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“內容行業要對動漫內容有信心。” 預計閱讀時間 8 分鐘 作者 / 祥瑞 本文由 < 靠譜編輯部 > 編輯
提到國漫的2022，你會想到這樣幾個關鍵詞：年番動畫、網文IP改編、玄幻復興、生態鏈聯動、IP價值體系……而在這一年中最具代表性的動畫作品，仍是被稱爲“國漫雙鬥”的《鬥羅大陸》和《鬥破蒼穹》。
同爲經典網文改編的年番動畫作品，《鬥羅大陸》《鬥破蒼穹》動畫穩居國漫TOP地位，吸引了無數國漫、小說愛好者的關注，其在動畫改編、IP綜合开發等方面更是成爲經典案例供行業參考借鑑。“國漫雙鬥”已經在市場建立起穩定的用戶認知，成爲中國網絡動畫3.0時代的代表作。
這個概念已經得到了權威機構的認可。11月2日，由新華旗下的中國經濟信息社發布了《新華文化產業IP指數報告（2022）》，《鬥羅大陸》位居新華IP綜合價值榜單第一名，《鬥破蒼穹》則在位列第四的同時，成爲IP改編遊戲潛力價值榜第一名。報告還指出，以“雙鬥”爲代表的頭部IP價值聚集效應依舊顯著，改編成功率高。
正如本次《新華文化產業IP指數報告（2022）》中提到的那樣：“《鬥羅大陸》與《鬥破蒼穹》等IP依托強大號召力，進行文影漫遊全面聯動的長线精品運營，全面釋放頭部IP價值與文化影響力，未來有望打造新生代中國文化符號。”“國漫雙鬥”已得到了權威媒體和市場的充分認可，其在IP影響力、粉絲基數、改編動漫遊戲的各項數據都非常亮眼，未來的IP开發價值更值得期待。
回顧一下“雙鬥”的成功之路會發現，動漫已經成爲一種新型的IP放大器。而通過文學-動漫-遊戲的穩定IP生態鏈運營，追求高質量的制作效果，才是贏得更多的用戶共鳴，產生能夠聚集更多價值效應的頭部IP的方法論創新。
《鬥羅大陸》的第一年番之路
先回顧一下鬥羅的成功之路。2018年，《鬥羅大陸》動畫开始於騰訊視頻播出，爲當時還在拓荒期的國產動畫行業帶來了大量網文IP粉絲的觀衆。作爲首部年番網絡動畫作品，《鬥羅大陸》开創了每周不停更的連載方式，保持長期的作品熱度，如今取得的成績也證明了其創新嘗試的成果。
由國內TOP級別的3D動畫公司玄機科技制作，《鬥羅大陸》動畫無論是場景渲染、人物建模等都是市場上頂級的水平，加以對原著中核心情節的出色還原，《鬥羅大陸》動畫上线僅2個月，播放量就突破了10億。
先發優勢的積累加上持續不斷的投入，穩固了《鬥羅大陸》在國漫領域的TOP地位。除了動畫如今超400億的播放量，在微博、小紅書等社交平台，抖音、快手等短視頻平台，《鬥羅大陸》也成功出圈，動畫每進展到關鍵情節都能引發粉絲的熱烈討論。
同時鬥羅的多款改編遊戲更是在遊戲榜單上名列前茅。
《鬥破蒼穹》的國民IP之路
作爲第一部國漫年番，《鬥羅大陸》贏得滿堂彩，同爲10余年前开始連載的網文作品，《鬥破蒼穹》改編的動畫作品同樣表現出色，去年鬥破第三部特別篇動畫《鬥破蒼穹三年之約》收官後，粉絲先是在今年7月迎來了三集《鬥破蒼穹緣起篇》，隨後《鬥破蒼穹年番》強勢接檔上线，鬥破動畫也正式進入年番時代。
一時間，鬥破年番的特效成爲動漫圈的熱門話題。動畫一开場就給觀衆呈現了主角蕭炎馴服異火“隕落心炎”時的驚險大場面——當隕落心炎化成的巨蟒即將吞噬蕭炎，華麗的特效直接徵服了無數觀衆，使得“經費燃爆”的彈幕高密度刷屏，爲年番定了個相當高的起點。隨着後續動畫劇情漸入佳境，通過定期的更新和穩定的質量，《鬥破蒼穹年番》基本確立了未來幾年在國漫領域的頭部地位。
《鬥破蒼穹年番》動畫熱播，證明了鬥破IP在活躍的改編中有着源源不斷的生命力，這與閱文對於這一IP的長线布局息息相關。2017年，在中國網絡動畫崛起之初，閱文便推出了《鬥破蒼穹》第一季動畫番劇。迄今爲止，《鬥破蒼穹》動畫已經上线了5季番劇，3部特別篇，將特別篇與番劇銜接貫穿的方式至今業界少有，讓觀衆一直覺得鬥破動畫始終陪在身邊。
作爲一部完結11年的老牌頭部網文小說，《鬥破蒼穹》的系列動畫在劇本、人設、特效等方面做到了與國產動畫共同進步，如今穩穩站在國產動畫TOP梯隊。因爲在Z世代的巨大影響，其產生了奇妙的破圈效應。例如在英雄聯盟職業聯賽LPL中，V5战隊選手Photic因爲將微博簡介改爲“莫欺少年窮”而被稱爲“電競蕭炎”，有電競粉絲就將他和鬥破的故事結合在一起，做成了段子視頻，飛速獲得了幾十萬的播放量。這種現象一度在電競圈引起了一波鬥破熱，甚至有電競主播在解說LPL比賽時將Photic的精彩操作類比成鬥破男主蕭炎在釋放鬥技“佛怒火蓮”，變相公开自己鬥破粉絲的身份。
很多鬥破的粉絲從中學時候开始看小說，小說完結以後又开始追動漫，既見證了蕭炎的成長，也目睹了中國動畫的進步，鬥破可謂陪伴一代人成長的國民級IP。
莫欺少年窮，不止動畫
作爲一個綜合性頭部IP，《鬥破蒼穹》並不止動畫。“莫欺少年窮、三十年河東三十年河西”已在出版、有聲、漫畫、影視、遊戲等領域多點开花，閱文圍繞其進行的生態鏈式开發，取得了積極的市場反饋。
以有聲書爲例，這是一種延續網文IP生命力的有效形式，網文作品在有聲讀物平台的人氣程度也能代表其IP的價值。《鬥破蒼穹》在喜馬拉雅、懶人聽書等平台均有數個有聲版本，其中播主暮玖Ayla的《鬥破蒼穹有聲劇》在喜馬拉雅播放次數超過16億，而播主大灰狼的《鬥破蒼穹有聲書》在懶人聽書播放次數超過20億。由於有聲書有着更廣泛的收聽群體和使用場景，因此有效豐富了鬥破IP的覆蓋面。不少潛在粉絲在網約車、菜市場、小店等线下場景聽到“蕭炎”的名字，都有機會產生對鬥破蒼穹系列作品的興趣。
漫畫成績同樣喜人，作爲老牌漫畫雜志《知音漫客》的招牌作品之一，《鬥破蒼穹》漫畫的總銷量超過1000萬冊，創下了紙質版漫畫的銷量奇跡。在網漫走向主流後，《鬥破蒼穹》漫畫在平台的表現依舊名列前茅，人氣超過206億，常年穩居暢銷榜前三。
此外，鬥破蒼穹的影視化改編也取得了一定成果。2018年，由吳磊、林允、李沁、陳楚河領銜主演，閱文集團與萬達影視、新麗電視等聯合出品的《鬥破蒼穹》真人劇就已登陸湖南衛視，並於騰訊視頻同步播出。該劇在52城收視最高破0.94%，多次雙網收視第一，市場份額佔比第一，並於2018年10月登陸韓國Ching TV，2020年以泰語配音版的形式登陸泰國MONOMAX視頻平台。
十余年間，基於鬥破IP改編的遊戲作品則不斷推陳出新，《鬥破蒼穹》IP早在2012年就搭上了網文改編遊戲的早班車。頁遊《鬥破蒼穹異火傳說》和後來的《鬥破蒼穹之傳奇歸來》在國產頁遊浪潮中給不少愛好者留下了深刻的印象。2013年，暢遊开發的PC端遊《鬥破蒼穹OL》，一經上线後就取得了不錯的成績，其採用的異火引擎在當時備受矚目。2020年，騰訊天美工作室开發的手遊《鬥破蒼穹：異火重燃》面世，至今依舊保持更新，多次進入國內App Store暢銷榜TOP100。
即便當下的網文大作越來越多，但像《鬥破蒼穹》一樣在泛文娛各領域都枝繁葉茂的IP卻並不多見。不止動畫，《鬥破蒼穹》IP在各個方向上都做出了較爲經典的开發案例，不僅實現了IP的商業增值，而且形成了高國民度效應。
這一IP還走出國門，作爲中國故事的代表，產生海外影響。《鬥破蒼穹》原著小說已經進行了繁體中文、泰文等多語種實體書出版，總銷量超過千萬。英文版《Battle Through the Heavens》在英文網文平台起點國際上一經上线，便受到了海外書粉的喜愛，被英文區網友盛贊爲“中文玄幻新讀者和老書蟲都適合閱讀的作品”。
如果說鬥羅已經是一個非常成熟的IP，那么鬥破則是一個價值還沒有被充分挖挖掘的超潛力IP。本次，《鬥破蒼穹》在取得新華IP價值榜第四名的同時，也成爲IP改編遊戲價值榜第一名。也可以看到出，參與報告的諸多專家和KOC，都希望鬥破IP能夠產生幾個更好的遊戲，才不負這一IP的價值。
在放大IP價值這塊，動漫也是專業的
從“國漫雙鬥”的成功，可以說是爲動漫化這種改編形式進行了證明。本次《新華文化產業IP指數報告（2022）》提出一個觀點，動漫已經成爲一種新型的IP價值放大器。也就是說，對於很多原生IP，特別是網文IP，改編動漫的吸引力已經不亞於改編影視，這是一種新的行業現象。
在報告的IP改編潛力價值榜中，文學IP佔比超過七成，這直接反映了未來三年網文IP仍將是市場的信心來源，怎么放大網文 IP的價值，國漫雙鬥提供了一個很好的範式。
此前，頂級文學IP改編影視作品爆款層出不窮，而多數文學IP對進行動畫改編、遊戲改編仍處在觀望階段，或只是把動漫改編作爲IP开發布局的一小部分淺嘗輒止。
現在的情況是，許多經典網文作品，可以通過動畫化的視覺呈現，吸引更廣泛的受衆群體，提高IP在新一代主流互聯網用戶中的知名度和影響力，同時通過會員付費、廣告招商等方式創收，提高IP增值的更多可能性。再基於動畫、漫畫積累的素材進行高效的遊戲化改編，將大批量觀衆直接轉化爲付費群體，這樣的方式滿足了各平台進行IP生態化布局的需求。
《鬥羅大陸》和《鬥破蒼穹》作爲“國漫雙鬥”的意義，遠不止於動畫制作本身的高品質。他們帶動的是對寒冬中的國漫行業的信心，和堅持下去的決心。
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標題：國漫IP的2022， “雙鬥”還是穩
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