編輯 | 於斌

出品 | 潮起網「於見專欄」

俗話說：牽一發而動全身，一子落而滿盤活。對於置身事外的網友來說，互聯網大廠更換Logo的小動作可能已經司空見慣，至於其中實際意義幾何，可能大多數人並不理解。

入坑？轉轉換了個Logo

對企業來說，Logo即使是微調，對於所傳達的品牌理念、價值定位卻是意義非凡，甚至可以改變企業的發展命運。

近兩年最知名的例子便是小米。

在2021年春季發布會上，小米正式公布其全新Logo，不過這款新Logo在多數人來看似乎只是從原版的偏直角改爲了純圓角，但是據官方卻花費了200萬重金，因此在當時備受爭議，不少網友甚至調侃說：小米新Logo最適合做視力表……

但雷軍卻不以爲然，甚至在一年後還專門發微博紀念小米更換Logo一周年，字裏行間透露出對小米Logo升級實際價值的肯定。無獨有偶，小米之後，愛奇藝、釘釘等企業先後更換了新Logo，改動均不大。

昨日又傳來了轉轉“入坑”Logo換新的消息。

饒有趣味的是，轉轉發布的全新Logo，同樣也是跟小米新Logo的設計團隊原研哉工作室有關，是原研哉的徒弟大黑大悟操刀，而且是同樣的配方——在原有的基礎上小改動，去掉了此前之前“轉轉熊“形象上的“發條”，並在剪影的基礎上融入了轉轉拼音的首字母“Z”。

可以看出，轉轉此舉與一年前的小米如出一轍，因此再次引發網友的熱議，有網友稱這是“生吞活剝“地模仿小米，有網友也調侃稱，轉轉這波向小米學習的操作看上去有點兒“二”……

不過，轉轉同樣不以爲意。

通過轉轉集團在品牌煥新暨战略升級發布會上透露出的信息來看，更換Logo是轉轉宣布全新品牌形象，並對公司發展战略、產品服務等進行重要升級的一部分，而無論是對於轉轉，還是對於二手交易、循環經濟整個產業，都可謂意義非凡。

對此，轉轉集團CEO黃煒也在發布會上生動地分享了他的理解，以及轉轉未來的升級方向：從經營理念、企業定位、發展战略、產品服務等多方面重塑行業價值、踐行企業使命。

換Logo既要看表面也要看內涵

正如小米一樣，表面看起來只是簡單的、形態的改變，更背後是內在的、精神氣質的升級，以及傳導出的東方哲學思考：科技越是進化，就越接近生命的形態，要具有生命感Alive。

同時，品牌換新的背後是一套企業如何適應新的競爭趨勢和商業環境的思路和系統性解決方案，其中包括了制定新的品牌定位和商業策略、重新定義品牌的意義系統和視覺系統等工作。

回到轉轉。早年間，人們對於轉轉的印象是：這是一家聚焦二手闲置物品交易的電商平台。但似乎從成立至今，轉轉一直在試圖打破這種固有的認知。

黃煒介紹說，從2015年創立至今，轉轉在一度不被理解甚至帶有偏見的環境中成長起來。而且，這種偏見是多方面的，一是消費者對於二手物品品質、交易環境、產品安全性的擔憂，甚至對二手交易平台的商業模式帶有偏見。二是從行業而言，二手物品交易的價值被低估，普羅大衆一般只是關注單次二手交易本身，對其認識也難以上升到循環經濟、低碳環保的高度。

而且，在2020年底，轉轉集團就將“讓世界因流轉更可持續”寫進企業使命，着力打造國內領先、國際一流的數字化履約服務平台，推動更多闲置資源有效流轉的價值重塑。

黃煒在發布會上，通過生活中的很多實際例子，說明我們人類賴以生存的自然環境，正在悄然發生變化，甚至即將面臨氣候危機。他坦言：“世界不斷變化特別是帶來越來越多挑战後，我們認識到氣候危機其實跟我們每個人都息息相關。而轉轉一直在思考的企業價值，也正在於此。”

實際上，黃煒的說法並非聳人聽聞。

據了解，全球整個碳排放量是每年510億噸，如果按照不同類別歸類，其中生產和消費以及這一過程中消耗的能源會佔全球每年碳排放的31%，可謂佔據了大頭。不過，也正因如此，人類落實綠色環保、追求低碳生活也才有了足夠的空間，也因此成爲一種不可阻擋的趨勢。

在黃煒看來，越來越多的企業正开始加入到踐行綠色消費的大潮，並將ESG （環境、社會和公司治理）列入公司發展規劃，這對循環經濟產業而言是十分積極的信號。爲此，轉轉集團也迎合時代趨勢，开啓轉型升級，推出新的品牌和Logo。

通過轉轉集團煥新Logo的背景和寓意，也足以對其經營理念的升級窺見一斑。據了解，轉轉Logo煥新前，轉轉特意聯系了原研哉工作室，在原研哉先生力薦下由其徒弟、新銳設計師大黑大悟先生親自“操刀”全新的轉轉品牌視覺系統。

而轉轉新Logo，在以前“轉轉熊”剪影的基礎上融入了轉轉拼音的首字母“Z”，而熊耳與熊頭的圓形元素組成了衛星軌道的形象，正體現出循環往復的概念；Logo中間位置呈現37度傾斜的“Z”，既像轉轉質檢報告的印章，又像英文單詞“NEW”的首字母，代表全新的二手生活方式。翻譯成更直白的理解，就是用嚴格的品質管控，开啓全新的生活方式。

除此以外，轉轉全新的品牌形象升級，還秉持着Valuable Circulation（有價值的循環）設計理念，並在向外界傳達更深層次的“循環”價值。這種價值更是多維度的，轉轉所倡導的循環經濟，除了爲終端用戶帶來短期價值外，還能爲社會、爲自然環境創造可持續發展的巨大價值。

除了Logo，轉轉的品牌口號也升級爲：二手拯救世界 （SAVE THE MONEY.SAVE THE WORLD）。

可見，轉轉的品牌升級同樣並非只是Logo的小小改動，其背後不僅展現了轉轉助力循環經濟發展的決心與信心，也體現了轉轉‘勇膽’、‘熱血’和‘敢於打破偏見’的品牌個性。”

多維度升級，長期堅持不追熱點

實際上，通過轉轉多年的發展軌跡不難看出，其早已在踐行循環經濟發展發展的理念與使命。只是，在其品牌升級後，追求闲置物品循環、流轉的效率、質量，也將成爲轉轉未來發展的核心驅動力，甚至是其值得長期堅守的價值愿景。

在战略落地上，轉轉也確實有着這樣的決心與魄力。例如，此前，轉轉集團已在業內首創針對手機3C商品的質檢、質保及售後服務，隨後逐步拓展至更多品類，建立起线上、线下有機融合的履約服務體系，目前已經搭建700人規模的上門工程師團隊，在過去一年多的時間裏完成了700萬單的服務。

更值得一提的是，轉轉目前支持在150多個城市上門回收包括手機3C在內的闲置物品；並在全國50城开設了近200家集回收、零售、寄賣業態於一體的轉轉品牌門店。與此同時，黃煒在發布會上還宣布，轉轉品牌門店業務自發布會當日开始，面向全國开放加盟，進一步壯大加入循環經濟事業，真正打通了二手交易服務的最後一公裏。

除了產品和服務，轉轉也在優化和豐富多品類來擴寬發展战略。除了早年重點發力3C電子產品、快速在行業佔位外，轉轉還瞄准了二手時尚這一賽道。在轉轉集團這次的品牌升級發布會上，黃煒宣布已完成對國內知名循環時尚生活方式平台——紅布林的1億美金战略投資。

據悉，紅布林是循環時尚生活方式電商平台，覆蓋全品類時尚商品，2000+品牌，爲用戶提供時尚單品买賣一體化的全鏈條標准化服務。而作爲女性時尚與奢侈品二手交易的聚集地，紅布林佔據着國內二手流轉中，品類規模最大的高端時尚用品的市場。

很顯然，紅布林與轉轉定位雖不盡相同，但是經營理念卻不謀而合，而且都是有服務的C2B2C模式爲主。

「於見專欄」認爲，轉轉此時對紅布林進行战略投資、重金加碼，無疑是出於其品牌战略考量。與此同時，也折一些信號：一方面說明轉轉十分珍視循環時尚經濟的垂直品類價值；此次合作後，二手時尚商品的引入會讓轉轉平台的品類更加豐富。另一方面也透露出，轉轉對於循環經濟產業的十足信心。

而所有這一切也正是轉轉從傳統互聯網公司向循環經濟產業公司轉型升級的一個最好注解。

結語

勿以善小而不爲，所有的偉大都始於渺小。

近年，“長期主義”這個詞語經常被提及，將其放在二手交易市場，也或許更應該被提倡。正如黃煒所言，使命是做出決策的驅動力。比如轉轉此前的品牌主色調是紅色，但這次新的包裝盒設計制作時，最終決定放棄紅色。雖然其產品包裝或許不再像之前那樣鮮豔顯眼，但是卻減少了對油墨的使用。

很顯然，不論是效仿小米換Logo還是放棄紅色，這都是轉轉從小處着手，在傳達一種簡約、簡單的生活方式，以及讓循環流轉更加環保健康的發展理念。對於個人用戶而言，這或許只是節約社會資源、減少浪費污染的一件小事。但是於轉轉集團、循環經濟產業而言，卻如同涓涓細流匯入大海，影響深遠，甚至可謂利國利民。

所以，轉轉這個Logo換的值嗎？

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