撰文 何暢

編輯 董雨晴

11月16日，騰訊發布2022年度第三季度財報，其該季度總營收爲1401億元，同比下滑2%；淨利潤爲399.4億元，同比增長1%，非國際財務報告准則下淨利潤爲322.5億元，同比增長2%。而就環比來看，前述數字以及毛利率均連續多個季度回升。騰訊也在財報中提到，其“積極適應新的行業範式而進行的調整初見成效”，並“通過降本增效措施，重新聚焦核心業務，有效控制成本增長”。

騰訊營收來源主要包括三個板塊：增值服務、網絡廣告、金融科技及企業服務。處於核心位置的增值服務營收又分爲遊戲和社交網絡兩部分。本季度增值服務業務營收爲727億元，同比下滑3%。其中本土市場遊戲收入312億元，同比下滑7%；國際市場遊戲收入117億元，同比增長3%。版號尚未獲發或爲騰訊國內遊戲市場增長難覓的原因所在，但海外業績應有更大提升的可能。

社交網絡收入298億元，同比下滑2%，盡管視頻號直播與騰訊音樂付費會員收入呈現上揚態勢，但包括遊戲與音樂直播在內的社交娛樂服務，以及騰訊視頻會員收入均同比下降。

網絡廣告業務收入同比下滑5%至215億元，同比下降比例出現收窄。其中，媒體廣告收入持續下降，而社交及其他廣告收入下降1%至189億元，騰訊稱這反映了若幹行業廣告需求持續疲軟，但其也提到，視頻號廣告需求強勁——這與信息流廣告的推出不無關聯。可以預見的是，在微信搜索結果廣告上线後，微信廣告收入也將繼續上漲。

當然，除了在財報中以“重點战略領域”字眼出現的視頻號，小程序也榜上有名。騰訊在財報中透露，小程序日活躍账戶數突破6億，同比增長超30%，日均使用次數同比增長超50%。其着重強調了小程序在聯通线上與线下場景、建立多渠道零售體系等方面的作用。

金融科技及企業服務業務收入448億元，同比增長4%，在總營收中佔比爲32%，連續六個季度佔比超30%，成爲騰訊目前的最大收入來源。其中金融科技服務收入同比增速較上季度有所提升，而企業服務收入同比略有減少——收入減少的另一面也是虧損項目的縮減，因而毛利出現同比大幅上漲。

此外，本季度微信及WeChat月活爲13.09億，同比增長3.7%，QQ移動終端月活5.74億，同比增長0.1%。另外，收費增值服務付費會員數量爲2.29億，同比下降3%；受內容排播延後影響，騰訊視頻付費會員數小幅降至1.2億，這也是其連續三個季度出現負增長。

降本增效也在財報中得到體現。該季度騰訊營收成本爲781億元，同比下降2%。而騰訊第三季度研發开支爲150.82億元，同比增長9.8%，在營收中所佔比例小幅上升；銷售及市場推廣开支則同比下降32%至71億元，此前就有騰訊內部人士透露，騰訊大幅縮減了營銷費用，公司總裁劉熾平甚至親自就營銷成本加以審核。

有意思的是，截至第三季度末騰訊員工數量爲108836名，反而比去年同期的107348名有所增長，但與上一季度相比，減少了約2000人。不過財報並未公布正式與外包員工的比例，但按照此前多家媒體的報道，騰訊PCG（平台與內容事業群）和CSIG（雲與智慧產業事業群）員工數量大幅減少。

值得一提的是，此前的傳聞最終落定。騰訊發布公告，稱董事會決議將按合資格股東持有每10股股份獲發1股美團B類普通股的基准，以實物分派的方式宣派由本公司間接持有的約958121562股美團B類普通股的特別中期股息，總價值近1600億港元。截至美團中期報告發布，騰訊合計持有前者10.55億股，佔股比例約爲17%，分派則降至不足2%——這也是繼京東之後，騰訊再次大手筆“分紅式減持”。

美團也在港交所發布公告，稱由於騰訊的持股擬變化，劉熾平已辭任非執行董事，並立即生效。其表示“美團和騰訊將維持互惠共贏的商業合作關系，包括延續現有的战略合作協議”。（文 | 何暢）

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標題：利潤重回增長，騰訊的降本增效出效果了

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