蘋果秋季發布的新款iPhone 14不及預期？價格已經跌破8000元區間？隨之而來的自然是蘋果iPhone 14訂單能否按期交付的疑問。

更爲直觀的是，iPhone 14是春季剛出的13系列相比，銷量同比下降了6%，市場冷淡的反響讓蘋果放棄了原來的增產計劃，不得不減少iPhone 14訂單71%的產量，缺乏創新、銷量低迷，表現遠遠低於預期。對比上一代，新款在外觀、配置、硬件上均沒有明顯的提升和優勢，但定價卻很高，讓用戶不由得對蘋果產生了普遍的質疑。

然而，意外的是，在9月24日蘋果發布的第三季度財報中，三季度實現營收901.5億美元，同比增長8%；淨利潤爲207.2億美元，同比增長1%。相比第二季度營收同比增長1.9%、淨利潤同比減少10.6%的業績，第三季度有所回升，而到了歲末的11月份，蘋果想在最後2個月實現穩步增長，一改以往高高在上的姿態，“降低身位”加碼今年雙十一，也是一個不錯的選擇。但如果說蘋果今非昔比，iPhone 13已是蘋果最後的“回光返照”，iPhone 14將斷崖式滑落，寄希望雙十一來翻身，恐怕未必！

那些叫囂着“蘋果跌到，安卓喫飽”，國產機即將全面上位的言論，更多還是片面之詞，過於異想天开。看完這即將過完的一年，蘋果的各項數據，大家都該清醒，一目了然。

01、“斷崖式”下滑純屬臆想

蘋果在三季度出貨5300台，同比增長8%，其中47%的業績來自於iPhone 13系列的貢獻，9月上市的iPhone 14系列也可以作爲9月24日之前的業績統計，但銷量“斷崖式”下滑基本是國內輿論的單方面捏造，嚴重不實。另外，從iPhone 4开始，蘋果對於硬件开始逐漸弱化，服務業務开始作爲業績的一個重要增長點，這種趨勢在喬布斯離世後，接手的庫克愈加重視，包括App le Music、潮流媒體平台Apple TV+會員價格、App store的廣告位，都是主要的收費對象。加上iPad、MacBook等產品的營收來源，雖然產品價格幾乎呈全面下降的趨勢，但不要忘了，硬件下降，服務費用卻逐年上升。

App store的廣告坐擁幾億用戶的流量，蘋果用戶都能看到的效應，不知不覺的支撐起一個新的業績增長曲线，無形中就獲得大量的營收，這是廣大用戶所忽略的。第三季度財報顯示，除了47.25%的業績來源於iPhone 13和新款iPhone 14的收入，App le Music、Apple TV、Apple TV Plus 、App store、iCloud等服務也貢獻了21.27%的業績，而Mac僅有12.75%的業績比例。

從iPhone 13开始不再配送充電器、耳機等配件，蘋果的可穿戴設備、家居配件也創造了96.5億美元的年收入，緊隨iPhone 機型其後。說蘋果下滑，大多是從iPhone 14的銷量來看，但從綜合營收觀察，全球智能手機市場同比下降9%，蘋果反而增長8%，足見新款機型仍是倍受用戶期待的程度。

02、電子市場疲軟，但蘋果靠服務賺錢

全球手機市場銷量下降9%，這是自2014年以來出現最低的季度數據，如果說用戶對蘋果的需求、期待已經變淡，很大程度上應該歸咎於整體電子市場的疲軟，用戶購买能力有所下降。但從服務業務方面看，軟件、廣告在內的收入已經成了iPhone 新款機型後最穩定的增長點，高達21%的盈利，其間還不需要任何的投入和成本。

蘋果用戶在全球目前總數超過9億，而2021年僅一年時間就增加了1.5億的的付費用戶，其服務項目中的個人月費漲價2美元，加起來就是一個龐大的收入來源。過去的蘋果爲了體現對用戶隱私的保護和服務體驗，在廣告界面上一直“克制”得非常好，但在最近半年，許多應用廠商开始在App store的首頁購买廣告，並建立了自助廣告購买平台、不斷向用戶推送廣告。而一些諸如Apple TV+的廣告位也在向廠商尋求投放，每年40億美元的廣告收入，讓蘋果計劃在未來增加一倍以上的投入擴充，預計2026年將達到300億美元的收入。

不僅屢屢更改App store規則，蘋果還在TikTok、Instagram等社交媒體上付費推廣相關的付費內容，試圖在App store應用上獲得更多的盈利。

結語：新款機型iPhone 14 上市2個月以來降價突破1000元，但爲了在2022年最後2個月衝銷量，蘋果這一次破天荒的宣布降價促銷，在雙十一前夕打出350元——550元的價格優惠，其他產品也隨之降價出售。但蘋果“降低身位”加碼今年雙十一，絕非已經到了山窮水盡、火燒眉毛的地步，我們都低估了身處浪口風尖的蘋果，哪怕銷量下滑、價格降低，但“變着法”賺錢，通過增加用戶來尋求新的業務增長，蘋果已經玩得嫺熟，鐮刀揮舞之處，用戶暗暗叫苦。

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