“名創優品就像是年輕人的‘尋寶樂園'，每次逛都能發現不一樣的驚喜”。10月初，名創優品位於法國裏昂首店开業人氣火爆，裏昂勢能店全店面積近200平方米，位於聖熱尼拉瓦勒的Saint-Genis2商場。據了解，該商場每年接待約600萬顧客，是裏昂東南部規模最大的購物中心之一。

在全球興趣消費的風潮下，作爲首個提出“興趣消費”並付諸實踐的企業，名創優品對於全球用戶興趣的拿捏也逐漸趨於成熟，短短幾年便在海外零售市場收獲亮眼成績。

北京時間11月14日，名創優品集團（NYSE:MNSO；HKEX: 9896）公布了2023財年第一財季未經審計財務報告。該財季，名創優品第一財季總營收人民幣27.7億元，其中國內營收18.5億元；海外收入9.2億元，同比增長48%。值得一提的是，海外收入佔比的穩步提升，展現了名創優品強韌的市場靈活性和抗風險能力。

全球化战略再提速，海外門店突破2000家

受疫情影響，在全球經濟低迷的大環境下，名創優品一直保持着穩步發展。海外市場更是超預期增長，商業模式呈現出極強的韌性和市場潛力，成爲了重要增長突破口。

財季內，名創優品位於法國裏昂大都會聖熱尼拉瓦勒的門店开業，標志着名創優品累計在海外市場門店總數突破2000家，創下中國零售品牌全球化發展的又一裏程碑。此外，本季度迎來名創優品進駐印度市場5周年，近200家門店共同开展店慶活動，回饋消費者一直以來的支持與信任。數據顯示，印度是名創優品在東南亞和南亞开店數量前三的重點市場。

基於對全球消費市場的精准洞察，名創優品持續深化海外市場創新，打造兼具本地化特色與差異化屬性的市場樣本。名創優品本財季還在加拿大成功打造全新“$2 Plus”概念，並創新融入原創MINIFAMILY中可愛動物角色元素進行門店形象升級，以極致性價比的優質產品和獨特的尋寶購物體驗，爲當地消費者帶來更多驚喜和享受。

事實證明，在面對疫情帶來的不確定風險的時候，全球化是名創優品最強而有力的壓艙石。截至本季末，名創優品已進入全球五大洲105個國家和地區，全球門店數近5,300家。其中，國內門店數爲3,269家，季度淨增234家；海外門店數爲2,027家，季度淨增191家，全球开店步伐穩健。

聚焦興趣消費品類，开啓全球化興趣造物模式

基於對全球市場興趣消費的需求洞察，名創優品正在加速推進全球化布局，進一步深化本土化特色運營，不斷夯實全球領先的新零售企業實力。

面對不同國家、地區的消費者在消費習慣、文化等方面存在的差異化，名創優品通過本地化運營持續拓展業務版圖，吸收全球各地的興趣元素，爲產品設計提供靈感，產出更多不同類型、風格的商品引領消費潮流。

在泰國，名創優品推出的盲盒品類成爲熱銷爆款，銷售佔比總業績高達6%。其中玩具總動員、迪士尼反派、史努比積木等IP聯名系列盲盒供不應求，在門店上架兩周內一搶而空 ；此外，名創優品盲盒品類在线上購物網站SHOPEE的品類搜索榜高居前5名。而在越南市場，名創優品的草莓熊IP系列新品一經上市掀起排隊搶購潮，首發當日胡志明市萬行店的銷售額突破了越南單店單日的歷史銷售記錄，上市三日越南市場整體業績環比提升2倍。

此外，名創優品近年來持續發力香薰战略品類，並於今年聯手曾爲時尚大牌 Dior、Jo Malone、Armani 和 Gucci等奢侈品牌打造過知名香水的調香大師，以“親民的價格+調香大師合作+頂級香精公司供應商”推出大師香薰系列，新品上市四個月實現千萬GMV 營收。在天貓“雙十一”大促期間，名創優品香薰品類霸榜淘系多個暢銷榜單，大師香薰更位列天貓旗艦店單品銷量第二名，入選天貓大牌日人氣單品。

依托於中國供應鏈的整體優勢，名創優品以打造“好看、好玩、好用”的極致性價比產品爲出發點，在繼續保持高性價比的基礎上，堅定不移地加速推進全球化發展進程，同時依托自身強大的供應鏈整合能力，面向全球消費者持續輸出好看、好玩、好用的中國制造產品，爲全球消費者帶來更優質的美好生活體驗。

本文作者可以追加內容哦 !