啤酒有“新世界”，白酒也一樣有“新世界”

日前，轟動行業的華潤啤酒入主金沙酒業事件有了最新進展。

酒業家獲悉，重慶市市場監督管理局於11月8日發布關於“華潤酒業控股有限公司收購貴州金沙窖酒酒業有限公司股權案”的反壟斷審查經營者集中簡易案件公示。

“公示”顯示，華潤啤酒收購金沙酒業股權一案中，在同一相關市場，所有參與集中的經營者（華潤酒業和湖北宜化集團）所佔市場份額之和小於15%。採用“橫向疊加”的方式，華潤酒業和湖北宜化集團2021年在低端、中端和次高端等白酒市場的市場份額之和均小於5%。

根據最新的反壟斷程序，反壟斷審查經營者集中簡易案件由經營者向提交反壟斷審核時提交。簡易案件立案後，負責審核的省級市場監管部門對申報人《公示表》在反壟斷局網站予以公示，公示期爲10日。其後，負責審核的省級市場監管部門向市場監管總局報送審查報告，提出審查意見，國家市場監管總局在審核省級市場監管部門審查報告和審查意見基礎上作出審查決定，並定期在官方網站公示無條件批准的經營者集中案件。

按照此次反壟斷公告信息，此次華潤啤酒收購金沙酒業股權案的公示期從11月8日至11月17日。

這也意味着，公示期滿後，華潤酒業收購金沙酒業股權一案一旦獲得國家市場監管總局通過，即可進入到法定的工商登記信息等相關程序。

此前，在10月25日，華潤啤酒（控股）有限公司發布《有關建議收購目標公司55.19%股權的主要交易》公告，公告顯示，華潤酒業控股已於10月25日通過增資擴股和股權購买的方式，獲得了金沙酒業55.19%的股權，該筆交易合計人民幣123億元。

在交易完成後，華潤酒業將持有金沙窖酒55.19%股權，湖北宜化集團間接持有金沙窖酒44.81%股權，華潤酒業、湖北宜化集團共同控制金沙窖酒。

作爲酒業近年來金額最大的股權收購案，華潤啤酒入股並控股金沙酒業一事在業內外也引發了巨大的轟動。

一方面，華潤啤酒是啤酒屆巨頭，且有央企背景，金沙酒業作爲醬酒的“新頭部”代表，也擁有國資背景。華潤與金沙的聯姻，無論是對啤酒行業還是白酒產業都有着重大的影響。

另一方面，作爲啤酒巨頭，近年來，華潤啤酒屢次涉足白酒，先有山東地產酒龍頭品牌景芝酒業，再有安徽白酒上市公司金種子，再到如今的醬酒新頭部品牌金沙酒業，也昭示着華潤啤酒對白酒產業的勃勃野心。

華潤啤酒控股金沙酒業，對於金沙酒業而言，是一次關鍵的裏程碑事件。當前，醬酒處在調整期之中，更是开啓未來高質量發展的前奏，在這樣的背景下，華潤啤酒的入局，可以給金沙酒業在高端品牌的打造、市場渠道的縱深建設、企業管理與團隊的建設和充足的資金能力等方面帶來強大的賦能。

而上述這幾大維度恰是金沙酒業目前發展階段的所急、所需。就在日前，金沙酒業黨委書記、董事長張道紅表示，本輪醬酒遇冷，是醬酒過熱發展後的理性回歸，醬酒的調整开啓了醬酒品類的競爭，醬酒的回調，也开啓了醬酒高質量發展新周期。

對於醬酒未來發展，張道紅的觀點是：醬酒仍然是好品類，需要堅持長期主義。而未來的醬酒競爭中，優質醬酒成長爲名酒的空間巨大，但通道狹窄；赤水河醬酒產區產能擴張格局已定，質與量的同步提升是取勝關鍵。

從張道紅對醬酒的判斷來看，一方面是金沙酒業搶奪狹窄通道，向上成長爲名酒的战略目標，另一方面是在產能競爭中實現質與量同步提升的需求。所以，華潤啤酒的入主和賦能，在此時來看顯得恰逢其時。

而一旦反壟斷調查的通過，華潤啤酒也將加速入主金沙酒業，這也是華潤啤酒締造“新世界”的關鍵一步。

日前，華潤啤酒（控股）有限公司首席執行官、華潤雪花啤酒（中國）有限公司董事長侯孝海發表了關於華潤啤酒“新世界”的演講。侯孝海認爲，舊世界是渠道爲王、深度分銷、促銷驅動的模式，主旋律是‘做大’，而新世界的主旋律是‘做強’，質量發展優先，當銷量在下降，質的價值就會非常大。

啤酒有“新世界”，白酒也一樣有“新世界”。據侯孝海透露，華潤啤酒在白酒領域要構建“一個龍頭+N個地域品牌”的發展格局。也就是說，華潤啤酒所投資運營的白酒企業之間應該有更多的相互支持，共同驅動發展。

所以，華潤啤酒的白酒版圖中需要一個“中心”，在全國投資運營的白酒當中打造一家龍頭企業，它會像航空母艦一樣帶動其他白酒企業發展壯大。

結合侯孝海的計劃來看，金沙酒業或許將成爲華潤啤酒在白酒賽道艦隊中的“航母”。

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