近日，中高端酒店品牌亞朵集團在時隔半年後，再次赴美更新招股書，繼續衝刺美股IPO。根據在美國證券交易委員會（SEC）更新的招股書數據顯示，亞朵本次IPO發行定價區間爲11-13美元/ADS。美銀證券、花旗集團、中金公司和招銀國際爲此次IPO的聯席账簿管理人，雪湖資本作爲基石投資者參與本次IPO發行。

招股書披露數據顯示，亞朵集團2022年Q3單季度淨利潤達人民幣1.11億元。酒店經營層面，剔除受疫情影響而暫時關閉或徵用的酒店，亞朵2022年第三季度平均入住率爲72%，同期RevPAR（平均可出租客房收入）爲321.1元，恢復至2019年同期的89%，恢復度處於行業領先水平。

截至2022年9月30日，亞朵开業酒店數量達880家酒店，較上年同期增長26%。根據弗若斯特沙利文的數據，按照酒店房間數量計算，從2017年到2021年，亞朵連續五年位居國內規模最大的中高端連鎖酒店。

從整體的財務數據來看，2019年到2021年，亞朵分別實現收入15.7億元、15.7億元以及21.5億元；淨利潤分別爲0.61億元、0.38億元以及1.40億元，連續三年盈利。即便受疫情影響，2020年其收入仍實現同比基本持平，表現了很強的經營韌性；隨着疫情逐漸恢復，2021年收入實現37.1%的強勁增長，淨利潤則實現269%的大幅增長。

2022年前三季度，在頻頻受疫情擾動影響下，亞朵仍表現了極強的抗風險能力和經營效率。拆分季度收入來看，亞朵今年單季度收入分別爲4.52億元、5.15億元、6.7億元，呈現穩步增長態勢。其中，Q3單季度收入較上年同期增長18.6%，淨利率也攀升至16.6%，創歷史新高。

從經營數據上看，亞朵也要優於行業平均。剔除受疫情影響而暫時關閉或徵用的酒店，2022年第三季度，亞朵平均入住率爲72%，RevPAR（平均可出租客房收入）爲321.1元，恢復至2019年同期的89%，恢復度處於行業領先水平。

那么亞朵集團作爲國內數一數二的中高端酒店品牌，爲什么經營狀況這么亮眼呢？

業績亮眼的背後，是亞朵差異化的發展路徑。在新經濟時代，從住宿出發，亞朵致力於將酒店打造成豐富生活方式的門戶，做品質生活的引領者，成爲新住宿經濟領先品牌。

亞朵已經建立了一個圍繞生活方式品牌的生態系統，以酒店住宿作爲場景入口，亞朵建立了多品牌矩陣，涵蓋整個中型到豪華酒店連鎖，能夠滿足不同類型客戶的需求。在場景應用端，亞朵創造性地推出了基於場景的零售業務，將產品融入到酒店設計中，滿足客戶的購物需求，同時能夠通過线上线下更大範圍地觸達客戶群體，反哺住宿業務。

在品牌矩陣上，亞朵已經建立了成熟的品牌組合和品牌形象，滿足不同客戶的需求。公司建立了多元化的酒店品牌組合，覆蓋了從中檔到豪華酒店的全業務鏈條，分別爲高品質人文酒店品牌“亞朵酒店”、高端商旅酒店品牌“亞朵S酒店”、專注年輕商旅的酒店品牌“輕居”、高品質非標品牌“亞朵X酒店”、豪華生活方式品牌“A.T.HOUSE”，以及Z世代生活方式品牌“ZHOTEL”。值得一提的是，亞朵還是中國酒店行業中第一家通過聯合品牌提供主題酒店的連鎖酒店。

憑借優秀的服務品質和用戶體驗，配合豐富的內容運營打法，短短時間，亞朵已成爲國內中高端酒店行業中讓客戶最滿意的酒店品牌。根據Brandwisdom進行的獨立調研，從2017年开始，亞朵的總體客戶滿意度就一直排在六大主流中高端連鎖酒店的第一名，在Brandwisdom確定的17個關鍵的酒店客戶互動和消費場景中，亞朵的服務都獲得了最高的客戶滿意度評級。

行業第一的客戶滿意度幫助亞朵吸引了一大批忠實用戶。通過A-Card會員計劃，亞朵已經積累了大量會員，截至2022年6月30日，注冊會員數量達到3200萬人，2016年至2021年的CAGR爲48.7%。2021年，A-Card會員用戶貢獻了39.7%的間夜量，會員的復購率也上升到52.8%。

未來，亞朵集團將持續深耕中高端酒店市場，不斷提升自身實力，推出多元化的酒店產品，同時更好地平衡酒店以及其他業務，進一步樹立品牌形象，增強品牌區隔度，相信亞朵集團成功衝刺IPO指日可待。

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