文｜華商韜略 何川

冬日寒風呼嘯而來，羽絨服市場又進入了新一年的考驗場。

縱觀近十幾年的中國羽絨服行業，浮浮沉沉。國外時尚品牌的入侵，國內品牌的發展力缺乏，以及全球氣候變暖和整體經濟走勢影響帶來的產量下降，使得國內羽絨服品牌的競爭力，始終都不算強勁。

更爲致命的原因，在於這一產品的自帶基因。

很長一段時間，羽絨服都是與臃腫、老氣、款式單一等形容詞聯系在一起，善於創造消費神話的年輕群體，很難爲一件“穿起來不好看”的衣服买單。任何東西，一旦不受年輕人追捧，就大概率難以形成所謂的潮流。

盡管難，但仍有中國品牌在堅持探索。從小作坊到行業標杆的波司登，始終沒有放棄尋找羽絨服的市場生命力。數據證明，它不止一次找到了。

最新財報顯示，2021/22財年，波司登品牌收入同比上升20%至約人民幣16,213.6百萬元，實現連續5年復合增長率18.9%；羽絨服業務板塊收入同比上升16.3%至約人民幣11,617.7百萬元，實現連續5年復合增長率達23.4%，創歷史新高。

今年雙十一的預售數據，天貓女裝類目下，波司登預售額排名第一，均價達到1500元以上。

波司登的發展道路上也並非一帆風順，如今能在激烈的服裝市場掀起一波又一波時尚熱潮，離不开其在美學、技術和品牌價值上不遺余力地升級。

前不久，波司登的新晉代言人易烊千璽，身穿全新風衣羽絨服亮相上海全球首家體驗店。一時間，消費者和大衆媒體，趨之若鶩。

除卻明星效應，回歸服裝本身，這款羽絨服僅僅從外觀看，就顯示出了極大的顛覆。修身、優雅、氣場、經典英倫、商務精英風，每一層觀感都在揭示着傳統羽絨服關於審美的革新。

2021年，波司登首創風衣羽絨服，在兼顧保暖功能性和時尚潮流性的道路上，邁出史無前例的一步。同年，驚豔亮相倫敦時裝周，將中國品牌的實力和自信帶到了國際秀場。

經過一年的反復打磨，這個系列再次升級。

在保留肩章、風紀扣、背部擋風片這樣的經典風衣元素後，波司登研發了高舒適度、防水透氣性更強的Pro-Proof面料，和立體感更強的建築剪影格紋面料。

版型設計上，精研百萬亞洲人的體型，嘗試了285版設計稿。腰部內收6.2cm，肩袖內收0.3cm，腰线向上提升0.01cm，毫釐必較，才最終設計出更顯身型、更時尚美觀的版式。

功能性上也繼續探索極致。內部填充800+輕奢鵝絨，選自多瑙河流域寒冷地帶，絨朵蓬松飽滿，更輕薄卻更保暖。與此同時，還增加了防水、防風、防油污等技術，每個維度的實用性基本都被考慮到。

美觀與功能性的完美融合，離不开技術加持。

波司登率先突破“防鑽絨研究”，採用德國防絨針技術精密縫制，每3cm高達13針，科學直充絨，才得以幹勁利落，輕盈保暖。

而技術研發一直是波司登的隱藏基因。比如登峰2.0系列羽絨服，就實現了“中國北鬥衛星導航系統”在羽絨服領域的首次應用，並首創了多層立體絨結構，爲行業發展樹立了新的風向標。

產品和品牌實力的升級，也讓波司登重拾徵战海外的信心。

10月初，波司登倫敦旗艦店在倫敦最繁華的牛津街轉角，升級开業。沉寂五年之後，這一中國品牌，再次吹響奪取海外市場的號角。

衆多海外時尚博主們在社交平台上，分享了自己愉快的購物體驗。“一人拿好幾件的顧客不在少數。”

近年來，波司登頻與國際時尚大師，如KENZO創始人高田賢三、前愛馬仕設計總監Jean Paul Gaultier等，發布聯名系列，基本每款產品都在國際時尚圈引起熱潮。海外高端服裝市場的大道，波司登算是越拓越穩。

無論是籤下重量級代言人，還是海外旗艦店的开業，其背後都是波司登品牌軟實力的提升。專注地從消費者需求出發深耕產品，是波司登長期以來的信念，以此爲基礎滲透出來的品牌價值，不斷破局，在國際市場競爭中發揮的作用越來越大。相信很快，這一中國品牌新門面，會再次證明中國企業實力的強力崛起。

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