$美團-W(HK|03690)$  來源：騰訊網

隨着雙十一購物節於近日开啓，各大電商平台3C類產品相關訂單增長明顯。而在即時零售快速發展的背景下，“本地門店+即時配送”的數碼外賣模式也成爲了今年雙十一的新景象。

記者從美團外賣獲悉，今年參與11.11的數碼3C門店數量，同比去年增長2倍。10月30日至11月1日，美團數碼3C品類外賣訂單銷售額同比去年增長13倍，其中手機品類銷量增長13倍、電腦品類銷量增長73倍，耳機、音箱品類同比增長超5.9倍。

“即時零售的數碼外賣模式過去之所以較少，是因爲线上线下定價存在差異以及門店倉庫模式尚未普及。如今，隨着主要賣場數碼產品线上线下價格趨於一致，外賣到達更快，且线下網點可以推進數碼產品的售後，對於消費者的確優化了體驗，因此數碼外賣有望成爲新的趨勢。”浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任、研究員盤和林對證券時報e公司記者表示。

3C類產品銷量增長明顯

近日，雙十一頭部玩家京東發布了开門紅战報顯示，出電腦數碼等3C類產品銷量迎來大幅增長。

战報顯示，自10月31日晚8點开門紅以來，京東平台的電腦數碼品類28小時內銷售再創新高。其中手機品類，Apple、小米、華爲、榮耀、OPPO、iQOO、一加前4小時成交額同比增長超210%；三星、moto、紅魔前4小時成交額超去年开門紅全天；vivo、realme真我、魅族、索尼、努比亞、諾基亞的PLUS用戶同比增長超200%。

與此同時，數碼潮玩類產品深受消費者歡迎，相關產品成交額大幅提升。數據顯示，京東11.11开門紅前28小時，京東電腦數碼學生平板成交額同比增長超3倍、RTX高性能顯卡遊戲台式機同比增長超75%，XR眼鏡同比增長530%、遊戲投影同比增長160%、微軟XBOX遊戲機同比增長超200%。此外，無人機品牌大疆成交額同比增長100%，國產打印品牌奔圖同比增長150%。戶外電源成交額達去年同期10倍，氮化鎵充電器成交額同比增長120%。

雙十一开門紅期間，蘇寧易購平台數碼產品也迎來爆發。蘇寧易購發布的數據顯示，买家數較818开門紅提升160%，平板電腦GMV同比增長95%，電子電教類目轉化率同比增長176%，智能穿戴類產品买家數同比增長155%，AirPodsPro(第二代)GMV環比增長266%，華爲手環7(標准版)GMV環比增長1315%，小天才電話手表买家數同比增長550%。

“數碼外賣”成爲新景象

值得注意的是，自今年雙十一啓動以來，除了傳統電商平台3C類產品銷售大增外，“數碼外賣”也逐漸成爲消費新風尚。

美團外賣調研數據顯示，10月30號到11月1號，美團“數碼外賣”60%訂單來自90後年輕消費者。“數碼外賣”訂單交易額同比去年增長13倍，手機、筆記本、平板電腦成最受歡迎商品。其中，手機銷量同比增長13倍，筆記本電腦銷量同比增長73倍，耳機、音箱品類同比增長超5.9倍。

據美團外賣相關負責人介紹，今年11.11，參與活動的數碼3C門店數量同比去年增長2倍。和美團攜手11.11活動的數碼3C品類商家。除一二线城市外，也覆蓋了數量衆多的低线城市，低线城市數碼3C品類外賣訂單成交額同比增長28倍。除數碼商品外，美團外賣還聚焦美妝個護、寵物、母嬰等品質百貨商品，在11.11期間推出了“美好狂歡節”。

實際上，今年雙十一前夕，美團就宣布與蘇寧易購達成战略合作，截至目前，首批175城市600余家蘇寧易購門店已入駐美團。後續，雙方還將繼續深化合作，計劃在2023年入駐超1000家門店，這也可是視爲在即時零售快速發展的背景下，蘇寧易購持續加碼“數碼外賣”的一大動作。

蘇寧易購方面最新發布的數據顯示，截止11月1日，蘇寧易購在美團平台訂單量超4.5萬單，vivoY76S、iPad9代、華爲P50Pro、榮耀70、聯想R9000P成爲最受消費者歡迎的“數碼外賣”。

“今年11.11這幾天，店內有近30%手機訂單是外賣賣出去的。”蘇寧易購北京南三環地區一线下門店店員對e公司表示，“蘇寧易購和美團在此前开始合作促銷了，這幾天不少外賣小哥來門店取貨，真可以說像點外賣一樣买數碼家電。“

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