電子煙將徵收消費稅,悅刻們喜憂參半?
2年前

近日,財政部、海關總署、稅務總局發布《公告》,將電子煙納入消費稅徵收範圍,生產(進口)環節的稅率爲36%,批發環節的稅率爲11%,自2022年11月1日起執行。這意味着,電子煙監管將看齊傳統卷煙。

電子煙從“大亂鬥”時代,到後來的納入監管,再到如今的徵稅階段,經歷了一段漫長的旅程。徵收消費稅,無疑提高了電子煙的價格,價格提升之後的電子煙還會受用戶青睞嗎?徵收消費稅後的電子煙行業賽道該何去何從?

加強監管,行業拐點已至

電子煙早年因爲口味衆多且方便攜帶,價格也比傳統卷價格低而興起。電子煙興起的前幾年經歷了無監管爆發期,缺乏監管給電子煙品牌們帶來暴利,電子煙賽道因而越來越擁擠,线下門店隨處可見。

隨着加強監管,電子煙們逐漸失去聲音。2021年年末,電子煙被納入政策監管意味着電子煙將告別野蠻生長階段。2022年10月,國家還頒布實施了《電子煙強制性國家標准》,不能再銷售除煙草口味以外的調味煙。如今,電子煙被納入消費稅徵收範圍,強監管已經來臨,電子煙賽道拐點已至。

在江湖老劉看來,電子煙賽道經歷了起伏階段,從野蠻生長到規劃化生產經營。電子煙被加強監管,意味着行業痛點在監管下得到改善,有助於行業發展。行業洗牌也將加速,優勝劣汰,此次徵收消費稅,一方面可以提升入行成本,對悅刻們來說是一件喜事;但徵收消費稅,代表電子煙成本上升,如何提高消費者粘性,於悅刻們來說是一件憂心之事。

成本上升,粘性幾何

電子煙的用戶畫像是年輕人,除了潮流小衆的外觀,電子煙的價格相對來說也便宜。一個煙彈相當於3包煙,一個普通煙彈就二三十元。電子煙用戶多是大學生或者是青年,價格是選擇的主宰因素。

電子煙納入消費稅徵收範圍,也就意味着電子煙的成本上升,羊毛出在羊身上,電子煙消費稅最終需消費者承擔。據悉,一般品牌煙彈價格爲99元/盒,而價格上漲之後,煙彈的價格可能上調至120-130元。

在江湖老劉看來,此次徵收消費稅多是由消費者买單,當電子煙的價格和傳統卷煙相差不大時,年輕的消費群體還會選擇電子煙嗎,消費者的粘性顯然不會如初。電子煙賽道將迎來新的變化,消費者的去向將決定悅刻們的未來。

內卷加劇,何去何從

電子煙的出售平台僅限於线下實體店,實體店以肉眼可見的速度遍地开花,开店速度呈幾何式增長。各類電子煙品牌开始开設門店,开啓內卷。前有猛虎,後有追兵,電子煙危害的負面新聞接踵而至,電子煙市場萎靡不振。

電子煙行業內卷,悅刻、柚子、魔笛、非我等專賣店從21年开始出現斷崖式的銷售下滑,現在的許多電子煙門店都以關閉告終。電子煙徵稅納入監管,迎面而來的內卷更加嚴重,或許電子煙將迎來價格战。

在江湖老劉看來,電子煙賽道已經日落西山,從頂峰跌入崖底。電子煙的內卷從未停息,此番監管無疑是在加速行業的洗牌,優勝劣汰競爭激烈會更加明顯。在存量市場中爭奪廝殺,未來悅刻們又將如何發展,是永不止步還是“及時止損”,就要看它們的選擇了。

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