撰文/ 陳鄧新

編輯/ 高   智

眼下，米哈遊的風頭蓋過了網易。

日前，中國互聯網協會發布了《中國互聯網企業綜合實力指數報告（2022）》，並公布了2022年中國互聯網企業綜合實力前百家企業，其中米哈遊位列第13名、在遊戲公司中僅次於騰訊，而網易位列第15名。

這意味着，米哈遊反超了網易。

中國互聯網企業綜合實力排名，到底權不權威？遊戲江湖第二把交椅，真的易主了嗎？浸遊戲一二十年的網易，怎么就打不過後起之秀米哈遊了？

米哈遊向左，網易向右

中國互聯網協會，並非“野雞”機構。

據百度百科顯示，中國互聯網協會成立於2001年5月25日，是由中國互聯網行業及與互聯網相關的企事業單位、社會組織自愿結成的全國性、行業性、非營利性社會組織。

而據中國互聯網協會官網顯示，協會的副理事長單位包含百度、京東、華爲、騰訊、網易、新浪、搜狐、奇虎、阿裏巴巴等一幹知名互聯網企業。

以上可見，中國互聯網協會的地位，可謂舉足輕重。

更爲關鍵的是，網易是副理事長單位之一，而米哈遊甚至不是該協會的成員，按道理不會出現厚此薄彼的情況。

中國互聯網協會並非“野雞”機構

從這個角度來看，中國互聯網企業綜合實力排名，頗具參考意義。

事實上，網易是該榜單的佼佼者，一直是僅次於騰訊的遊戲公司，就算整體來看，相當長一段時間之內也僅次於BATJ。

一名互聯網觀察人士告訴鋅刻度：“網易的排名不斷下滑，但以前超過的都是美團、字節跳動等這樣的巨頭，不能怪網易不努力，也沒有動搖網易在遊戲行業的地位，現在感覺有點不一樣了。”

上述互聯網觀察人士進一步表示，多年以來，遊戲市場一直上演着騰訊與網易的“雙雄爭霸”，呈現強者愈強的格局，馬太效應之下中小遊戲廠商的上躍之路屢屢受阻。

直到米哈遊、莉莉絲等遊戲新勢力的崛起，行業才有百家爭鳴之勢，“雙雄爭霸”有了演變爲“三足鼎立”的可能。

不過，網易曾一度對此不屑一顧。

網易CEO丁磊在2021 年第一季度財報電話會議上表示：“年輕的公司开發出成功的IP固然值得驚喜，但遊戲最重要的是可持續化經營。我們經歷過很多IP上來的時候很火，最後隨着時間的推移，如何能保持持續成長，其實是巨大的挑战。”

畢竟，網易歷史上不乏挑战者，均以失敗告終。

最近的一次就是莉莉絲，2020年其憑借150億營業收入坐上遊戲“第三把交椅”，卻後勁不足，並沒有對網易構成實質威脅。

好在，米哈遊不是莉莉絲。

2021年的榜單中，網易位列第8名，米哈遊位列第23名，遠遠落後網易，而一年之後兩者的地位卻發生了翻天覆地的變化。

盈利反超，徵兆已顯？

不過，對遊戲“老二”是否易主，市場的分歧較爲嚴重。

一種聲音認爲，排名不值一提，網易的江湖地位猶存。

從體量來看，網易的遊戲產品线齊全、遊戲產品矩陣豐富，唯有騰訊穩勝了一頭，米哈遊旗下的《原神》雖然很能打，但偏科嚴重。

更爲重要的是，網易並未坐以待斃，也在力爭上遊。

譬如，2021年，網易憑借爆款《哈利波特:魔法覺醒》，再度站到了C位，獲得投資者的憧憬，全年上漲了7.12%，彼時知名中概股普遍被錘，可謂鶴立雞群。

再譬如，2022年，網易的《暗黑破壞神：不朽》，再度延續了暗黑IP的生命力，並在8月成爲其收入最高的手遊。

此外，市值或估值是互聯網公司決定江湖地位的關鍵因素，畢竟江湖不以市值或估值論英雄，卻以市值或估值論高低。

網易當下的市值爲408.07億美元，折合人民幣爲2957.89億元，遠遠高於米哈遊的2000億元估值。

另外一種聲音認爲，米哈遊取代網易，乃大勢所趨。

米哈遊的體量雖然遠遠不及網易，但單論淨利潤，後者似乎已不如米哈遊。

關於此，鋅刻度在《盈利168億元的網易，打不過米哈遊了？》推算過：米哈遊2021年營業收入爲328.54億元，淨利潤爲185.40億元，而網易2021年的營業收入爲876.06億元，同比增長18.92%；淨利潤爲168.57億元，同比增長39.74%。

這么一來，米哈遊的盈利已反超網易。

到了2022年上半年，網易的淨利潤爲94.13億元，同比增長17.8%；而米哈遊的《原神》的全球收入爲9.86 2億美元，而去年同期爲超6億美元，同比增長超50%。

網易財報

假設米哈遊的淨利潤率不變、《原神》全球移動端佔整體收入的比例不變，那么米哈遊的淨利潤增長明顯更快，兩者的差距或進一步拉开。

而盈利能力，與江湖地位息息相關。

一個最明顯的例子是特斯拉：豐田2022年第三季度的銷量是特斯拉的七倍多，但江湖地位卻不及特斯拉，後者是全球市值最大的汽車公司；同期，豐田的淨利潤爲31.5億美元，而特斯拉的淨利潤爲32.9億美元，

對此，一名私募人士告訴鋅刻度：“米哈遊的‘鈔能力’，小說都不敢這樣寫，要遭讀者質疑不合理，然而現實就是這么魔幻。如若米哈遊現在上市，市值超越網易幾無懸念，你可以質疑資本的品性，但不能質疑資本的眼光。”

網易遊戲，沒有“二次元基因”

上述觀點的孰對孰錯，短時間難以驗證，但米哈遊令網易如芒在背，卻肉眼可見。

畢竟，網易狙擊米哈遊的策略失敗了。

米哈遊出圈之後，二次元堪稱遊戲最熱的細分賽道，大大小小的遊戲公司紛紛布局，可謂分一杯羹。

起初，外界認爲該賽道將走向內卷，米哈遊的好日子或到頭了。

然而，米哈遊一家獨大的局面並沒有改變，牢牢掌握着二次元遊戲的話語權。

據公开數據顯示，2022年上半年，國產二次元遊戲中流水最高的是《原神》，其營業收入佔據了二次元遊戲市場63.74%的份額。

更爲糟糕的是，2022年5月25日，網易旗下的二次元卡牌手遊《月神的迷宮》發布停運公告，距離公測還不到一年。

網易令華爾街看走眼了

之所以如此，與網易沒有“二次元基因”有關。

《浪潮之巔》曾一針見血地指出：“一家公司的發展命運很大程度上取決於它的基因。微軟的基因是操作系統，所以做不好互聯網；雅虎沒有技術基因，所以做不了搜索；摩托羅拉植根於模擬通信的基因，所以它在數字移動通信領域注定要失敗。”

米哈遊起於技術宅，自帶二次元屬性，這點網易難以企及。

事實上，網易精於的是重氪打法。

由於缺乏流量基石，網易遊戲在氪金上更注重變現的深度，給廣大網友留下了“騰訊充了錢你就是爸爸，而網易充了錢它還是你爸爸”的印象。

一名行業人士告訴鋅刻度：“騰訊可以讓六億人充六元，網易可以讓六個人充六百萬，米哈遊可以讓六百萬個人充六百，氪金側重各有不同，但網易對氪金大佬的依賴相對更強，一旦拿捏不當，遊戲的生命力就會大打折扣，《陰陽師》的盛極而衰就是最好的例子。”

總而言之，網易對米哈遊已足夠重視，也有針對性地進行了對壘，但效果暫時不佳，隱隱有壓不住的勢態，從互聯網企業綜合實力排名被反超就可見一斑。

那么，守擂難，成爲網易當下最棘手的問題。

END

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