最近一段時間，伴隨着雙十一的日益臨近，各大互聯網企業可謂是八仙過海各顯神通，除了各種搶購商品、血拼掃貨之外，各種黑科技也在輪番出現，這不最近網易雲音樂宣布和天貓聯合开啓虛擬場景，阿裏聯手網易雲音樂到底該怎么看？

一、網易雲音樂聯合天貓开啓虛擬場景？

據36氪的報道，隨着天貓雙11第二波狂歡日的开啓，網易雲音樂攜手天貓打造的虛擬音樂雲派對成爲本階段的一大亮點，用戶可以在充滿音樂元素的虛擬空間欣賞音樂並參與實時互動。據悉，本次網易雲音樂與天貓的合作，首次將音樂產品形態與淘系消費空間進行深度融合，打造了首個娛樂商業虛擬空間，活動期間每晚20點起，用戶在雙11雲派對現場內可收聽不同主題的派對歌單，並打通了網易雲音樂紅心收藏功能，用戶可直接在淘寶內一鍵登錄網易雲音樂账號收藏喜歡的歌曲；此外，大DBZ、Shii、達聞西樂隊等還將空降雲派對空間，爲用戶帶來沉浸式3D多人實時互動的創新體驗。

在產品突破創新上，實現了網易雲音樂跨端播放與淘系購物空間深度融合，打造沉浸式虛擬交互娛樂體驗。本次雙11雲派對中首次實現了網易雲音樂播放器在淘系場景下的內嵌，當用戶到達雲派對現場內，可收聽雙方傾情打造的派對四大主題歌單，首期主題爲“青春永不打烊”，每2天更換一個主題歌單。本次雙11雲派對活動，也打通網易雲音樂在淘系電商內的跨端播放能力及增加了紅心收藏歌曲的功能，技術上的突破實現了音樂在購物場景內更好的聯動，爲用戶帶來沉浸式全新互動體驗。

二、阿裏聯手網易雲音樂想幹啥？

我們看到網易雲音樂和阿裏的一系列合作，特別是當前網易雲音樂在雙11與天貓的合作引發了市場的廣泛關注，我們到底該怎么看待這件事呢？

首先，從整個市場發展的角度來看，當前網易雲音樂的整體發展已經有了非常不錯的拓展趨勢，這些年文藝音樂已經在线上的娛樂化的發展過程之中，有了衆多拿得出手的不錯產品，特別是在元宇宙虛擬應用的普及，在雲村社區的建設，在原創內容的創建層面都有了很多的嘗試。這些嘗試幫助網易雲音樂已經逐漸從一個單純的在线音樂平台，向着一個更加綜合化多元化的文娛平台方向轉變，所以也讓網易雲音樂有了更多的能力去支撐更多的產品拓展，這是當前網易雲音樂整體市場的基礎。

其次，這次雙11網易雲音樂和天貓的合作，實際上是一次兩家互聯網企業之間的強強聯合，通過網易雲音樂的在线娛樂生態逐漸接入天貓的消費生態，實現了兩者生態上的有機結合，對於天貓來說，消費者在購物的時候增加了更多的可玩性和趣味性，對於網易雲音樂來說，則是盡可能的幫助網易雲音樂構建起了更多元的市場深度，對於當前的整個市場來說，對於大部分的90後00後消費者而言，他們不僅是需要消費，更多的是需要精神上的娛樂。所以之前單純的血拼的模式可能不足以支撐整個市場的發展，天貓也需要更多娛樂化的內容來接入市場，在這個時候和網易雲音樂的結合，無疑更能夠形成一種市場的合力，推動市場向着更好的方向發展，也吸引更多的用戶來使用產品。

第三，從長期市場發展的角度來看，當前網易雲音樂和整個阿裏系的合作，實際上有可能會進一步提升，之前阿裏在娛樂文化市場之上，雖然有阿裏大文娛進行嘗試，但是整體上其實需要引入更多的活水來推動自身的發展，而在這方面網易無疑有着更多的優勢，網易雲音樂將自身的優勢和阿裏的優勢進行結合，無疑能夠更好地推動整個產業的發展。從整個產業進化的角度出發，未來整個市場的競爭與合作將會呈現出相輔相成的趨勢，合作共贏可能是不少互聯網企業所進行的共同選擇，這一點可能需要我們進一步的深入研究和觀察。

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