伴隨人們對品質生活的追求升級，住宿方面，中高端連鎖酒店迎來快速發展機遇。據弗若斯特沙利文的數據顯示，2021年國內中高端連鎖酒店的總收入規模達到了659億元，按照當前的增速計算，預計到2026年這一數字將達到1550億元。

近日，作爲國內中高端連鎖酒店的巨頭，亞朵集團向美國證券交易委員會（SEC）提交了更新後的紅鯡魚招股書，計劃以“ATAT”爲股票代碼在納斯達克掛牌上市，並有望成爲“中國新住宿經濟第一股”，引發行業關注。

亞朵的招股書顯示，2019年到2021年，亞朵分別實現收入15.7億元、15.7億元以及21.5億元；淨利潤分別爲0.61億元、0.38億元以及1.40億元，連續三年實現盈利。在受到疫情的影響下，2020年其收入仍實現同比基本持平，表現了很強的經營韌性。隨着疫情逐漸恢復，2021年收入實現37.1%的強勁增長，淨利潤則較上年同期實現269%的大幅增長。2022年前三季度，在頻頻受疫情擾動影響下，亞朵仍表現了極強的抗風險能力和經營效率。拆分季度收入來看，從Q1到Q3，亞朵單季度收入分別爲4.52億元、5.15億元、6.7億元，呈現穩步增長態勢。其中，Q3單季度收入較上年同期增長18.6%，淨利率也攀升至16.6%，創歷史新高。

從經營數據上看，亞朵的恢復情況也處於行業領先水平。剔除受疫情影響而暫時關閉或徵用的酒店，2022年第三季度，亞朵平均入住率爲72%，RevPAR（平均可出租客房收入）爲321.1元，恢復至2019年同期的89%。

在酒店行業整體遇冷的情況下，亞朵爲什么能逆勢盈利？分析亞朵獨特的經營理念，可窺一斑。

作爲國內“體驗派”酒店的引領者，亞朵自創立之初，就創造性提出“從經營房間升級爲經營人群”理念。通過高品質、高溢價、高效率的酒店管理理念及獨創的“亞朵服務方法”，從行業競爭中脫穎而出，形成了自有的差異化中高端品牌矩陣。

目前，亞朵的品牌矩陣已經涵蓋中型到豪華酒店連鎖的全系列，能夠滿足不同類型客戶的需求，它們分別是高品質人文酒店品牌“亞朵酒店”、高端商旅酒店品牌“亞朵S酒店”、專注年輕商旅的酒店品牌“輕居”、高品質非標品牌“亞朵X酒店”、豪華生活方式品牌“A.T.HOUSE”，以及Z世代生活方式品牌“ZHOTEL”。

不僅如此，以服務差異化作爲突破口，亞朵集團形成了其他品牌難以復制的核心競爭力。據悉，亞朵始終本着爲消費者提供更加優質的服務體驗的理念，結合用戶旅程細分出17個服務觸點，通過服務產品化覆蓋用戶的大部分需求，以標准個性化，覆蓋用戶的小部分需求，做到了針對不同消費者需求的全面涵蓋。

近幾年，酒店行業客群構成發生明顯變化，80後、90後成爲消費市場的主力軍。對新人群而言，純功能性的消費已經不夠具有吸引力，他們對品質、審美等有着更高的追求。亞朵前瞻地洞察到了這一市場變化，針對性地提出運營战略，並以此爲機會實現在中高端酒店市場份額的進一步提升。值得一提的是，亞朵推出的全新會員體系ACARD，在會員權益、功能及服務等方面進行全面升級，跳出了單一的酒店場景，將會員服務延伸至出行、閱讀、健身、餐飲以及新零售等多方面，爲會員打造以酒店住宿爲切入口的品質“生活方式”體驗。

值得一提的是，亞朵的優質服務也成爲城市提質升級的重要驅動力，亞朵指數已經與盒馬指數、星巴克指數並列成爲衡量城市時尚度的指標之一。

數據顯示，中國中高端連鎖酒店當前的年均復合增長率爲39.0%，未來這一趨勢仍將延續。如果把酒店行業整體考慮成一個生態系統，在消費升級和產業升級的背景下，兼備規模和品質的亞朵，已成爲中國中高端酒店典型代表。未來，站在酒店業增速最快的細分賽道上，亞朵的發展前景可期。

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