作者：中國食品產業分析師 朱丹蓬

2022年11月10日/安全食報/ -- “狗”、“吸貓”在近幾年成爲一種風潮，養寵群體加速擴大，這些充滿萌趣的“狗主子”、“貓主子”成爲寵物主們家人般的存在，更推動着中國寵物經濟的持續走熱。

寵物經濟千億級市場

當鏟官和遛狗官越來越多，汪星人、喵星人走進千家萬戶，成爲了我們的家庭成員與生活夥伴，隨之而來的寵物經濟也被引爆。

近日，雀巢大中華大區雀巢普瑞納寵物食品業務負責人陳曉東表示，“中國正逐漸成爲全球最大的寵物市場，寵物數量上全球領先，規模上已經是全球第二大，而且每年還有接近1000萬的新增寵物數量。”他指出，中國寵物行業正處於一個高速增長期，這一趨勢預測在未來的三到五年應該會繼續保持。

圖爲：第五屆進博會雀巢普瑞納展區

據《2021年中國寵物行業白皮書》數據，2021年我國飼養犬貓的人群數量達到6844萬人，較2020年增加8.7%，全國城鎮養犬人數爲3619萬人，養貓人數爲3225萬人，養貓規模較養犬人群較小，但增速更高。消費市場規模達到2490億元，較2020年增長20.58%，增速已恢復至疫情前水平。

另據艾瑞咨詢發布的《2021年中國寵物消費趨勢白皮書》顯示，2020年我國城鎮寵物市場規模已接近三千億元，到2023年規模將達到4456億元。寵物行業實際上已成爲一個真實且快速增長的市場。

毫無疑問，由“毛孩子們”拉動的寵物市場正迸發出勃勃生機，寵物食品也隨着養寵量的增長在人們日常消費中不斷擴大着“版圖”。不少大公司也开始將眼光瞄准於此，從早先的健合集團、朝雲集團等，到如今大北農、伊利等公司也紛紛宣布跨界進入寵物行業，激烈競爭或許將長期存在。

圖爲：雀巢普瑞納部分展品

百年品牌的战略布局

具備前瞻眼光的品牌已通過提前布局佔據先機，雀巢儼然就是這樣的典型代表。公开信息顯示，寵物食品是現階段雀巢全球貢獻最大，增量最大的業務單元。雀巢不久前發布的2022年前9個月的財報顯示，其中普瑞納寵物護理用品是有機增長的最大貢獻者。在大中華大區，雀巢實現中個位數增長，而大中華大區普瑞納寵物護理用品則獲得高個位數增長。

近日，雀巢大中華大區雀巢普瑞納寵物食品業務負責人陳曉東在進博會上表示，“未來五年的方向，就是一定要加速，成爲中國寵物食品尤其科學營養方面的領先品牌。”他指出，普瑞納爲之制定了相應的五年和十年規劃，要實現快速增長並在中國成爲領先品牌，必須要在消費者洞察、本土化研發生產、通路建設和客戶關系營運方面實現突破。

寵物食品的類目是目前寵物行業最大的細分市場。一方面，寵物食品是飼養寵物的剛性需求，貫穿寵物整個生命周期，具有復購性高、價格敏感性低、黏性強的特點，使其成爲寵物行業最重要的競爭市場。根據Euromonitor數據，預計2022年規模我國寵物食品市場規模達541.81億元，之後將維持11%-15%的年增速，2026年市場規模達886.52億元。另一方面，據《2021年中國寵物行業白皮書》的數據顯示，“家人”是寵物主賦予寵物的首選角色，佔比高達85.1％。當越來越多的寵主將寵物視爲親人或朋友，必然將對寵物食品提出更高的要求。

新“人寵關系”下的新需求

大城市的快節奏、工作壓力、襲來的孤獨感……種種因素之下，寵物熱正在持續攀升，飼養寵物成爲孩童、老年人、單身人士的情感陪伴以及婚姻家庭的情感催化，寵物的陪伴作用越發重要。

值得強調的是，人類對寵物的態度也見證了人類文明的演進，從曾經看家護院的職能存在，到如今家庭成員般的精神慰藉，寵物在中國家庭的角色在發生變化，這也促使養寵理念在不斷升級。

人們對寵物健康更加關注，追求寵物食品科學營養的關注大幅度提升，從喫得飽到喫得好，甚至喫得非常科學營養。同時，寵物食品最終的本質是食品，消費者對品質的關注度也變得異常高，消費者更加理性，不會只爲好的概念、好的包裝、好的市場營銷买單。企業需要基於生產和研發能力，讓消費者相信你能夠真正爲其生產出高品質的產品。

據雀巢方面介紹，普瑞納根據寵物的生理特點，科學地將其一生分爲三個核心的生命周期，即幼年期、成年期和老年期。在這三個時期，寵物具備完全不同的生理特徵和對食品、營養素的差異化需求。此次，普瑞納在進博會上展出的七大品類十三款產品，都體現了公司對寵物全生命周期多樣需求的覆蓋。

作爲養寵大國，當越來越多的寵物主將寵物視爲親人或朋友，寵物主們在健康養寵方面的痛點和難點也愈加明顯。消費者的需求不止是產品本身，對於寵物飼喂和科學養寵知識也有潛在的甚至是非常高的需求。雀巢方面表示，正在建立普瑞納的客戶關系營運系統，讓消費者在購买產品的同時，還能夠獲取到寵物喂養和寵物營養的專業知識。

從某種角度來看，寵物經濟似乎具更有一點陪伴經濟和情感經濟的意味，在新時期下有了新需求，對各品牌也提出了新打法。但洞察需求的背後，更需要企業從市場調研、原料、配方、工藝乃至溯源整個專業的產業鏈條給予支撐。

作爲國際品牌，普瑞納背後有立足全球的研發資源做支撐，陳曉東指出只有真正理解中國本土消費者，才能不斷开發出他們需要的產品。例如，今年年初普瑞納在中國开展了針對整個寵物食品用品行業的大規模本土調研，發現每個地區的市場和寵物都具備一些當地的特質，比如中國的寵物更多的是家養，不是放養，居住環境等各方面是不同的。

據介紹，普瑞納未來產品的布局會從海外引進、本土研發生產兩個方向進行產品布局。海外引進會將廣受消費者認可的，普瑞納全球最前沿的產品概念不斷的引入中國市場，同時會加大本土的研發生產布局，建立完善本土的供應鏈體系，保證消費者日益增長的消費需求，通過這兩個方面的產品建設，滿足中國消費市場的多樣化的需求。

未來，千億賽道之爭，着實值得期待。

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