編輯 | 於斌

出品 | 潮起網「於見專欄」

年初，綠廠oppo旗下的一加品牌又有新動作，隆重發布一加10pro。「於見專欄」注意到，在百度搜一加甚至一加9pro，出現的都是新款手機一加10pro的宣傳頁面，宣傳口號稱：第10代性能旗艦，10至名歸。由此可見，其新機發售可謂高舉高打。

與此同時，互聯網上關於一加10pro掀翻蘋果的稿子鋪天蓋地，甚至冠上了“外媒”、“幫安卓碾壓蘋果”等等誇張的詞匯，讓人忍不住點开一探究竟。且不說所謂的外媒有多少權威性，或者信息來源的真實性，只是一邊倒的溢美之詞、在營銷公關方面直接與蘋果硬剛，大有幹掉蘋果的意味，就確實讓人有些忍俊不禁。

國產手機真的會因爲一加10pro的問世，而揚眉吐氣，鹹魚翻身嗎？且不談一加是否有這個資格，哪怕將對比範圍擴大至整個行業，也顯然是在挑战大衆的智商。如此的營銷內容，自然也是博人眼球無疑。那么，一加10pro市場反饋到底如何，能否與蘋果等品牌相提並論呢？我們可以通過抽絲剝繭，窺見一斑。

性能旗艦機的盛名之下，其實難副

盡管oppo官方顯眼的位置，未過多提及遊戲手機這樣的關鍵字。但是無論在發布會上，還是在網友的評測反饋上，這款手機都被冠上了遊戲手機的標籤。

據觀察，一加之所以會從這個點來宣傳，一方面與一加一直以高端旗艦手機爲定位，而且過往的產品配置、售價也非同一般有關。另一方面，從遊戲手機的宣傳角度，可以讓即使是非遊戲愛好者，也會對其形成品質高端、性能絕佳的錯覺。

不過，一加所謂的高端性能旗艦機，也頻繁受到網友的質疑。一加10 Pro發布後，也同樣存在很大的爭議。更大的呼聲在於，主打影像旗艦的手機，在發布會竟然大部分時間都在講遊戲，但是實際表現，卻與官方宣傳有些相差甚遠。

例如，有網友稱，一加10pro的實際表現，雖然很穩，但是由內而外，並無太多驚喜、刺激。

首先，高端手機的外觀設計，自然是網友關注的焦點。但是對於一加10 Pro設計的吐槽，就不計其數。例如，攝像頭區域，採用3D陶瓷制成的鏡頭蓋，就被很多網友視爲一大敗筆，甚至是對所有希望入手用戶的審美，是一種挑战。

也有網友表示，其元素排列略微用力過猛，“P2D50T”標識也和哈蘇logo不搭。更有知乎網友表示，真的是很久很久沒有見到這么醜的手機了...渲染圖和真機真的是一言難盡。很顯然，一加10pro首先在外觀設計上已經被很多追求審美的用戶拋棄，一加甚至也會因此脫粉無數。

其次，回歸到性能，一加10pro的配置與宣稱的性能固然強大，卻似乎沒充分釋放。以10 Pro在官方宣傳中反復提及的性能與遊戲體驗爲例，其在實際玩遊戲中的表現，也差強人意。

例如，盡管有網友評測表示，使用安兔兔V9.2.8的跑分爲93萬分，3DMark的Wild Life Extreme測試爲2607分，相應的壓力測試穩定性爲64.3%，能夠達到驍龍8平台手機的主流水准。但是要知道，其發熱問題依然難以回避。雖然系統檢測到的發熱要溫和一些，但是也逼近不燙手的45℃紅线邊緣。

而親測王者榮耀與和平精英等主流遊戲，發現一加10pro在這類遊戲上，开啓120幀後，隨着機身長時間發熱而逐漸降至80-90幀。不過對比其它驍龍8手機，也只是平均水平。而且，玩原神遊戲，卻發現一加10pro實際是在犧牲高幀，來換長時間的平穩。

而這種平穩，也不過是在遊戲开始，穩定在60幀上下，隨後進入45幀持續運行的平均线上。因此，並非特別流暢，只能算穩定運行。因此，對於遊戲發燒友來說，其頂級的配置與高端的價位，換來的只是長期玩遊戲的表現略微平穩，顯然是有一些美中不足的。

性價比不及1加9pro，一加在开倒車？

正所謂沒有對比就沒有傷害。要知道，距離其2021年3月底發布一加1加9並开始發售，10月有余。一加10pro在“懷胎十月”之後，卻並沒有給大衆帶來太多驚喜。

相反，對於很多一加9的老用戶來說，一加10pro更仿佛在开倒車，因爲對比其性能、價格、外觀設計等。新款的一加10pro，性價比甚至不及一加9pro。

首先，從價格對比上，現在一加9pro京東官方自營店4199即可入手8+256GB版本。然而，一加10pro同樣的核心配置，價格卻是4999元。800元的差價，一加10pro到底貴在哪？精明的消費者，都會打這樣的算盤，如果產品升級了，卻加價不加量，無異於收割韭菜。

其次，在用戶比較關注的機身重量方面，一加10 Pro也拋棄了一加9的優秀手感，機身已經超過了200克。盡管也有一加10相比一加9增加了電池容量的原因。但是對比發現，一加10與以前一加9一樣，續航時間都非常一般，並無明顯的改善。

而上文所述的外觀問題就不再贅述了，一加老用戶在知乎的測評它帖子下，直接飆髒話、用一片罵聲表達了自己的不滿。

尤其是鏡頭模組的陶瓷蓋板，雖然質感無話可說，也讓一加10顯得與衆不同，非常有辨識度，還能輔助驍龍8散熱，但是其設計美觀度，真不是一般審美觀的用戶所能接受的。

細心對比二者的配置，在核心參數上改變並不大，一加10 Pro相對一加9 Pro，只是升級了：前置鏡頭、處理器、電池；但是卻閹割了：超廣角、IP68。幾乎相同的配置，新款價格更高，讓精明的用戶如何選？

這也不難理解，爲何那么多科技數碼博主在一加10 Pro發布後，不推新機反而大肆推廣一加9 Pro了。而一加10 Pro的出現，就更具諷刺意味，好像是爲了凸顯一加9 Pro更具性價比。

產品破圈還是迷失定位？

一直以來，一加就以高端旗艦手機自居，“小而美”便是其對外傳達的品牌標籤。然而，一加手機近年一直以遊戲手機的概念來進行市場營銷，因此也讓消費者對其定位認知十分模糊。

正如蘋果手機是公認的高端手機，但是並不是因爲其玩遊戲有多流暢一樣。很顯然，遊戲手機與高端手機並不能劃等號。而一加用遊戲手機的概念來營銷，也必然有其如意算盤。

其一，一加手機做遊戲手機是假，做高端手機是真。要知道，早年遊戲手機確實存在，比如諾基亞的N-Gage和2011年索尼（當時出手機的部門其實叫索尼愛立信，索愛）的發布Xperia Play，但是他們的設計理念，其實與手機是完全不同的，更像是遊戲掌機。

無奈經典遊戲過少，撐不起他們這樣的小衆市場，而不得不退出歷史舞台。這一點，從很多傳統的專攻遊戲手機的廠商，最後淪落至被收購的地步，就可以窺見一斑，一加顯然不會步人後塵。

因此，與其說一加手機的定位是遊戲手機，不如說其是在蹭遊戲手機用戶的關注度。通過遊戲手機概念切入高端市場，讓不明真相的用戶爲其高價买單，或許才是其真正的意圖所在。

這固然是安卓手機硬件同質化的大環境使然，一加作爲行業後來者，即便以遊戲手機爲切入點，也是爲了讓手機做得更好，更能體現出高端的特質，也無可厚非。但是一加做遊戲手機，幾乎沒有可能。

其二，一加作爲oppo旗下的子品牌，如何在品牌力的提升上實現大跨越？其局限性顯而易見。

要知道，一加此前也經歷過獨立運營的階段，並試圖通過產品的差異化定位，與oppo其它主打“性價比”的機型劃清界限。不過，獨木難成林，後來也隨着劉作虎回歸oppo，一加也隨之成了oppo的子品牌之一。

這也意味着，被oppo“收編”的一加，要真正實現破圈，不僅需要突破產品本身過於小衆的障礙，更需要在oppo的長期形成的品牌“陰影”下實現突圍。衆所周知，盡管oppo是在智能手機大浪淘沙時代少有的幸存者，但是其品牌力一直與其它國內、國際品牌相差甚遠。

即便oppo長年大手筆贊助各種電視台綜藝節目、邀請頂流明星代言背書，其多年主張“性價比”策略而形成的並不高端的刻板品牌形象，一直像如影隨形的陰影，揮之不去。而一加雖然爲其子品牌，不僅缺少知名度、影響力，更缺少號召力、存在感。在這樣的雙重影響下，一加破圈談何容易，甚至像是天荒夜談。因此也有悲觀的聲音表示，一加最終與oppo品牌合並，或許才是其注定的宿命。

因爲無論在產品創新方面，還是品牌塑造方面，一加明顯尚未形成足夠的厚度，僅僅通過其成立不足10年的發展史，也可以看出，其在一衆品牌中的年輕與稚嫩。因此，其動輒與蘋果等智能手機頭部品牌相提並論、甚至在營銷战場上與其扳手腕，就顯得有些貽笑大方了。

其三，一加手機的產品在破圈的同時，也在模糊着定位，所謂的高價並無人买账。據觀察，oppo自身也在不斷地衝擊高端手機，而且，其在自身品牌力、產品力並無過多亮點和競爭力的前提下，價格卻逼近蘋果、三星，因此在銷量上也不盡於人意。

以2020年發布的一加8爲例。彼時，由於疫情的影響，智能手機的價格普遍上升，一加8/Pro的售價分別爲3999元和5999元（頂配版），普通版和主打性價比的小米一樣，最高配的Pro版已經接近6000元，可以購买一部蘋果11了。一加9、9pro似乎也沒有打破這樣的銷量魔咒。可以預見，一加10也並不會因爲其單純在營銷上大做文章，而發生驚天的逆轉。

結語

盡管一加10pro來勢洶洶，對外宣稱开售1秒即破1億銷售額大關。但是市場冷靜過後，不難預見，其或許又將面臨叫好不叫座的尷尬。畢竟，打开市場的底層邏輯沒有變化，oppo以及一加老生常談的品牌力、產品力問題沒有解決，恐怕一切的繁榮終歸是假象，甚至更將是曇花一現。

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