11月4日，蘋果第三代Apple TV 4K電視盒子正式开售。由於時區差異，澳大利亞和新西蘭的消費者將最先拿到新設備。根據官網信息顯示，Apple TV 4K（2022款）繼續延續蘋果產品一貫的精品高端路线，價格相比競品的Roku、Amazon Fire TV、 Google Chromecast的產品都要貴。64GB版本爲129美元（約943元人民幣），128GB存儲、內置有线網口、支持連接家庭設備的Thread的版本爲149美元（約1089元人民幣）。

       第三代Apple TV 4K（2022款）主要的新功能包括A15仿生芯片，支持HDR10+，採用更薄更輕的無風扇設計，以及更新的Siri遙控器，配有USB-C接口。第三代Apple TV 4K增加對快速媒體切換可變刷新率（QMS VRR）的支持，目前還沒有電視支持QMS。QMS VRR可以防止在不同幀率播放的內容之間切換時發生黑屏。此外，第三代Apple TV 4K支持Thread協議，這是一種用於家庭自動化設備的低功耗網狀網絡技術，Thread協議是國際上主流的智能家居互操作標准。

       在國內電視盒子市場中，隨着近年智能電視、智能投影行業的快速發展，國內電視盒子產品也在不斷創新、蛻變，過去給人以低端廉價且只有基本視聽娛樂點播功能的電視盒子也在向更加智能、交互上發展，實現了視頻通話、AI健身、教育、遊戲等創新場景，高端電視盒子也受到越來越多的消費者青睞。根據洛圖科技（RUNTO）的數據顯示，2022年上半年，500+元以上的高端電視盒子市場份額增長至6.3%，份額提升顯著。

       今年以來，國內衆多小品牌入局電視盒子市場，並通過低價收割份額，導致行業集中度大幅下滑，包括小米、騰訊、天貓魔盒在內的頭部品牌市場份額較去年同期有不同程度的下降，而主攻中高端市場的當貝卻保持較穩定的增長態勢，市場份額爲6.6%位居行業第四，與去年相比略有增長。在300元以上的中高端市場，當貝表現更爲優異，排名第一，份額超過30%，且較去年同期上漲6.4個百分點。在500元以上價格段高端市場，當貝佔據市場過半份額；在1000元以上價格段，當貝以近七成的份額遙遙領先於其他品牌。主攻中高端市場的當貝能在衆多小品牌的低價衝擊下保持增長，說明了越來越多消費者愿意爲高端產品买單。

       作爲傳統電視的外接設備，電視盒子在電視全面智能化的當下，其市場規模也在日漸萎縮。爲了應對這種情況，電視盒子廠商也在積極探索盒子與其他智能家居設備聯動，成爲智能家居生態的一環，將其應用場景從家庭娛樂擴展到生活、辦公、教育、遊戲等場景。市場上的高端電視盒子如當貝Z1 Pro、騰訊8K極光盒子等，通過配備語音交互，來實現語音操控，同時與其他智能家居設備聯動；此外，還通過搭載超高清攝像頭，支持視頻通話、手勢操控、AI健身、體感遊戲等場景應用。

       目前，受益於國民收入增長、中等收入群體佔比上升等利好因素，國內消費者追求“品質生活”的熱潮興起，尤其是以視聽娛樂爲代表的消費電子領域消費升級態勢明顯，消費者更注重產品的品質和體驗，具有多場景應用的高端盒子自然受到消費者的青睞。

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