$阿裏影業(HK|01060)$  

來勢洶洶的視頻號，成長喜人，但卻讓騰訊視頻前路愈發艱難。

對長視頻平台來說，其變現方式大體可以分爲兩類：其一品牌廣告收入，另一個即付費會員收入。後者在平台接連上調價格後，難免會打擊用戶續費積極性，近兩個季度付費會員數下降就能從側面說明。

前者目前面臨的難題在於，長視頻平台的廣告模式主要是以片頭和片尾貼片廣告、植入廣告、冠名貼標廣告等爲主，要想廣告曝光就必須觀衆點开觀看，甚至觀看完畢整個視頻。相較於短視頻信息流廣告和作品植入式廣告，難度明顯更大。

而當前視頻爆款愈發捉摸不定，用戶時間呈碎片化特徵，投長視頻的方法和價值很難定義。“不確定”“碎片化”和“廣告內容化”，是品牌投放長視頻普遍遇到的幾個痛點。在這樣的背景下，所有品牌投放都變得更謹慎，希望獲得更明確的“參考答案”和更完善的策略組合。這就在無形中加重了騰訊視頻的變現難度。

除此之外，一個明顯的趨勢是，用戶使用短視頻時長越來越長，使用長視頻的時間在被逐步壓縮。

MoonFox發布的《2022年Q1移動互聯網行業數據研究報告》顯示，今年第一季度，短視頻用戶使用時長佔比依然保持穩定擴大趨勢，達到33.8%，對比上一季度擴大了1.5%，對比去年一季度擴大了4.2%，繼續成爲霸佔移動網民最多時間的行業；而在线視頻APP佔用戶每日使用時長的比重已經從2021年的8%降至今年一季度的6.8%。

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