102個品牌成交額過億,其中國產品牌佔比超過50%。同時,黑鹿、挪客、牧高笛、森寶、未及等新銳國產也是“銳氣”十足,首小時的銷量就超越了去年雙11首日全天。

京東公布的數據也很典型,從10月31开賣到11月1日結束,京東累計售出商品5.5億,成交額前20品牌榜上,國產佔比達到80%。其中京東的優勢領域家電,國產們也實現銷量領跑,美的、海爾等7家品牌开售1分鐘銷量同比增長50%。

同樣的火爆情形,還出現在特賣電商唯品會上。比如鴻星爾克的銷量同比增長142%,回力的銷量同比增長45%;母嬰品類,頭部品牌Babycare銷量同比上漲130%,親子褲裝、親子鞋銷量同比漲幅均在170%以上;

美妝領域,玉蘭油OLAY銷量同比增長81%,歐詩漫銷量同比上漲63%,百雀羚銷量同比增長52%……這些數據背後,是國產崛起的真實寫照,更是巨大的消費復蘇。

不得不承認,外媒的眼光確實毒辣,一眼看出如今市場風向的巨變。過去,不管是雙11還是平時,能讓年輕人心甘情愿掏錢包的往往是外國大牌,大家一邊大喊傷不起,一邊卻剁手不停。可現在,外國品牌們的風頭逐漸被國產奪回,越來越多年輕人追捧國產。

外媒憂心忡忡報道,可能是在發出警告,提醒外國品牌要與時俱進。這對中國消費者來說是難得的好事,一來中國制造崛起,越來越多性價比好貨出現;二來,也將倒逼一些外國品牌做出改變,更多的迎合中國消費者,讓消費市場更豐富。

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