在經歷了輿論危機、做空突襲後，名創優品一份新財報讓其在資本市場重拾信心。日前，名創優品集團發布2023財年第一財季未經審計財務報告。於本財季，名創優品毛利率、淨利率均創歷史新高，同時來自海外收入同比增長近5成。具體來看，以興趣消費爲導向的產品創新及海外業務復蘇，對名創優品的業績供力不少。在業內人士看來，對於名創優品這類企業來說，最核心的還是提升自己的長期競爭優勢和核心競爭力。對於接下來的發展，名創優品稱，將繼續保持“對线下零售行業不變的初心，以及對全球化布局一貫的恆心”。

盈利能力超預期

11月14日，名創優品集團發布2023財年第一財季未經審計財務報告。財報數據顯示，截至2022年9月30日，名創優品總營收27.7億元，其中國內營收18.5億元；海外營收9.2億元，同比增長48%；本財季的非國際財務報告准則（Non-IFRS）調整後淨利潤4.2億元，調整後淨利潤率15.1%，創歷史季度新高。

門店數量方面，截至2022年9月30日，名創優品門店的數量爲5296家，同比增長425家，環比增長97家；TOP TOY門店的數量爲109家，同比增長37家，環比增長12家。

對於這份季度報，多家券商機構表示超出此前對名創優品的業績預期。富瑞發布研究報告稱，名創優品截至今年9月底止財季純利勝於預期55%至60%，銷售額與市場預期一致。該行預計，名創優品2023財年第二季銷售額將增長約42%，2024/25財年毛利率約爲34%。

名創優品認爲，线下零售行業最困難的時候已經過去，公司存貨周轉率基本恢復到疫情前的正常狀態。名創優品集團董事會主席兼首席執行官葉國富表示，“线下零售將迎來新一輪的恢復和發展機遇，名創優品對未來收入和利潤的增長依然保持樂觀。我們有着對中國經濟發展長期的信心，對线下零售行業不變的初心，以及對全球化布局一貫的恆心。”

受業績利好影響，名創優品美股、港股績後一度走高。11月15日，名創優品港股盤中一度高漲32.44%，截至收盤報收17.88港元，總市值171億港元。

同時，富瑞維持對名創優品“买入”評級，預計其毛利率可取得持續改善，目標價由22.3港元上調至25.2港元。“相信名創優品毛利率將繼續受惠於假期導致海外市場有更高銷售、由於規模增加而獲得銷量回扣、以及通過產品創新、再造和減少產品價格上升，以保持價值主張的產品改造战略。”

對於名創優品的業績表現，盤古智庫高級研究員江瀚對《消費鈦度》分析稱，名創優品業績向好的原因是整個消費市場的恢復。“一方面是國內消費市場整體發展向好，市場的需求得到了有效的滿足；另外一方面則是名創優品海外市場的成績可圈可點。”

全球化進入“高速模式”

財報顯示，名創優品業績增長主要由於名創優品平均店面數量同比增加9.7%，及海外市場开設每間名創優品店鋪的平均收入同比增加34.6%。

本財季，名創優品的全球版圖持續擴張。報告期內，名創優品位於法國裏昂大都會聖熱尼拉瓦勒門店正式开業，標志着其海外門店總數突破2000家。此外，名創優品本季度迎來進駐印度市場5周年，約200家門店共同开展店慶活動。數據顯示，印度是名創優品在東南亞和南亞开店數量前三的重點市場。

截至2022年9月30日，名創優品已進入全球五大洲105個國家和地區，海外門店數爲2027家，季度淨增191家；海外收入9.2億元，同比增長48%，佔總營收比達33.2%，同比增長47.6%。

有業內人士認爲，名創優品的海外發展實際上抓住了全球消費者追求高性價比好產品的消費痛點。江瀚表示，“對於大部分的消費品來說，只要性價比、產品設計足夠好，能夠滿足消費者的核心需求，消費者就會愿意在其產品上提供更多的消費。”

相比其他线下零售企業，名創優品的海外發展思路兼具本地化特色與差異化屬性。名創優品方面介紹，10月1日，名創優品位於加拿大的4店全新开業，打造全新“$2 Plus”概念，並創新融入名創優品原創MINI FAMILY中可愛動物角色元素進行門店形象升級，以極具性價比的優質產品和獨特的尋寶購物體驗爲當地消費者帶來驚喜與享受。

此外，名創優品將其“興趣消費”的策略也帶向海外市場。據了解，名創優品依托多元化IP、高顏值、高性價比的優勢，打造多個標杆案例：在泰國，名創優品盲盒品類成爲熱銷爆款，銷售佔比總業績高達6%；名創優品盲盒品類在泰國高居購物網站SHOPEE的品類搜索榜位列前5名；在越南市場，名創優品的草莓熊IP系列新品一經上市掀起排隊搶購潮，首發當日胡志明市萬行店的銷售額突破了越南單店單日的歷史銷售記錄。

战略定位專家、九德定位咨詢公司創始人徐雄俊認爲，“近幾年，隨着對整個海外市場的調研，名創優品確實做到了一些很大的競爭力和和優勢，因爲全球經濟大環境不利，使得名創優品這類性價比更高的线下零售商，更能滿足消費者當下消費的痛點。”

“興趣消費”攻略Z世代

江瀚認爲，對於名創優品這類企業來說，最核心的還是提升自己的長期競爭優勢和核心競爭力。

而开啓全球化興趣造物模式，則成爲名創優品意圖俘獲年輕消費者的競爭手段。2020 年，葉國富在業內首次提出“興趣消費”。其中，潮玩品牌 TOP TOY成爲名創優品聚焦“興趣消費”的得意產物。2021 年 ，TOP TOY 單店 GMV 爲人民幣 710 萬元，排名中國潮流玩具市場第三。

目前，TOP TOY門店截至9月30日數達109家，其中夢工廠店7家、集合店102家，總收入超過1.2億元。名創優品介紹，“本財季內，TOP TOY快速完善中國積木產品线，酷洛米積木半機械大體、小鸚鵡BEBE、復古家電等多個爆款頻出。通過樂華盲盒、三麗鷗、大力招財等IP產品撬動粉絲經濟，雙向賦能品牌拓圈。”

與此同時，TOP TOY發力抖音本地生活服務賦能潮玩消費增長。名創優品披露數據顯示，截至10月31日，TOP TOY的《CEO來了》抖音直播間累計GMV達1000萬元。

在名創優品看來，以興趣消費爲抓手，是爲重點挖掘年輕消費者的喜好與需求。今年10月，名創優品攜手三麗鷗人氣成員酷洛米IP，在國內舉辦酷洛米生日季系列活動“興趣造物”。其中，名創優品杭州主題店在新品上架當天，酷洛米系列被一搶而空，該店單日業績酷洛米佔比達46.83%。

對此，徐雄俊認爲，线下零售行業目前處於煎熬期，但隨着明年經濟提振，相信整個线下零售的流量還是在的。最終能夠活下來的线下零售商，肯定是具有自己的精准、獨特的定位，需要把定位的精准和差異化體現出來。“名創優品發動‘興趣消費’策略，包括對產品進行潮流研發，確實取得了好的效果，滿足了年輕消費者的當下的消費需求。”

通過夯實興趣消費布局，名創優品於本財季的毛利率實現顯著提升。據財報披露，截至2022年9月30日止的一個季度內，名創優品毛利率達到35.7%，創下歷史季度新高。2021年同期名創優品毛利率爲27.4%，上一季度爲33.3%。

葉國富表示，2022年作爲品牌战略升級元年，名創優品將堅持夯實全球化战略，在保持高性價比的基礎上，以興趣消費打造產品創新和營收增長的新勢能，面向全球消費市場持續輸出好看、好玩、好用的中國制造產品，點亮全球美好生活。

鄭重聲明：本文版權歸原作者所有，轉載文章僅為傳播信息之目的，不構成任何投資建議，如有侵權行為，請第一時間聯絡我們修改或刪除，多謝。

---

標題：名創優品，重拾信心

地址：https://www.breakthing.com/post/30890.html