受制於疫情影響，雅詩蘭黛集團護膚、彩妝業務的銷售額呈下降趨勢，但La Mer、Bobbi Brown、The Ordinary、MAC等品牌因明星產品、新品熱賣仍然顯示出十足的韌性。

11月2日，全球美妝巨頭雅詩蘭黛公司公布了2023財年第一季度財務業績。

財報顯示，雅詩蘭黛第一財季的淨銷售額爲39.30億美元（約合人民幣287.55億元），同比下降11％；歸屬於公司的淨利潤爲4.89億美元（約合人民幣35.79億元），同比下降29％；毛利潤同比下降13％至29.07億美元（約合人民幣212.71億元）；毛利率爲74.0％，上年同期爲75.9％。

雖然淨利潤和銷售額雙雙下滑，但雅詩蘭黛總裁兼首席執行官Fabrizio Freda依然展現出對未來的信心。

“盡管遭受中國新冠肺炎疫情防控措施、全球高通膨脹以及美元走強加劇等方面的暫時性外部壓力，但公司的多引擎增長战略能夠使我們在復雜的環境中抓住普遍的增長機會。預計本財年下半財年將陸續加速強勁的有機銷售和調整後每股收益增長。”他談到。

同時，雅詩蘭黛還下調了2023財年業績指引，預計2023財年全年淨銷售額將同比下降6%-8%(此前預期爲同比增長3%-5%)，預計第二季度淨銷售額或將同比下降17%-19%。

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護膚、彩妝下滑，香水、護發穩健

La Mer、MAC等逆勢上漲

財報表明，按產品類別劃分，護膚產品淨銷售額爲21.04億美元（約合人民幣153.95億元），同比下降14%;彩妝淨銷售額爲10.52億美元（約合人民幣76.97億元），同比下降10%;香水產品淨銷售額爲6.07億美元（約合人民幣44.41億元），與上年同期基本持平;護發用品淨銷售額爲1.58億美元（約合人民幣11.56億元），同比增長7%。

其中，護膚品銷售額下降，主要是受海南與新冠肺炎相關的長期限制措施的影響，以及美國部分零售企業庫存減少的影響。但整體上的下降並掩蓋不了La Mer、Bobbi Brown和The Ordinary等品牌閃耀市場的光芒。

具體到品牌方面，明星產品的快速增長，有利於品牌的整體增長。對the Treatment乳液和Crme de La Mer的升級，促進了La Mer的增長。得益於舒膚潔面油和維生素豐富面部粉底在內的明星產品的增長，Bobbi Brown在各個地區的淨銷售額增長了兩位數。同樣，The Ordinary明星產品的增長也帶動了品牌淨銷售額的增長。

而該三個品牌的淨銷售增長被Este Lauder、Dr.Jart+和Origins的下降所抵消。財報顯示，Este Lauder、Dr.Jart+和Origins的淨銷售額下降，反映出中國與疫情相關的限制措施帶來的挑战，包括影響旅遊零售的限制措施。

在彩妝方面，來自並購的淨銷售增長被來自Este Lauder和Tom Ford Beauty的下降所抵消。由於與疫情相關的限制措施，零售客流量和旅行減少，對Este Lauder和Tom Ford的淨銷售額產生了負面影響。

值得一提的是，受益於明星產品，如Studio Fix粉底和啞光口紅、MAC Stack睫毛膏和Powder Kiss Velvet Blur Slim Stick口紅以及實體店的復蘇，MAC淨銷售額實現高個位數的增長，表現出色。

在香氛方面，由於公司的奢侈和手工香氛產品組合的持續受歡迎，以及獨立門店的战略擴張，雅詩蘭黛在每個地區和所有銷售香水的品牌的淨銷售額都在增長。盡管全球供應受限，特別是玻璃供應受限，但公司實現了強勁增長。

由於推出了Noir Extreme perfume和Ebene Fume等產品，以及Oud Wood和Ombre Leather等現有明星系列產品的有機增長，Tom Ford 的淨銷售額增長了兩位數。

受古龍水(尤其是英雄系列)的增長，以及家居和沐浴用品的強勢推動，Jo Malone倫敦淨銷售額增長至個位數。Le Labo的淨銷售額強勁增長兩位數，這主要反映了實體店的增長，並有目標地擴大了消費者覆蓋面。

此外，得益於特定零售商的高效分銷，以及倩碧香氛系列特許經營產品的成功，推動了該品牌的兩位數增長。

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多個區域市場下滑

亞太地區降幅最大

按地區來看，美洲地區淨銷售同比下滑6%錄得11.23億美元（約合人民幣82.2億元）；歐洲、中東和非洲地區同樣受旅遊零售渠道限制，淨銷售額下滑10%至16.82億美元（約合人民幣123.12億元）；亞太地區整體銷售額爲11.3億美元（約合人民幣82.71億元），下滑15%。

其中，在美洲地區，淨銷售下降是由於全球物流限制，以及一些美國零售商提前獲得了假日訂單，和某些零售商收緊庫存管理對今年產生了負面影響。同時，與公司某些設計師香水相關的許可證終止導致報告淨銷售額下降約4個百分點。

在亞太地區，因受持續的新冠肺炎相關限制措施影響，大中華區的實體店和韓國的Dr.Jart+旅遊零售下降。但在亞太地區的其他市場，新冠疫情的好轉推動大多數國家的淨銷售強勁增長，其中泰國、馬來西亞和日本領漲。

在韓國，幾乎所有品牌的兩位數增長都被Dr.Jart+旅遊零售業務的下滑所抵消。在該地區整體而言，受新冠疫情的影響，護膚品和美妝的淨銷售額有所下降，而香水和護發的淨銷售增長只抵消了部分影響。

歐洲、中東和非洲地區同樣受旅遊零售渠道限制，淨銷售額下滑，僅有印度、土耳其、西班牙、意大利、德國等地區取得了小幅增長。

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